Игры с долей. Неделя премьер «1+1»: сериал «Мамочки», «Рассмеши комика. Дети» и «Снiданок. Вихiдний»

Ни недели без премьер – кажется, по такому принципу строит новый сезон телеканал «1+1». На прошлой теленеделе в эфире Плюсов стартовали сразу два праймовых продукта: в будни зашел российско-украинский сериал «Мамочки», а в пятницу – детская версия шоу «Рассмеши комика» от студии «Квартал 95». Без премьеры не обошлись и выходные: в утренних слотах появился проект «Снiданок. Вихiдний» с совсем скромными показателями. Впрочем, не Плюсами едиными: на ICTV в предпрайме субботы скромно прошли два свежих проекта собственного производства – «Lабиринт. Мистика рядом» и «Первый раз за границей». «Украина» же зарядила в пик-прайме никем не показанный российский сериал «Скалолазка» 2013 года производства. 

В этот раз расстановка телеканалов в ТОП-10 изменилась: ICTV и «Интер» поменялись местами в пользу последнего. «Интер», кстати, – единственный из каналов «большой шестерки», продемонстрировавший на подотчетной неделе заметный рост:

СТБ (1 – 1)

В дневных сетках будней подтянулись показатели повторов «Все буде добре» (07:00), «Звездная жизнь» (09:00), «Битва экстрасенсов» (10:00-13:00, понедельник-среда), и «МастерШеф» (13:00-16:00, вторник-четверг) – в приделах 8-12%*. Разве что проект «Дорогая мы убиваем детей» с пост-шоу в четверг (10:00-13:00) топтался на уровне 6-8%. В пятницу марафон российского сериала «Уравнение любви» (10:00-18:00) взял одинаковые 10,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Показатели шоу «Все буде добре» (16:00, понедельник-четверг) практически не менялись, но небольшой рост по показателям доли наметился у «Вiкна-новин» (18:00). Ситком «Когда мы дома» (18:30), наращивавший смотрение две недели кряду, просел, из-за чего вниз пошли циферки первой вертикальной линейки собственных проектов. По показателям доли чуть просели и «Вiкна-новини» в 22:00, но вторая линейка шоу неплохо нарастила.

В понедельник просела программа «Следствие ведут экстрасенсы» – с 13,5% и 10,5% до 10,8% и 9,3%; а «Детектор лжи» – с 11,6% и 10% до 10,1% и 9%. Реалити «Дорогая, мы убиваем детей» во вторник растеряло с 9,0% и 6,2% до 7,3% и 5,2%; но подтянулось пост-шоу – с 9,5% и 8,7% до 11,6% и 10,8%. Кулинарное реалити «МастерШеф. Дети» в среду собрало практически те же 13,7% и 9,1% до новостей, но после подтянулось с 17,7% и 14,1% до 18,8% и 15,4%. Медицинское реалити «Я стесняюсь своего тела» в четверг собрало те же 13% и 10% до новостей, но после смотрение увеличилось с 22,8% и 19,7% до 24,7% и 20,4%. «Холостяк-6» в пятницу чуточку растерял до новостей – с 14,7% и 11% до 13% и 9,4%; а после просел с 20,3% и 16,4% до 18,9% и 14,7%. Циферки пост-шоу «Как выйти замуж» (23:15-00:15) также пошли вниз – с 24,1% и 19,3% до 21,3% и 17,2%.

В субботу, несмотря на старт утреннего шоу на Плюсах, показатели проекта «Все буде смачно!» (09:00) подтянулись с 8,8% и 10,5% до 10,3% и 11,6%. Дальше канал традиционно повторял «Когда мы дома» (10:00), «Холостяк-6» (13:00) и «МастерШеф. Дети» (16:00), собрав те же 7-10%. Вечером просело шоу «УМТ. Дети» (19:00-21:30) – с 17,5% и 15,7% до 15,2% и 13,2%. Советская нетленка «Девчата» (21:30) взяла только 9,3% и 8,6%. В воскресенье подросли показатели программы «Караоке на Майдане» (10:40) – с 7,7% и 11,8% до 10,4% и 13,8%. Привычные повторы «УМТ. Дети» (12:30), «Я стесняюсь своего тела» (15:00) и «Следствие ведут экстрасенсы» (17:00) топтались на уровне 8-10%. Вечером внезапно улучшила результат российская «Битва экстрасенсов» (19:00) – с 14% и 13,2% до 17,2% и 15,2%. Следом подросли циферки ток-шоу «1 за всех» (20:50) – с 13,5% и 12,9% до 18% и 16,7%. А за ним подтянулся и «Детектор лжи-9» (22:00-23:10) – с 7,2% по обеим до 9,9% и 9,6%. Повтор откровенной части шоу «Я стесняюсь своего тела» (23:10-00:30) взял те же 11,5% и 10%.

В итоге канал остался лидером телесмотрения с долей 11,2% (+1%) по 18-54, 50+.

«1+1» (2 – 2)

Утром будней реабилитировались показатели проекта «Снiданок з 1+1» (06:45-09:30) – с 10,4% и 8,8% до 11,3% и 9,6% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дневные сетки не изменились: три выпуска «Меняю жену» (09:30-14:00) – 11% и 8%; «Семейные мелодрамы» (14:00-15:50) – 8% и 6,5%; российский сериал «Торговый центр» (15:50-16:45) – 5% по обеим. Турецкий «Великолепный век» (17:10) пошел на третий сезон и нарастил смотрение, как и ТСН (19:30). Показатели «Чисто news» (20:30) снова «штормило», а российско-украинский сериал «Мамочки» (21:00), до неприличия напоминающий формат Little Mom (Dori Media Group), права на адаптацию которого когда-то были у «1+1 медиа», но закончились, заметно понизил цифры слота, особенно по пенсионной аудитории. Детальнее об этом проекте, в частности, о любопытных показателях в панелях «вся Украина» и «50+», читайте в подрубрике «Анатомия телесмотрения». 

Несмотря на проседание предыдущего слота, линейка собственных проектов (22:00) нарастила практически пятую часть показателей. Впрочем, этот результат все равно ниже средних по каналу. В понедельник просели «Грошi» – с 8,9% и 7,6% до 7,7% и 6,7%; реалити «4 свадьбы» во вторник (последний раз в этом сезоне) подтянулось с 9,3% и 6,7% до 10,4% и 7,4%; реалити «Свадьба вслепую» в среду (также последний раз) собрало те же 10% и 7,3%; заметно нарастило политическое ток-шоу «Право на власть» в четверг – с 3,4% и 5% до 4,4% и 7,2%. В пятницу повторы «Вечернего Киева» (20:20-22:10) заменил старт шоу «Рассмеши комика. Дети», нарастив показатели слота почти в два раза – с 7,1% и 6,5% до 13,8% и 12,1%. В панели «вся Украина» цифры были значительно выше – 18,1% и 17,5%, что вполне соответствует традиционному смотрению Плюсов. Вечер завершила «Светская жизнь» (22:10-23:00), по инерции нарастившая треть показателей – с 5,8% и 4,9% до 9% и 8,3%.

В субботу в слоте 08:00-09:50 стартовал «Снiданок. Вихiдний», просадив показатели на треть – с 9,3% и 7,5% до 5,7% по обеим. Дальше – привычный повтор праймового сериала: в этот раз были «Мамочки» (10:00-13:50), также просадившие слот на треть – с 14% и 11,7% до 9,7% и 7,2%. Привычные 7% взял «Голос страны», а повторы проектов студии «Квартал 95» – 9-11%. После новостей почти в два раза просели «Украинские сенсации» (20:15) – с 11,4% и 12,6% до 6,9% и 6,8%. Новый «Вечерний Квартал» заменила «Лига смеха» (21:00-23:00), уменьшив показатели слота на треть – с 20,0% и 19,8% до 13,2% и 10,7%. Но повтор «Рассмеши комика. Дети» (23:00-00:50) увеличил смотрение с 11,9% и 12,1% до 15,7% и 13,3%. В панели «вся Украина» «Лина смеха» снова собрала заметно меньше – 12,8% и 11,4%, что странно.  

В воскресенье укороченный «Снiданок. Вихiдний» (08:00-08:50) просадил слот с 11,6% и 11,4% до 8,1% и 8%. Причем цифры проекта подросли под конец, когда гостьей студии была Ольга Фреймут. Укороченный «Мир наизнанку» (11:00-12:30) выдал свои 13,5% и 12%; повторы проектов «Свадьба вслепую», «4 свадьбы» и «Лига смеха» топтались на уровне 7-8%. В предпрайме прошел фильм «Коломбиана» (17:10), взяв всего 6,4% и 4,9%, из-за чего циферки растерял «ТСН-тиждень» (19:30-21:00) – с 13,7% и 12,5% до 11,5% и 10,4%. Финал слепых прослушиваний «Голоса страны» (21:00-23:20) поднял слот с 18% и 18,2% до 20,6% и 19,5%. Ну а завершил вечер повтор «Светской жизни» (23:30-00:30) – 9,8% и 9,3%.

За неделю показатели канала практически не изменился – второе место с долей 10,02% (-3%) по 18-54, 50+.

«Украина» (3 – 3)

По будням зрителей растерял проект «Утро с Украиной» (07:15-09:00) – с 10,8% и 12% до 9,2% и 11,4% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Не из-за успеха ли шоу «Снiданок з 1+1»? В дневных сетках в пределах 8-11% снова собирали «Звездный путь» (09:25); двойной выпуск «Реальной мистики» (11:00); скриптед-реалити «Агенты справедливости» (12:45) и кинопоказ (13:45). А вот в предпрайме российский сериал «Адвокат» (16:00), который успешно зашел неделей ранее, неожиданно пошел вниз – с 9,6% и 12,4% до 8,7% и 11,3%. Вечером подросли доли собственного сериала «Не зарекайся» (18:00), следом растеряли «События» (19:00), но подросло ток-шоу «Говорит Украина» (19:45). В пик-прайм (21:00-23:00) зашел российский сериал «Скалолазка» (по две серии), немного нарастив показатели слота. В понедельника на уровне средних прошел футбол: матч «Украина»-«Уэльс» (20:50-22:50) взял 9% по обеим. В ночном эфире скромничали показатели «Событий дня» (23:00), американский сериал «CSI: Майями» собирал в пределах 6-9%.

В субботу утром «Кулинарная академия Алексея Суханова» (09:00) собрала те же 7,7% и 10,2%. Следом циферки растеряла программа Маши Ефросининой «Откровенно» (10:00), гостем которой был Александр Скичко, – с 7,8% и 10,6% до 6,5% и 10%. Дальше – без сюрпризов: «Некрасивая любовь» (11:00) – 7,3% и 10,1%; «Затмение» (12:50-21:40) – 10,3% и 12,6%; «Вальс-Бостон» (21:40-23:30) – 6,9% и 7,9%. Полвоскресенья канал успешно повторял «Скалолазку» (08:45-16:10) – 10,6% и 12,7%. Российская мелодрама «Мирт обыкновенный» (16:10-21:00) собрала 9,8% и 12,5%, перерываясь на «События недели» (19:00-19:50) – 9,2% и 13,6%. Вечер завершила российская мелодрама 2014 года «Ищу попутчика» (21:00) – только 5,1% и 6%. Повторо «Жизнь после жизни» (23:00-0:50) взял 5,8% и 8,2%.

За неделю показатели канала практически не изменились – третье место с долей 8,41% (0%) по 18-54, 50+.

«Интер» (4 – 5)

По будням проект «Утро с Интером» (07:00-09:20) растерял показатели, нарощенные в прошлый раз – с 8,2% и 9,6% до 7,1% и 8,4% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В дневных сетках – стабильность: повтор вечернего сериала (09:20) – 6,6% и 9%; российская документалка «Следствие вели» (11:00) – 8,8% и 12,8%; марафон «Семейного суда» (13:30-17:40, без понедельника) – 5% и 10%. Вечером вниз пошли циферки ток-шоу «Касается каждого» (18:10), но заметно подтянулись «Подробности» (20:00), собственный сериал «Спросите у осени» (21:00) и повтор «Влюбленных женщин» от Star Media (22:45-00:30). В пятницу политическое ток-шоу «Черное зеркало» (21:00-23:40) взяло унылые 3% и 8%. Еще хуже прошла голливудская драма «Первобытный страх» (23:30-01:40) – только 2,9% и 3,5%.

Полсубботы канал традиционно крутил советские фильмы, в этот раз прошедшие особенно успешно: «Джентльмены удачи» (10:30) – 12,8% и 11,3%; «Операция Ы» (12:15) – 14,8% и 13,4%. Мелодрама «Коснуться неба» (14:15) собрала только 8,5% и 8,1%; зато концерт Максима Галкина «Мы снова вместе» (16:10-18:00) понравился пенсионерам – 8,6% и 11,3%. Вечером сериал «Жребий судьбы» (18:00-22:30) взял 7,8% и 11,3%; «Малахольная» (22:30-00:30) – только 5,7% и 8,6%. В воскресенье утром чуть лучше прошло тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00-12:00, кругосветка+шопинг) – 10-11%. Повтор концерта Галкина (12:00-13:10) и «Жребия судьбы» (13:10-16:50) собрали одинаковые 6% и 8,5%. Вечером 12-серийка «Счастливчик Пашка» (16:50-22:30) взяла неплохие 9,3% и 11%, перерываясь на «Подробности недели» (20:00-21:40) – те же 6,8% и 11,9%. Слот 22:30-23:30, похоже, окончательно закрепили за документалками – в этот раз «Вицин, которого мы не знали» собрал только 4,6% и 7,2%.

За неделю канал нарастил показатели – четвертое место с долей 7,61% (+8%) по 18-54, 50+. По старшей аудитории цифры практически не изменились – вещатель снова первый с долей 10,82% (+2%) по 18+, 50+.

«Новый канал» (5 – 6)

Будничные сетки снова насобирали в пределах тех же 6-9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+), да и меню не изменилось: повторы западных фильмов в понедельник; во вторник-четверг – «Друзья» (07:00-10:00), сериалити «Киев днем и ночью» (10:00) и «Счастливы вместе» (11:00-18:00); всю пятницу – марафон дейтинг-шоу «Сердца трех-3» (06:25-18:00). Вечер начался с проседания «Абзаца» (18:00), но дейтинг «Сердца трех» (19:00, без понедельника), зайдя на последнюю неделю, нарастил смотрение. Следом вверх пошли циферки сериалити «Киев днем и ночью» (21:30, без понедельника) и западного кинопоказа (22:30). Понедельничный «Ревизор» (19:00-21:20) собрал те же 8,2% и 9,3%; а пост-шоу «Страсти по Ревизору» (21:20-00:00) просело с 8,8% и 9,9% до 7,4% и 8,6%. В пятницу прошло финальное пост-шоу «Сердца трех» (19:00-22:00) – только 6,6% и 8,1%. Но в позднем прайме увеличился интерес зрителей к шоу «Проект Любовь» (22:50-23:50) – с 3,3% и 4,7% до 4,9% и 6,3%.

В субботу стабильные 7-9% собрали повторы «Ревизора» с пост-шоу (09:00-16:00), а повтор пост-шоу «Сердца трех-3» (15:00-17:50) взял только 4,1% и 4,8%. Дальше были мультфильмы: «Рога и копыта» (17:50) – всего 3,4% и 4,2%; «Мадагаскар 2» (19:20) – 6,3% и 7,5%. Кинопоказ прошел лучше: фильм «Смертельное оружие» (21:00) собрал 6,6% и 7%; вторая часть (23:10) – 11,5% и 12,3%. В воскресенье просели показатели американского сериала «Приключения Мерлина» (7:30-12:45) – с 9,3% и 10,5% до 8,1% и 9%. А кинопоказ оказался весьма любопытным: несмотря на детское время, вышло четыре части «Смертельного оружия». Повтор первых двух собрал на уровне 8-9%; третья (19:00) – 8,7% и 9,2%; четвертая (21:00) – 9,1% и 9,7%. Неделю завершил ужастик «Тринадцать привидений» (23:20-1:00) – 7,3% и 8%.

За неделю показатели канала не изменились, но из-за потерь конкурентов «Новый» оказался на пятом месте с долей 6,44% (-1%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории (14-49, 50+) вещатель снова четвертый с долей 7,66% (0%).

ICTV (6 – 4)

По будням шоу «Утро в большом городе!» (06:30-08:45, без понедельника) насобирало те же 6,3% по обеим (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В дневных сетках прошли рокировки: двойной выпуск «Гражданской обороны» (10:00) заменил «Антизомби»; затем – фильмы из ночного кинопоказа (12:00-14:10), где, несмотря на недетское содержание, повторялся «Универсальный солдат». Все собрали в пределах тех же 5-8%. А вот в слоте 14:10-18:10 всю неделю стояли собственные сериалы, но вертикально, что не понравилось пиплметристам –и без того скромные доли просели с 5,8% и 5,6% до 4,4% и 3,8%. Как это выглядело, смотрите сами: «Отдел 44» во вторник –  4,9% и 5,4%; «Код Константина» в среду – 4,6% и 3,7%; «Следователи» в четверг – 4,3% и 3,8%; «Прокуроры» в пятницу – 3,7% и 3,1%. В предпрайме, соответственно, просели «Патрульные» (18:20-18:45) – с 5,2% до 3,8%.

Из-за эксперимента с вертикальным показом дневных сериалов просел весь прайм: «Факты» (18:45), «Чрезвычайные новости» (19:25), собственные программы (20:10), итоговые «Факты» (21:10), повтор сериала «Истребители» (21:30, понедельник-четверг) и свежие серии «Отдела 44» (22:30, вторник-четверг). Ситуацию спасал, как ни странно, только ночной кинопоказ, собиравштй в пределах 7-9%. В пик-прайм понедельника вернулись «Патрульные. Круглосуточно» (20:10), просадив слот с 8,3% и 8,1% до 5,8% и 6,3%; показатели теряло и политическое ток-шоу «Свобода слова» (22:10-01:10) – с 5,9% и 5% до 4,2% и 3,7%. В прайме пятницы вниз пошли циферки двойного выпуска Dizel Show (21:30-23:30) – с 11% и 10,8% до 9,7% по обеим. Свежий выпуск по-прежнему собрал меньше повтора предыдущих сезонов. 

В субботу традиционный повтор собственных программ будней (10:00-14:40) просел с 7% до 4,5% по обеим. Фантастический боевик «Стелс» (14:40) взял всего 6,9% и 6,7%. А в предпрайме скромно стартовали программы собственного производства: «Lабиринт. Мистика рядом» (16:50-17:45) взял терпимые 5,5% и 5%; но «Первый раз за границей» (17:45-18:45) – только 3,4% и 3,3%. Окончательно не сесть в лужу помог вечерний кинопоказ: «Форсаж» (20:00) – 6,4% и 6,6%; «Смертельные гонки» (22:00-23:50) – 9,4% и 9,9%. В воскресенье традиционные развлекательные программы (10:00-14:00) взяли только 5,5%; повтор шоу «Первый раз за границей» (14:00-15:00) – снова печальные 3,8% и 3,5%. Не спас ситуацию «Двойной форсаж» (21:00-22:50) – 6,1% и 6,5%. Но повезло со «Смертельной гонкой-2» (22:50-0:45) – 11,4% и 11,7%.   

За неделю канал растерял пятую часть показателей и переместился с четвертого места на шестое – доля 6,14% (-17%) по 18-54, 50+.

ТОП-15

Во втором эшелоне вверх пошли показатели канала «2+2», но заметно сдал позиции НТН. Сразу на четверть увеличились цифры «Энтер-фильм» (из-за субботнего марафона саги «Тени исчезают в полдень»), подрос и М1, просевший на прошлой неделе – видимо, клипы снова стали интереснее. Показатель рейтинга (rat%) уменьшился по всем каналам – даже там, где выросла доля (shr%), что, видимо, связано с сезонным падением общего телесмотрения: в хорошую погоду пиплметристы другие способы развлечься.

Если говорить о сетках, то сегодня хотелось бы обратить ваше внимание на ТЕТ. В прайме будней сериал «Светофор» (20:00-21:00) заменила «Страна У», и показатели не изменились – 2,3% и 2,6%. А вот на место «Страны У» (22:00-23:00) зашел «Светофор», из-за чего слот просел с 3,2% и 3,6% до 2,6% и 3,1% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+).  

Битва титанов

В этот раз показатели заметно теряла группа StarLightMedia. Тем не менее, она остается стабильным лидером по двум активным аудиториям. А группа «Интер» – по двум старшим. «1+1 медиа» держит «серебро» по аудитории «18-54, вся Украина», но расстояние от лидера по «18-54, 50+» продолжает увеличиваться, составляя больше 3%. Телеканалы группы Other, заметно сдавшие позиции на прошлой неделе, реабилитировались:

Информационные вещатели

Старт нового сезона на «Еспресо» никак не повлиял на общие показатели вещателя и в нише, и в целом. Уверенными лидерами по-прежнему остаются «112 Украина» и NewsOne. Удивительный разрыв в 2,5 раза между показателями «112» по активной и старшей аудиториям сохраняется, а наименьшей разницей между аудиториями может похвастать телеканал «24».

Анатомия телесмотрения

Главное событие недели – возвращение в панель после длительно перерыва Виктории Забулонской, продакшен которой участвовал в создании российско-украинского сериала «Мамочки». Показатели сериала менялись со дня на день и странно повели себя как в панели «вся Украина», так и в «50 тысяч+». Исторически сложилось, что Плюсы собирают на 15-20% больше (в среднем) именно «по всей Украине». Поэтому, когда в сетке появляется телепродукт, внезапно собирающий по «всей Украине» меньше, чем в «50+», к нему возникает множество вопросов.

Как видите, сериал «Мамочки» шел по две серии и собрал в панели «вся Украина» больше только в первый день показа. Во второй день все пошло с точностью до наоборот – доли «50+» обошли показатели по «всей Украине». На третий день показа – сравнялись, а на четвертый, после Фейсбук-поста Ореста Билоскурского о замене панели, цифры по «50+» вдруг пошли вниз, а по «всей Украине» – вверх, как и положено. Причем седьмая серия показала колоссальный разрыв между «50+» и «вся Украины» в пользу последней... Невероятное совпадение, правда?

Конечно, если бы Билоскурский не поднял шум, высокие показатели в панели «50+» можно было бы объяснить первоклассным промо проекта в больших городах. Если бы не одно «но».  Перед стартом «Мамочек» в том же слоте прошел сериал «Родственнички», показатели которого в панелях «50+» и «вся Украина» вели себя иначе:

Видимо, промо «Родственничков» проходило в провинциальных городах и селах. Иначе как еще объяснить высокие показатели сериала по «всей Украине»?

ТОП программ, сериалов, новостей

В общем ТОПе телепроектов только три продукта Плюсов соревновались с шоу СТБ. По старшей аудитории противостояние намного интереснее:

В сериальной нише абсолютным лидером оказался сериал «Спросите у осени» на «Интере», второе место по разным аудиториям поделили «Мамочки» на Плюсах и «Не зарекайся» на «Украине»:

Среди утренних шоу «Снiданок з 1+1» вернул лидерские позиции по коммерческой аудитории. По старшей аудитории лидер не изменился – «Утро с Украиной». «Снiданок. Вихiдний», впервые прошедший в субботу и воскресенье, собрал совсем уныло: 

В ТОПе политических шоу впервые за последние месяца в лидеры вырвалось «Право на власть». Правда, отобрать первенство у «Черного зеркала» по старшей аудитории не удалось:

В новостной нише ТСН и «Вікна-новини» сравнялись по показателям доли, но из-за разных слотов первенство по рейтингу досталось новостям СТБ. По старшей аудитории «События» перегнали «Подробности» по долям, но из-за разных слотов лидировали новости «Интера»:

В нише итоговых новостных программ позиции сдали «События недели». Традиционный лидер рейтинга – «ТСН-тиждень» – был первым только по активной аудитории:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 28 марта по 3 апреля по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - ru.tsn.ua