Игры с долей. Итоги года. Кто обошел соперника на полкорпуса и полхвоста

Новый год окончательно вступил в свои права, а потому пришло время подвести итоги ушедшего 2013-го в контексте игр с долей. Я сопоставила доли каналов по панели GfK за 2012-й год с показателями за 2013-й, в результате чего вырисовалась довольно любопытная картина. Но чтобы не мучить вас обилием цифр и букв, предлагаю ограничиться показателями по самой коммерческой из аудиторий – 18-54, 50+.

СТБ

В 2013-м канал продемонстрировал наибольший рост среди всех вещателей «большой шестерки» - его средняя доля поднялась с 10,79% до 11,55%. Таким образом, СТБ отвоевал у «Интера» лидерские позиции и занял первое место. Любимый канал домохозяек начал год с долей 11,13%, а к финишу пришел уже с 11,55%. Самый высокие показатели наблюдались в октябре - доля тогда составила рекордные для отечественного телевидения 14,22% по самой коммерческой аудитории. Ну а в межсезонье - точнее, в июле - канал взял самую низкую в году долю - 8,43%.

«Интер»

Минувший год для «Интера» оказался неудачным – канал опустился на вторую позицию в ТОП-6 со средней долей 10,02% (против 11,11% в 2012-м). В январе достижения «первой кнопки» в рейтинговом эквиваленте составили 9,91%, в декабре - уже 9,65%. Самой низкой доля канала была в феврале - в период смены владельца и руководства - 9,23%. Наивысшего пика цифры достигли в августе - 11,03%. Замечу, что этот год канал прожил без проектов «Студии Квартал-95». И что интересно, однопроцентная потеря «Интера» оказалась самой весомой среди каналов большой шестерки.

«1+1»

Плюсам за подотчетный период удалось нарастить смотрение лишь на несколько сотых процента - в 2013-м доля канала составила 9,71% (против 9,67% в 2012-м), что позволило «1+1» сохранить за собой третье место. Начав год с долей 9,84%, канал завершил его с показателем 8,8%. Самыми высокими показатели были в марте и в июле - 11,5% и 10,98%. Очевидно, в первом случае помогли «Сваты», во втором - межсезонье и турецкая «Роксолана». Самые низкие цифры Плюсы демонстрировали в осеннем сезоне - в ноябре доля канала скатилась к неприличной отметке 7,99%.

«Украина»

За минувший год канал улучшил свои показатели почти на полпроцента - с 9,17% до 9,54%. «Украинцы» начали с долей 10,54%, но к декабрю добрались лишь до отметки 9%, заняв четвертое место и практически догнав Плюсы. Самым удачным месяцем для вещателя стал январь, хотя отметку в 10 пунктов удалось преодолеть и в июне - тогда доля канала составила 10,17%. В целом, год прошел ровно - из месяца в месяц доля колебалась на уровне 9-10 %. Наихудшими показатели были в декабре - ровно 9%. Но думается, в 2014-м волноваться Марине Миргородской и Ко не придется, поскольку новая панель «Украину» просто обожает.

ICTV

Похоже, концепция «канала с характером» начала себя изживать: за минувший год ICTV потерял почти полпроцента - с 8,98% в 2012-м показатели сползли до 8,53%. В январе доля составила 8,64%, в декабре - 8,03%, лучшим месяцем для канала оказался апрель - 9,48%, а худшими - февраль и ноябрь, когда смотрение опустилось до отметок 7,92% и 7,88% соответственно. Несмотря на неудачи, канал сохранил за собой пятое место в «большой шестерке».

«Новый канал»

В 2013-м «яскравий» практически не потускнел, собрал долю 6,17% против 6,24% в 2012-м. Год начался с показателя 5,56%, закончился на отметке 5,85%, а пик смотрения пришелся на конец весны и начало лета. Наилучшей доля канала оказалась в июне (7,21%), а самыми неудачными месяцами стали январь и февраль. Как и ранее, «Новый» замыкает шестерку самых рейтинговых телеканалов.

А теперь давайте посмотрим, что же в это время творилось в ТОП-10.

Мужской НТН остался на седьмом месте, сумев нарастить показатели с 4,28% до 4,74%. Удачным для канала были летние месяцы - к примеру, в июле доля составила 5,07%. Еще один мужской канал - «2+2», хоть и несколько потерял в цифрах (2,56% против 2,48% в 2012-м), по итогам года смог подняться с девятого места на восьмое, собирая высокие показатели во время громких футбольных матчей (в основном, Лиги чемпионов). Девятое и десятое места на сей раз делят ТЕТ и К1: первый в прошлом году несколько растерял показатели (с 2,85% до 2,36%), тогда как второй - наоборот, нарастил (с 2,06% до 2,36%).

На десерт - самое интересное. Предлагаю посмотреть, как изменилась расстановка сил по крупнейшим отечественным медиагруппам.

StarLightMedia

Напомню, кроме СТБ, ICTV и «Нового канала», в группу StarLight входят два музыкальных телеканала - эфирный М1 и кабельный М2, а также подростковый кабельный QTV. Показатели М1 за год не изменились - доля канала, как ни странно, застыла на отметке 0,98%. А вот М2 несколько просел - с прошлогодней отметки 0,26% доля канала опустилась до 0,19%. Зато мультфильмы в минувшей году пользовались у зрителя популярностью - доля QTV подросла с 0,61% до 0,83%. В итоге группа нарастила свои показатели с 27,86% до 28,25%, закрепив таким образом лидерство на рынке.

Inter Media Group

В эту группу, если помните, входят 8 телеканалов - «Интер», НТН, К1, К2, «Мега», «Пиксель», «Enter-фильм» и ZOOM, а также международная версия «Интера» – «канал Интер+». О потерях «главного канала» и росте доли НТН с К1 мы уже поговорили. Ну а с показателями тематических телеканалов группы дела обстояли вот как.

Лучше всех в минувшем году чувствовал себя документально-просветительский канал «Мега» - его доля выросла с 1,36% до 1,62%. А самый показательный рост продемонстрировал детский «Пиксель», за год нарастивший долю с 0,41% до 0,94%. Показатели остальных телеканалов также подросли. Правда, лишь на несколько сотых процента: женский К2 подтянулся с 0,49% до 0,51%, «Enter-фильм» - с 0,91% до 0,98%, а молодежный ZOOM, в июне появившийся на месте «МТV Украина», - с 0,22% до 0,24%.

В итоге общая доля группы составила 21,41% против 20,84% в 2012-м. Это второе место.

1+1 media

Кроме каналов «1+1», «2+2» и ТЕТ, в группу входят «Плюсплюс», Real Estate, «Униан-ТВ» (транслирует собственный контент Плюсов, ТЕТ и «2+2») и международный «1+1 International». Последние, впрочем, не измеряются в панели. Так что остается посмотреть лишь на показатели «Плюсплюс» и Real Estate.

Через год после старта детский канал нарастил свои показатели с 0,34% до 0,68%, но догнать основного конкурента - канал «Пиксель» - так и не сумел. «Плюсплюс» начал год с долей 0,39%, наибольший рост наблюдался во второй половине года, и уже в декабре показатели канала составили 0,92%.

Ну а спутниковый канал о недвижимости за минувший год умудрился просесть аж в пять раз - доля Real Estate упала с 0,05% до 0,01%. Посему, уже в январе 2014-го на этой частоте начал вещать женский канал «бигуди», гордо названный со строчной буквы. Какой будет судьба нового вещателя, узнаем со временем.

А пока годовой итог каналов группы не совсем утешительный – 15,24% против 15,47% в 2012-м. Это стабильное третье место.

«Медиа Группа Украина»

В прошлом году МГУ укрепила свои позиции запуском молодежного канала «НЛО TV», который проходит в Нацсовете как документально-познавательный. В ноябре произошел ребрендинг платных телеканалов «Футбол» и «Футбол+», которые трансформировались в «Футбол 1» и «Футбол 2». А параллельно состоялось объединение четырех региональных телеканалов МГУ в «Региональную Медиа Группу». Напомню, в ее состав вошли «Донбасс» (вещает на территории Донецкой, Луганской, Днепропетровской и Запорожской областей), «Канал 34» (Днепропетровская область), «Сигма» (Мариуполь) и «ТВ-Сфера» (Харцызск).

Кроме того, в загашнике МГУ имеется канал «Киноточка», который уже два года ведет тестовое вещание, а потому в рейтингах не значится. «Футбол 2» подключился к телеисследованиям со стартом панели Nielsen, «Донбасс» и «Канал 34» измеряются только в регионах, поэтому сейчас мы с вами можем посмотреть лишь на показатели каналов «Футбол 1» и «НЛО TV».

2013-й не принес «Футболу 1» ожидаемого «пакращення» - доля канала просела с 0,68% до 0,57%. Причина кроется в том, что годом ранее вещатель по сублицензии параллельно с «Украиной» транслировал некоторые матчи «Евро-2012». С каналом «НЛО TV» все гораздо интереснее. Скупив контент российского ТНТ и пакеты американских фильмов-сериалов, вещатель нарастил долю практически с нуля до 0,75%. Год начался с показателем 0,28%, в декабре доля составила 1,37%, а самыми успешными для канала было время премьер - осенние месяцы.

Итог группы пока самый скромный – 10,86% против 9,86% годом ранее.

Закрепить прочитанное предлагаю схемой, на которой отображены доли телеканалов четырех телегрупп по четырем основным аудиториям

и изменения, наступившие в 2013-м по сравнению с 2012-м.

Кроме того, я не могла обойти вниманием телеканалы, которые в минувшем году активно формировали пятую телевизионную группу. Назовем ее...

Группа Х

Речь идет о вещателях, которые ряд СМИ прямо или косвенно связывает с «Семьей». В холдинг, состоявший из социального «Тониса», медицинского «Эскулапа», канала ретрофильмов «Винтаж» и канала о роскоши GoldBerry, в этом году вошли каналы деловых новостей Business и Business+, позновательный Dobro TV и канал альтернативной музыки A-ONE Ukraine. Также не стоить забывать о каналах «Погода ТВ» и музыкальном Star TV, цифровые лицензии которых в ноябре превратились как раз-таки в каналы Business и Dobro TV соответственно. А еще есть кулинарный канал «Меню ТВ», входящий в УМХ.

В итоге мы имеем дело с холдингом нишевых телеканалов. Аналоговое национальное покрытие есть только у «Тониса», но кроме спутниковой лицензии, шесть телеканалов («Тонис», «Эскулап», «Винтаж», GoldBerry, Business и Dobro TV) попали в «цифру», которая в 2015-м должна заменить «аналог». «Эскулап», «Винтаж», GoldBerry, Business+ и A-ONE Ukraine в панели пока не измеряются, канал Dobro TV приступил к этому делу только в декабре, а об остальных мы сейчас и поговорим.

За минувший год социальный «Тонис» сумел нарастить показатели всего лишь на сотые процента - с 0,42% в 2012-м до 0,44% - в 2013-м. И это - лучший результат в условной группе, поскольку доля кулинарного «Меню ТВ» упала с 0,51% до 0,42%, доля музыкального спутникового Star TV опустилась с 0,36% до 0,20%, а спутниковый «Погода ТВ» просел с 0,08% до 0,04%. В минувшем году измерять показатели начал и канал деловых новостей Business, но исследовать там пока нечего – доля канала составила всего лишь 0,01%.

Итог года для Группы Х пока плачевный – только 1,11% по самой что ни на есть коммерческой аудитории.

Среди других телеканалов, которые не входят ни в какие телегруппы, хотелось бы отметить «Первый национальный», ПКВС и «5 канал». Единственному государственному каналу после ухода Егора Бенкендорфа жилось не сладко: несмотря на постоянные нововведения, за год показатели «Первого национального» обвалились с 1,47% до 0,89% (а по аудитории 18+, вся Украина - еще заметнее: с 3,43% до 2,28%). Ощутимо просел по коммерческой аудитории и «Первый канал. Всемирная сеть» - с 2,46% до 2,20%. Зато «5 канал» за год сумел нарастить показатели с 0,6% до 0,75%. Лучшими они были в ноябре и декабре (0,93% и 2,53 % соответственно), за что стоит благодарить Евромайдан.

Напоследок посмотрим, как изменились показатели нишевых телеканалов, фигурировавших в панельном скандале - тех, что были упомянуты в инструкции по накрутке рейтингов, которую в июне 2012- го обнародовал директор Ru music Рудольф Кирнос.

Женский «Макси ТВ» обвалился с 0,25% до 0,10%, оппозиционный ТBi - с 0,89% до 0,29%, музыкальный ОТВ - с 0,42 % до 0,35%, мужской «Первый автомобильный» - с 0,23% до 0,14%. Канал «Меню ТВ», как я уже говорила, съехал с 0,51% до 0,42%, а «Стар ТВ» и «Погода ТВ» - с 0,36% до 0,20% и с 0,08% до 0,04% соответственно. А вот доля музыкального Ru music за год практически не изменилась - 0,42% в 2012-м против 0,43% в 2013-м... Падение показателей этих каналов отлично прослеживается по их специальным аудиториям, а в новой панели дела у вещателей обстоят еще хуже.  Но это - тема для отдельного материала.

Вместо резюме - сравнительные показатели телеканалов в 2012-м и 2013-м по двум аудиториям:

Фото - wallplanet.ru