Всеукраинская рекламная коалиция отчиталась о количестве политической рекламы в 2019 году

Если вы, устав от засилья политической рекламы, задавались вопросом, во сколько же это нашим политикам обошлось, то сегодня ваш день. Эти страшные (или не очень) цифры обнародованы в отчете гендиректора Всеукраинской рекламной коалиции Максима Лазебника. Привожу дословно:

«Несмотря на падение объемов выкупленного коммерческими рекламодателями инвентаря на ТВ с 527 тыс. (первое полугодие 2018) до 431 тыс. (первое полугодие 2019) WGRP 18-54, 50+, рост рынка в деньгах не замедлился, а находился в рамках плановых показателей. Более того, вполне вероятно улучшение результатов второго полугодия, что приведет к незначительному изменению по итогам года в сторону увеличения прогноза, сделанного в декабре 2018. Но на данный момент - рост прямой рекламы на 25% и ТВ-спонсорства на 20% выглядит вполне оправданным.

ВРК не суммирует в своих оценках объемы коммерческой и политической рекламы, но не учитывать фактор политической рекламы в этом году, конечно, нельзя. Например, в ТВ-инвентаре политическая реклама оказала значительное влияние на рынок, так как превысила 12% от общего объема за полугодие.

В денежном выражении объем политической рекламы на ТВ можно оценить в пределах 1,2-1,5 млрд грн по итогам двух политических кампаний – выборов Президента и Верховной Рады.

Остались в рамках своих прогнозируемых ранее объемов и коммерческая реклама в прессе и на радио. Примерно 14% рост объемов рекламы в печатных СМИ и 24% роста радиорекламы подтверждаются.

Получить сведения по объемам политической рекламы в этих медиа ВРК не удалось, но эмпирически можно оценить уровень политической рекламы в прессе как 50 млн грн, а на радио - 70 млн грн.

Политики всех стран традиционно любят использовать в своих кампаниях наружную рекламу (Out Of Home Media), и Украина здесь не исключение. Объем политической рекламы в «наружке» оценивается в 462 млн грн.

Поскольку, как и для ТВ, количество инвентаря в OOH Media лимитировано, политические кампании оказали влияние на объемы коммерческой рекламы. Главным образом это отразилось на росте рынка щитовой рекламы, который, согласно обновленным прогнозам, составит 17% в 2019 по сравнению с 2018 годом. Ранее прогнозировалось, что коммерческая щитовая реклама вырастет на 23%.

Ключевые игроки интернет-рынка Украины на протяжении последних 10 лет перманентно совершенствуют методологию и подходы к измерению объема рынка. Текущий подход использует международную классификацию согласно iab, а также учитывает данные третьесторонних измерителей для оценки ранее невидимых и неизмеримых категорий рекламы Google и Facebook. Все предыдущие подходы к измерению объема рынка сводились к добровольному и анонимному предоставлению данных агентств, которые перепроверялись данными селлеров. Кроме того, по специальной формуле минимизировалось задвоение данных. В измерении, проведенном весной 2019 года, рабочей группе iab удалось оценить рынок гораздо точнее, благодаря данным, предоставленным Kantar TNS частично по таким гигантам как Google и Facebook. Так, данным исследованием удалось восстановить ранее недооценненную долю баннерной рекламы. Оценка объема интернет-медиарынка на 2019 была получена путем наложения коэффициента роста на данные, полученные в результате оценки рынка по методологии iab за 2018. Таким образом, очередной раз были откорректированы абсолютные значения объемов интернет-медиарынка, а проценты роста рынка носят технический характер.

Оценка поисковой рекламы проводится ИНАУ путем умножения средних СРС, полученных от ключевых рыночных игроков по топ-категориям, на количество поисковых запросов, предоставленных независимой третьей стороной (SimilarWeb). 

 

Эмпирическая оценка объема политической рекламы в интернете близка к объему политической рекламы в ТВ, а именно около 1,3-1,5 млрд грн было суммарно проинвестировано политиками в свои digital-кампании.

Таким образом, по мнению ВРК, оценивая объемы политической медиарекламы в 2019, можно ориентироваться на сумму 3 млрд 500 млн грн. Что является примерно 14% добавкой к объему общего коммерческого рекламного медиапирога 2019.

 

В 2019 году рынок коммерческой рекламы, несмотря на серьезное и разновекторное влияние политических рекламных кампаний, вырастет примерно на 25% и прогнозируемо составит ориентировочные 24 млрд 700 млн грн.

Рынок маркетинговых сервисов и PR-услуг продолжит развиваться в полном соответствии с декабрьскими прогнозами.

По оценками Международной Ассоциации Маркетинговых Инициатив (МАМИ), объем рынка маркетинговых сервисов 2019 составит около 6 млрд 300 млн грн, что на 18% больше, чем в 2018 году.

Украинская ассоциация PR (UAPR) оценивает рынок PR-сервисов 2019 примерно в 950 млн грн, что на 10% больше объемов рынка коммерческого сегмента PR-рынка прошлого года.

В 2019 году, если все пойдет как планируется, рекламный медиарынок Украины приблизится к $1 млрд. В 2013 году наш рынок оценивался в $1,4 млрд (и это еще учитывая «несовершенные» методики проводимых тогда исследований).

Так что резервы приличного роста (восстановления) у рекламного медиарынка страны еще далеко не исчерпаны».

Звучит оптимистично.

По материалам sostav.ua