Игры с долей. «Война и мир» на «Украине», футбол на «НЛО TV» и другие странности 8 марта

Минувшая теленеделя ознаменовалась очередной порцией весенних премьер и неожиданными экспериментами. Особенно выделился «Новый канал», в эфире которого скромно стартовали сразу четыре проекта: «Ревизор» с пост-шоу, дейтинг «Сердца трех-3», сериалити «Киев днем и ночью» и «Проект «Любовь». На «Украине» прошел 16-серийный украинский детектив «Гражданин Никто», а в позднем прайме понедельника-вторника – британский 6-серийник «Война и мир». Без футбола тоже не обошлось, но 8 марта он вышел… на «НЛО TV».

Кстати, о 8 марта: праздничные сюрпризы в этот раз подготовили единицы. СТБ, к примеру, предложил отметить женский день премьерой нового сезона своего реалити «Дорогая, мы убиваем детей», а Плюсы с ICTV в канун праздника показали разные части франшизы «Любовь в большом городе».

Незначительные изменения показателей в целом не повлияли на расстановку каналов в ТОП-10:

СТБ (1 – 1)

В понедельник и вторник, несмотря на выходные, утренние и дневные сетки будней прошли без изменений. Как всегда стабильные 7-10%* собирали повторы проектов «Все буде добре» (07:00), «Звездная жизнь» (09:00), «Битва экстрасенсов» (10:00-13:00, понедельник-среда), «Дорогая мы убиваем детей» с пост-шоу (четверг) и «МастерШеф» (13:00-16:00, вторник-четверг). В пятницу очередной марафон российского сериала «Девичник» (09:30-18:00) собрал неплохие 11,7% и 9,6% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). «Все буде добре» в предпрайме (16:00, понедельник-четверг) снова сдал позиции, а следом просели «Вiкна-новини» (18:00). При этом собственный ситком «Коли ми вдома» (18:30) смотрение нарастил, хотя приблизиться к средним показателям канала не удалось.

Показатели линейки собственных шоу пошли вниз, из-за чего пострадали новости в 22:00. В понедельник программа «Следствие ведут экстрасенсы» просела с 13,5% и 9,5% до 11,5% и 10,6%; «Детектор лжи»  – с 16,9% и 14,6% до 12% по обеим. Реалити «Спасите нашу семью» в праздничный вторник заменило реалити «Дорогая, мы убиваем детей» – слот просел с 9,7% и 6,7% до 8,1% и 5,7%; а цифры рухнули пост-шоу  с 15,5% и 14,2% до 10,8% и 10,5%. Видимо, зрительницам все же хотелось «праздника». Циферки кулинарного реалити «МастерШеф. Дети» в среду съехали с 14,8% и 9,9% до 12,2% и 8,6% до новостей, а после – с 19,1% и 15,9% до 16,2% и 13,9%. Похоже, дамы с пиплметрами все еще обижались за 8 марта. Показатели медицинского реалити «Я стесняюсь своего тела» в четверг тоже пошли вниз – с 14,3% и 10,6% до 13% и 10%; после новостей – с 24% и 21,7% до 18% и 16%. Но здесь причина падения проста – выпуск обошелся без оголенных частей тела. В пятницу «Холостяк-6», успешно стартовавший неделей ранее, сбавил обороты: до новостей – с 15,1% и 10,6% до 14,3% и 10,6%; после – с 25% и 20,6% до 17,7% и 14,2%. Пост-шоу «Как выйти замуж» (23:35-00:40) стартовало с долями 20,3% и 17,7%.

В субботу просел повтор «Холостяка» (12:00-15:00) – с 11,7% и 9,1% до 9,8% и 7,8%. При этом повтор «Мастер Шеф. Дети» (15:00-19:00) подтянулся – с 10,8% и 8,2% до 12% и 8,8%. Это не повлияло на показатели шоу «УМТ. Дети» (19:00-21:30), продолжившие падать – с 18,7% и 15,9% до 15,1% и 13,6%. Очередной повтор комедии «Иван Васильевич меняет профессию» (21:30-23:20) после Плюсов, показавших нетленку 8 марта, взял неплохие 11,3% и 9,1%. В воскресенье утром наращивать циферки продолжил проект «Караоке на Майдане» (11:30) – с 8,9% и 12,5% до 9,8% и 13,4%. Днем стабильные 8-10% взяли повторы шоу «УМТ. Дети» (12:30), «Я стесняюсь своего тела» (15:00) и «Следствие ведут экстрасенсы» (17:00). Вечером подтянулись показатели российской «Битвы экстрасенсов» (19:00) – с 13,2% и 12,2% до 14,2% и 13,2%; ток-шоу «1 за всех» (20:50) взяло те же 12,8% и 12,5%; а повтор второй части «Я стесняюсь своего тела» (22:00-23:20) – прежние 10,5% и 9%.

За неделю канал заметно растерял показатели (единственный из «большой шестерки»), но сохранил первое место с долей 10,59% (-10%) по 18-54, 50+.

«1+1» (2 – 2)

Плюсы отметили выходные небольшими изменениями в сетках: утро понедельника спасало реалити «Меня жену», а вторника – повтор «Любовь в большом городе-3». В дневной сетке понедельника прошли «Семейные мелодрамы» и двойной «Великолепный век» – только 7-10%; во вторник – «Меняю жену» и советские комедии «Девчата» и «Иван Васильевич меняет профессию». Остальные дни – без изменений: шоу «Снiданок з 1+1» (06:45-09:30, среда-пятница) собрало практически те же 11% и 9,2% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+); три выпуска «Меняю жену» (09:30-14:00) – 8-10%; «Семейные мелодрамы» (14:00-15:50) – 6-7,5%; российский сериал «Торговый центр» (15:50-16:45) – печальные 4-5%. Турецкий «Великолепный век» (17:10-19:30, без вторника) продолжил наращивать смотрение, как и ТСН (19:30) с «Секретными материалами» (20:30, без вторника) и финальными эпизодами сериала «Хозяйка» (21:00, без вторника). 

В предпраздничный понедельник вещатель показал третью часть комедии «Любовь в большом городе» (в 22:00) – только 8,2% и 6,2%. В праздничный вторник на уровне средних прошел повтор мюзикла «1+1 дома. 8 марта» (20:15) – 11,2% и 9,2%; следом – концерт Александра Пономарева «Я люблю тебя» (22:25) со скромными 7,7% и 8,5%. Собственные программы в этот раз не выходили: только реалити «Свадьба вслепую» (22:00) в среду взяло те же 9,5% и 8%. В четверг слот отдали под финал «Хозяйки», собравший 11,5% и 11,9%. В панели «вся Украина» показатели были намного выше – 19,5% и 18,9%. Интересным был и ночной эфир: канал повторил документалку «Тайны гения Шевченко» (23:30-03:00) от создателей «Секс-миссии», показатели которой увеличивались с каждой частью – с 3,5% (первая) до 7% (четвертая часть). В пятницу повтор «Вечернего Киева» (20:20-22:30) снова выдал скромные 8,2% и 7,5%; следом просели показатели «Светской жизни» (22:30-23:30), которая снова перерывается на рекламный блок – с 8,6% и 7,9% до 6,5% и 5,7%.

В субботу выросли показатели повтора «Хозяйки» (09:00-12:40) – с 5,4% и 6,3% до 7,9% и 7,6%. Это подтянуло повтор «Голоса страны» (12:40-15:00) – с 6,1% до 6,8% до 9,1% и 7,2%. «Квартал ТВ» прошел на уровне 9-11%, а после новостей подтянулись циферки «Украинских сенсаций» (20:15) – с 8,4% и 9,6% до 11,7% и 12,9%. При этом по активной просела «Лига смеха» (21:20-23:30) – с 15,1% и 11,9% до 13,9% и 11,8%. Обратите внимание: в панели «вся Украина» показатели шоу по-прежнему ниже – 12,6% и 11,5%. В воскресенье вниз пошли доли марафона «Мир наизнанку» (11:00-14:00) – с 12,5% и 10,5% до 10,8% и 9,4%. Традиционные повторы «Свадьбы в слепую» (14:00) и «Лиги смеха» собрали 7-9%. В предпрайме (17:15-19:30), судя по анонсам, теперь будут идти голливудские драмы: канал начал с «Воды слонам!», собрав только 5,5% и 4,2%. Вечером циферки растерял «ТСН-тиждень» (19:30-21:00) – с 13,5% и 12,4% до 11,5% и 11,3%. Но немного подрос «Голос страны» (21:00-23:20) – с 17,7% и 17,3% до 18,8% по обеим. Повтор «Светской жизни» (23:30-00:30) взял практически те же 9-10%, что намного больше показателей основного выхода.

За неделю канал нарастил то, что растерял в прошлый раз – второе место с долей 10,01% (+4%) по 18-54, 50+.

«Украина» (3 – 3)

В выходные понедельник и вторник канал крутил российскую мелодраму «Условия контракта-2» (09:15-13:10) – 5,3% и 6,9%; следом – повтор вечернего сериала (13:50-16:25) с долями 7,7% и 10,1% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Со среды вернулись привычные программы «Утро с Украиной» (07:15-09:00) и «Звездный путь» (09:30), повтор ток-шоу «Говорит Украина» (10:15), двойной выпуск «Реальной мистики» (11:30), скриптед-реалити «Агенты справедливости» (13:00-14:00), повтор вечернего сериала (14:00-16:20) и ток-шоу «Зритель как свидетель» (16:20-18:00) – все в пределах 6-10%.

В слоте 17:30-22:30 понедельника-вторника канал крутил сериал «Гражданин Никто», прерываясь только на новости в 19:00 – в среднем 11,3% и 14%. В позднем прайме марафоном прошла свежая 6-серийная картина ВВС «Война и мир» (22:30-02:00) – только 4% и 5,8%. В остальные дни недели «Гражданин Никто» шел в привычном сериальном слоте 21:00-23:00, подняв его показатели в два раза. Собственный сериал «Не зарекайся» вернулся в среду (18:00), за три дня собрав удачные 11,3% и 16%, из-за чего подросли и «События» (19:00). Ток-шоу «Говорит Украина» (19:45) в этот раз прошло только во вторник и пятницу – 8,2% и 10,3%. В четверг его место (19:45-21:50) отдали футболу: в Лиге Европы «Шахтер» играл с «Андерлехтом» – неплохие 10,3% и 10,8%. В ночном эфире среды–пятницы подтянулись «События дня» (23:00), что практически не отразилось на показателях повтора второго сезона «CSI: Майами» (23:30-01:00) – те же 6-9%.

В субботу утром резко выросли показатели «Кулинарной академии Алексея Суханова» (09:00) – с 6% и 8,5% до 10% и 11,8%. Следом увеличились циферки «Откровенно с Машей Ефросининой» (10:00-11:00), героиней которой была Ольга Сумская, – с 6,4% и 8,0% до 7,3% и 9,9%. Дальше – привычные мелодрамы прошлых лет: «Эта женщина ко мне» (11:00-13:00) – 8,9% и 10,1%; «Судьба Марии» (13:00-15:00) – 9,8% и 12,7%; «Поздняя любовь» (15:20-17:15) – 8,1% и 10,9%; «Моя новая жизнь» (17:15-21:40) – 8% и 10,5%; «Ошибки любви» (21:40-23:20) – 7,8% и 9,4%. В воскресенье снова прошел марафон повторов скриптед-реалити «Агенты справедливости» (6:15-9:50) – 7,8% и 8,9%. Следом – субботнее киноменю с неплохими показателями: «Судьба Марии» (9:50-11:40) – 8,3% и 8,9%; «Моя новая жизнь» (11:40-15:10) – 9% и 10%; «Ошибки любви» (15:10-17:00) – 9,4% и 10%. Вечером «Хозяйка большого города» (17:00-21:45) собрала всего 8,7% и 10,4%; «События недели» (19:00) в перерыве взяли  практически те же 9,8% и 12%. Вечер завершил очередной повтор «Поздней любви» (21:45-23:45) – 7% и 9%.  

За неделю канал реабилитировался, но на общий результат это не повлияло – третье место с долей 8,3% (+7%) по 18-54, 50+.

«Интер» (4 – 5)

В выходные (понедельник-вторник) вещатель показал праздничную смесь советских, украинских и российских мелодрам, «Жди меня. Украина» и концерт «Поговори со мною, мама», собрав в пределах 5-9% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Будничное шоу «Утро с Интером» (07:00-09:20) вернулось в среду с неплохими 8% и 9,6%. Повтор вечернего сериала (09:20-11:00) шел всю неделю, а со среды по стандартной программе прошли российская документалка «Следствие вели» (11:00) и марафон «Семейного суда» (13:45-17:45) – те же 5-7% по коммерческой и 10-12% по старшей аудиториям.

Циферки ток-шоу «Касается каждого» (18:10, без вторника), просевшие неделей ранее, не изменились, следом заметно подросли «Подробности», но растерял собственный сериал «Спросите у осени» (21:00) – видимо, сказалась конкуренция с «Гражданином Никто» на «Украине». В позднем прайме (22:40-0:10) вдруг выросли доли повтора российского сериала «Брак по завещанию». В ночном слоте – без экспериментов (российские фильмы). В пятницу «Черное зеркало» (21:00-23:40) собрало традиционно скромные 4% и 10,3% и оказалось единственным политическим ток-шоу на подотчетной неделе.

На выходных – стандартный набор мелодрам прошлых лет. Субботнее меню: советская комедия «Берегите женщин» (10:10-12:40) – 6,6% и 8%; повтор концерта «Поговори со мною, мама» (12:40-14:20) – 3,6% и 5,6%; «Ромашка, кактус, маргаритка» (14:20-16:15) – 6% и 7,4%; «Соседи по разводу» (16:15-18:10) – 6,5% и 7,6%; «Птица в клетке» (18:10-22:10) – 6,8% и 8,2%; «Люблю 9 марта!» (22:10-23:50) – 6,5% и 8,5%. В воскресенье стартовал новый сезон «Удачного проекта» – скромные 7% и 8%; следом подтянулось шоу «Готовим вместе» (09:00) – с 6,5% и 8,3% до 8,1% и 9,2%; в также «Орел и Решка» (10:00-12:00) + «Шопинг» – с 9,7% и 9,0% до 11,6% и 10,5%. Днем скромно собирали повторы субботних фильмов: «Люблю 9 марта!» (12:00-13:25) – 9,7% и 9,1%; «Птица в клетке» (13:25-17:00) – 6,5% и 8,1%. Вечером очередной показ «Кривого зеркала души» (17:00-22:30) выдал 8,8% и 10,9%. В перерыве «Подробности недели» (20:00-21:30) собрали те же 8,8% и 13,6%. Повтор собственной документалки «Шевченко. 200 лет одиночества» (22:30-23:30) взял только 2,8% и 4,1%.

За неделю канал немного нарастил, вернувшись на четвертое место с долей 7,36% (+7%) по 18-54, 50+. По старшей аудитории вещатель чуть просел, разделив первое место с «Украиной» – оба собрали 10,38% (-3%) по 18+, 50+.

ICTV (5 – 4)

Дневные сетки вещателя особенно не изменились. В предпраздничный понедельник канал повторял воскресные развлекательные программы и фильмы, показанные на выходных – те же 6-8% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В праздничный вторник зрителей ожидала привычная сетка будней: в пределах тех же 5-7% собирали «Утро в большом городе!» (06:30-08:45), двойной выпуск «Гражданской обороны» (10:00), первая линейка праймового сериала (12:00-13:00), западный кинопоказ (13:00-17:00), повтор второй линейки праймового сериала (16:50-17:50), реалити «Патрульные» (17:50-18:45).

Вечером заметно подросли «Факты» (18:45), но растеряли все праймовые проекты: и «Чрезвычайные новости» (19:25), и линейка собственных программ (20:10), и «Факты» в 21:10, и военная драма «Истребители» (21:30, понедельник-четверг), и сериал «Отдел 44» (22:30, вторник-четверг). В линейке собственных программ произошла рокировка: в понедельник вместо «Достало!» зашло реалити «Патрульные. Круглосуточно» – слот просел с 8,2% и 8,1% до 7% и 7,5%; а вместо «Свободы слова» прошла комедия «Любовь в большом городе» (22:30), нарастив смотрение с 4,6% и 4,1% до 6,5% по обеим. В пятницу зрителям выдали двойной выпуск Dizel Show – те же 10% и 9,5%. Ночной кинопоказ (23:30) собрал практически те же 8-11%.

В субботу съехали показатели повторов собственных программ (10:00-15:00) – с 7,5% до 6,5% по обеим, следом уныло прошли фильмы из дневных сеток будней, а вечером – две части «Неудержимых»: вторая в 20:00 взяла 7,8% и 7,6%, третья в 22:00 – 11,8% и 12,1%. В воскресенье чуть подтянулись показатели развлекательных программ (08:00-12:20) – с 7,5% до 8,5%; следом три части «Неудержимых» собрали в пределах 8-10%. «Факты недели» (18:45-20:15), нарастившие четверть показателей неделей ранее, просели с 12% до 9,5% по обеим. Возможно, этому способствовало отсутствие Оксаны Соколовой, которую подменила Оксана Гутцайт. Вечером премьерный «Терминатор: Генезис» (20:15-22:40) взял 9,7% и 10,5%; следом «Судья Дредд» (22:40-0:20) собрал уже 11,7% и 12,1%.

В итоге канал вернулся на привычное пятое место – доля 7,12% (-6%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (6 – 6)

В честь выходных канал изменил сетки понедельника-вторника: весь предпраздничный день канал повторял «Библиотекарей-2», а в праздник крутил западные комедии с долями 6-9%. В среду и четверг по стандартной схеме прошли ситкомы «Друзья» (07:00-10:00) и «Счастливы вместе» (11:00-18:00); в пятницу марафоном повторялся дейтинг «Сердца трех-3» (09:40-18:00) – те же 6-9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В предпрайме показатели продолжил терять «Абзац!» (18:00), а в прайме наконец-то стартовал новый сезон.

В понедельник свежий спецвыпуск «Ревизора» (19:00-22:00) собрал меньше, чем повторы старых выпусков – слот просел с 7,2% и 8,6% до 6,0% и 6,8%. При этом циферки пост-шоу «Страсти по Ревизору» (22:00-00:30) подросли с 7% и 7,8% до 8,3% и 10,1%. Во вторник-пятницу (19:00-21:50) скромно прошли первые выпуски третьего сезона дейтинг-шоу «Сердца трех» – только 4,9% и 6%. Премьерные серии сериалити «Киев днем и ночью» (21:50-22:40) тоже не блистали – всего 5,0% и 6,1% (проект повторялся в слоте 10:00-11:00 примерно с теми же показателями). В пятницу еще печальнее стартовал «Проект Любовь» (22:30-23:30) – 4,3% и 4,9%. Кинопоказ, в рамках которого прошли фильмы Квентина Тарантино, переместился на час позже (22:40-00:30) и собрал только 5,5% и 6,3%.

Субботний повтор «Ревизора» с пост-шоу собрал привычные 7-8%; следом две части «Агента Коди Бенкс» выдали одинаковые 4,7% и 5,4%. Кинопоказ открыла первая часть франшизы «Стартрек» (18:45) с долями 6,7% и 7,5%; следом прошла вторая (21:00-23:45) – только 6,2% и 6,9%. Воскресный сериал «Приключения Мерлина» (08:20-13:50) держался на уровне 8,6% и 10,3%; повтор двух частей «Стартрека» собрал 6,7% и 7,5%; «Робокоп» (18:45) взял 8,6% и 8,9%; «Вне себя» (21:00-23:15) – 6,9% и 7,9%.

Начало нового сезона пока не особенно повлияло на показатели канала – снова шестое место с долей 6,17% (+7%) по 18-54, 50+.

ТОП-15

Одна из особенностей недели – рост показателей практически всех каналов. Заметно сдали позиции разве что «Мега», что характерно для канала в последние недели, и «Энтер-фильм», внезапно нарастивший доли неделей ранее. Детские «ПЛЮСПЛЮС» и «Пиксель» сохранили дистанцию (в пользу первого), музыкальный М1 снова пошел вверх, закрепившись на 12 месте.

Наращивать смотрение продолжил канал «2+2» – благодаря футболу (Чемпионат Украины). В пятницу неплохо прошел матч «Карпаты»-«Динамо» (19:50-22:00) – 3,5% по обеим, а в воскресенье (19:10-21:30) – матч «Днепр»-«Шахтер» с долями 6,4% по обеим. После этого матча прошло ток-шоу «Про футбол», а после стартовал новый сезон программы спортивных расследований «Игра без правил» (23:20-23:40) – 2,3% по обеим (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+).

Футболом внезапно разразился молодежный канал «НЛО TV» (21:30-23:40), причем в женский день. Естественно, зрители растерялись: не найдя матча «Вольсбург»-«Гент» (Лига Чемпионов) на канале «Украина», они не догадались переключить на «НЛО», поэтому футбол собрал только 0,8% и 0,99%. Впрочем, «Украину» тоже можно понять – видимо, на канале решили не портить своей лояльной аудитории праздник.

Битва титанов

Заметнее всех в этот раз теряла группа StarLightMedia – безоговорочный лидер по двум активным аудиториям, а также группа «Интер» – лидер по старшим аудиториям. Интересно, сможет ли «1+1 медиа» выйти на второе место по «18-54, 50+» (второе место по «18-54, вся Украина» у Плюсов уже есть):

Информационные вещатели

В нише новостных телеканалов все стабильно: предыдущих лидеров – «5 канал» и «24» – окончательно потеснили «112 Украина» и NewsOne: 

Анатомия телесмотрения

В этот раз предлагаю поговорить о показателях ТОП-каналов не в разрезе рейтинга и доли, а в конкретных минутах телесмотрения. Интересно же, сколько времени зрители тратят на контент главных каналов страны.

Посмотрим на показатели аts и atv за прошлый год (по 18-54, 50+): 

На каналы ТОП-6 телезритель ежедневно тратит от 14 до 21 минуты, и это много. Пиплметрист же тратит на просмотр этих вещателей от 50 минут до 1 часа 11 минут. Особенно лояльна аудитория канала «Украина», а также каналов «Пиксель», «ПЛЮСПЛЮС» и Q TV. Аудитория «112 Украина», похоже, тоже не прочь надолго «залипнуть» на любимой кнопке, как и аудитория «Энтер-фильм». Занимательно, правда?   

ТОП программ, сериалов, новостей

За неделю практически ничего не изменилось: СТБ соперничает с Плюсами по активной аудитории, а «Украина» с «Интером» – по пенсионной. Предпочтения активной и старшей аудиторий по-прежнему отличаются:

В сериальной нише четвертую (и последнюю) неделю лидировала «Хозяйка» на Плюсах, в спину ей дышал «Гражданин Никто» на «Украине». По пенсионной аудитории сериал «Спросите у осени» на «Интере» незначительно опередил «Не зарекайся» на «Украине», несмотря на то, что последний выходит в предпрайме:

В нише утренних шоу «Снiданок з 1+1» сохранил лидерство по активной аудитории, а по старшей «Утро с Украиной» потихоньку догоняет «Утро с Интером»:

В новостной нише «Вiкна-новини» (22:00) сдали ТСН первенство по активной аудитории. По пенсионной аудитории традиционно лидируют «Подробности»:

В нише итоговых новостных программ лидеры не изменились: «ТСН-тиждень» и «Подробности недели» по соответствующим аудиториям. Обратите внимании на показатели итоговых программ на «Интере», «Украине» и ICTV – в этот раз они собрали одинаковый показатель рейтинга по активной аудитории:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 7 по 13 марта по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - bbc.com