Тимошенко - первая, Зеленский - третий. Сколько политики потратили на наружную рекламу
0Профессиональные объединения рекламистов продолжают подбивать итоги первого полугодия 2019-го, и на этот раз предлагаю ознакомиться с отчетом Индустриального комитета наружной рекламы (ИКНР) по рынку Outdoor-медиа Украины.
Для начала - немного общей информации. Наружная реклама, телевидение и радио остаются самыми охватообразующими медиаканалами в стране:
А стоимость тысячи контактов наиболее конкурентоспособна у наружки, радио и интернета:
Киев - по-прежнему главный город для рынка наружки: в первом полугодии на него пришлось 24% от общего количества рекламного инвентаря и 39% рекламных бюджетов. На втором месте - Одесса с долей 10% по обоим показателям:
Ведущим форматом плоскостей остается рекламный щит:
При этом самый динамично развивающийся формат - скроллы, доля которых на украинском рынке за 5 лет выросла с 2% до 9% в количестве инвентаря. А в 2019 году скроллы привлекли уже 11% рекламных бюджетов:
В первом полугодии 2019-го мы пережили две предвыборные кампании - соответственно, ведущей категорией рекламодателей была «Социальная реклама», к которой относится и политическая агитация: доля этой категории составила 20% объема рынка.
Впрочем, позиции «Торговли» также были сильны: категория уступила лидеру рейтинга незначительно, завершив полугодие также с долей 20%. На третьем месте - категория «Недвижимость» с долей 13% рынка в затратах на наружную рекламу.
Ну а теперь посмотрим, кто у нас в стране - главный «социальный» рекламодатель:
Тот, кто во время предвыборных кампаний внимательно наблюдал за наружкой, сейчас вряд ли удивится: увиденное вполне совпадает с подсчетами. А вот узнать конкретные суммы - это уже куда интереснее
В целом, по результатам первого полугодия рынок наружной рекламы вырос на 21% (по сравнению с аналогичным периодом 2018-го), и можно лишь гадать, какой была бы цифра без политической рекламы. Но можно с точностью сказать, как все это распределилось между операторами наружки:
Напомню, по прогнозу ВРК, рынок коммерческой рекламы в 2019 году должен вырасти примерно на 25% - посмотрим, какой будет доля наружки в этом пироге.
По материалам пресс-службы «РТМ-Україна»
Фото - depo.ua
4794
0
