Игры с долей. Бой Усика, старт «Голоса страны-8» и кое-что о пиплметрах в Житомире

На прошлой неделе канал «1+1» полноценно запустил новый сезон – к сериалу «Школа», стартовавшему неделей ранее, добавились вечерние программы вертикальной линейки, а в воскресенье на новый сезон зашло вокальное шоу «Голос страны». Оправдала ли себя стратегия стартовать раньше конкурентов? Конкретные слоты выросли, но заметно нарастить недельные показатели у Плюсов не получилось.

В субботу сетки вещателей были изменены из-за Дня памяти жертв Холокоста. Впрочем, это не помешало «Интеру» показать бой Александра Усика с Майрисом Бриедисом, собравший приличные показатели рейтинга.   

За неделю канал ICTV заметно растерял, а «Интер» – нарастил (благодаря, конечно же, Усику):  

В прайме Плюсы вторую неделю подряд уверенно обгоняют «Украину»:

«Большая шестерка»

В подневной разбивке видно, что канал «1+1» подвело только субботнее спецпрограммирование, а так всю неделю вещатель лидировал вместе с «Украиной». «Интеру» показать отличный недельный результат помогла разве что только суббота:

«Украина» (1 – 1)

По будням программа «Утро с Украиной» (07:10-09:00) собирала те же успешные 13,1% и 14,7%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем в пределах тех же 11-16% прошли «Звездный путь» (09:20), докудрамы «Реальная мистика» (11:10) и «Агенты справедливости» (13:10), повтор вечернего сериала (16:00) собирал в пределах 9-13%. 

Вечером подтянулись показатели украиноязычного сериала «Кольцо с рубином» (18:00), но после снова теряли новости «Сегодня» (19:00). Ток-шоу «Говорит Украина» (19:45) немного нарастило смотрение, следом по старшей аудитории подтянулся повтор сериала «На линии жизни» (21:00). Несмотря на рост предыдущего слота, ночью доли теряли итоговые «События» (23:00), а после в сетке традиционно скромничал американский детектив «CSI: Место преступления» (23:30) – только 6-9%. В понедельник в этом слоте американский экшн «Водный мир» взял 7% и 8%. В прайме пятницы 4-серийку «Моя новая жизнь» (21:00) хорошо смотрели пенсионеры – 10% и 15%.  

В субботу традиционно высокие показатели собрали повторы мелодрам: «Моя новая жизнь» (11:00) и «Избранница» (14:00) прошли в пределах 11-16%. Вечером 4-серийка «Раненое сердце» (17:40), несмотря на второй показ, взяла собрала отличные 13,6% и 17,1%; а мелодрама «Один единственный и навсегда» (22:00) из-за соседства с боксом на «Интере» – уже только 9,5% и 11%. В воскресенье канал успешно повторил «Избранницу» и «Раненое сердце» – 10-16%. Вечером мелодрама «Полшага до семьи» (17:10) собрала 9% и 12%; «Ищу тебя» (22:50) – 8,5% и 12,5%. В перерыве «События недели» (19:00) взяли практически те же – 10% и 16%; программа «Главная тема» (20:00) – 8,9% и 11,5% (против 7% и 13% неделей ранее).  

В топе программ недели – новости и мелодрамы:

В итоге канал снова первый с долей 11,12% (+2%) по 18-54, 50+.

«1+1» (2 – 2)

В будни показатели наращивал «Сніданок з 1+1» (06:30-09:30) – с 10,3% и 8,6% до 12,3% и 9,9% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем реалити «4 свадьбы» (09:30) и «Меняю жену» (12:20) собрали традиционные 7-10%. Турецкая мелодрама «Я снова люблю тебя» (16:10) скромничала в сетке с долями 6-8%, а вот сериал «Бесконечная любовь» (17:10) снова заметно нарастил. 

Новости ТСН (19:30) и украиноязычный сериал «Школа» (20:15) теряли пенсионеров, а кинопоказ (22:15) удачно заменила вертикальная линейка новых сезонов программ канала: «Гроші» в понедельник вернулись с долями 11,4% и 9%; во вторник «Инспектор. Города-3» собрал 12,1% и 9,7%; в среду реалити «Свадьба вслепую-3» прошло на уровне «Испектора…» – 12,3% и 9,4%; в четверг реалити «Меняю жену-13» стартовало с долями 11,1% и 8,2%, а после вернулось политическое ток-шоу «Право на власть» (23:15) со скромными 4,6% и 5,7%. В пятницу дайджест «Лиги смеха» (20:15) собрал те же 14% и 10,3%; фильм «Мой лучший враг» (00:00) благодаря правильному соседству взял неплохие 11,3% и 7,1%. 

В траурную субботу программа «Сніданок. Вихідний» (08:00-09:45) чуть растеряла пенсионеров – с 7,6% и 7% до 7,3% и 6,1%; повтор «Инспектора. Города» (09:45) взял только 6,2% и 4,8%. Фильмы «Сисси» и «Не могу забыть тебя» собрали в пределах 4-7%. После ТСН мелодрама «Случайных встреч не бывает» (20:15-00:00) взяла скромные 7,6% и 9%. В воскресенье утром «Сніданок. Вихідний» (08:00-08:50) собрал те же скромные 6,6% по обеим. А в 10 утра стартовало новое реалити-шоу «Община на миллион» (10:00-11:00) с совсем печальными 3,4% и 2,9%. Стоит, правда, отметить, что столь низкими цифры не в последнюю очередь были из-за соседства с «Лото-забавой» (09:00), которая традиционно собирает скромные 3,1% и 6,2% (20-минутный мультфильм «Маша и медведь», который шел после, не сумел реабилитировать слот перед стартом реалити). Дневной марафон «Мира наизнанку» (11:00-15:30) собрал свои 10-14%; следом подтянулся дайджест «Лиги смеха» (15:30) – с 9% и 7,5% до 11% и 8,5%. Вечером подросли доли программы «ТСН-тиждень» (19:30) – с 12,7% и 11% до 16,3% и 14,3%; «Голос страны-8» (21:00) стартовал с удачными 19,7% по обеим (в панели «вся Украина» доли были чуть выше – 19,9% и 20,4%); фильм «Домашняя работа» (23:10) взял неплохие 11,2% и 8,9%. 

В недельном топе – «Голос страны», новости и «Лига смеха»:

Старт нового сезона не изменил место канала в общем рейтинге – вещатель снова второй с долей 10,21% (-2%) по 18-54, 50+.

ICTV (3 – 3) 

В будни программа «Утро в большом городе» (06:30-08:45, без понедельника) взяла свои 9,6% по обеим (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В понедельник традиционно повторялись фильмы выходных, а в остальные дни в пределах 6-10% собирали повторы «Чрезвычайных новостей» (09:00), вечерних программ (10:00), ночного кинопоказа (12:00), сериал «Владимирская, 15» (14:45) и повтор вечернего скетчкома «На троих» (17:00).   

Вечерние «Факты» (18:45) повторили результат прошлой недели, а «Чрезвычайные новости» (19:25), вертикальная линейка собственных программ (20:20), итоговые «Факты» (21:05) и повтор «На троих» (21:30) чуть просели. В ночном кинопоказе (23:30) прошли фильмы «бондианы» со скромными 6-9%. В понедельник и без того скромные показатели теряло политическое ток-шоу «Свобода слова» (22:30) – с 3,8% и 3,1% до 2,8% и 2,2% (по аудитории 18+, 50+ – с 5,2% до 4,2%). В прайме пятницы дайджест «Дизель-шоу» (21:30-00:00), после внезапного проседания также внезапно нарастил с 11,5% и 11% до 14% и 15%.  

В траурную субботу канала показал дайджест «Отдела 44» (08:00-09:30), собрав 10-13%; днем повторялись фильмы «бондианы» с долями 6-8%. Фильмы о Бонде шли и вечером: «Координаты «Скайфолл» (20:10) – только 8,3% и 9%; «Лицензия на убийство» (22:50) – уже 9,2% и 9,6%; «Из России с любовью» (01:00) – 11,8% и 11%. В воскресенье «бондиана» собрала скромные 6-8%. Соответственно, из-за плохого соседства сразу треть показателей потеряли «Факты недели. 100 минут» (18:45) – с 12,7% и 12,5% до 8,1% и 8%. Дальше – снова Бонд: «Умри, но не сейчас» (20:40) – только 7,9% и 8,2%; «И целого мира мало» (23:10) – уже 11,5% и 11%. 

В недельном топе – новости, «Дизель шоу» и «Гражданская оборона»:

Несмотря на значительные потери, канал сохранил третье место в общем топе – доля 8,74% (-14%) по 18-54, 50+. 

«Интер» (4 – 4)

В будни программа «Утро» (07:10-10:30) собрала практически те же 8,3% и 10,9% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем в пределах тех же 5-8% и 8-13% прошли повтор вечернего сериала (10:30), архивные мелодрамы (13:00) и докудрама «Вещдок» (15:00-17:50), а также фильмы выходных и программа «Жди меня» в понедельник. 

Вечером подросло ток-шоу «Касается каждого» (18:00), но заметно растеряли «Подробности» (20:00). Повтор сериала «Нити судьбы» (20:30), как ни странно, снова подрос, а российская докудрама «Следствие вели» (22:30) продолжила терять показатели. В прайме пятницы «Подробности недели» собрали те же скромные 7,2% и 10,8%, после в сетке осталась докудрама «Следствие вели» (22:00), а ночью канал показал российско-немецкий фильм «Из ада в ад» (00:00), собрав 6,8% и 9,7%.

В траурную субботу канал отмечал 80-летие со дня рождения Владимира Высоцкого, весь день показывая фильмы с его участием: «Хозяин тайги», «Вертикаль» и «Айвенго» собрали 8-12%; марафон «Место встречи изменить нельзя» (14:30-22:15) – удачные 15,5% и 18,9%. В рамках программы «Большой бокс» (22:15-01:50), собравшей 22,1% и 27,5%, бой Александра Усика с Майрисом Бриедисом (00:15-00:50) взял рекордные 36,4% и 43,1% при показателях рейтинга 7% и 9,5%. В воскресенье показатели заметно нарастили собственные программы канала: «Удачный проект» (08:00) – с 7,5% и 8,3% до 12% по обеим (стояла после повтора боя Усика); «Готовим вместе» (09:00) – с 8,9% и 10,3% до 12,6% и 15,7%; а «Орел и решка» (10:00) немного растеряла – с 10-12% до 9-10%. Третья часть французской франшизы «Фантомас против Скотленд-ярда» (12:00) выдала скромные 6,1% и 7,8%; повторы «Генеральской снохи» (14:00) и «Красной королевы» (17:50-22:50) взяли 8% и 10,5%; мелодрама «Варенька» (22:50) – только 4% и 5,8%.

В топе программ недели – бой Усика и «Место встречи изменить нельзя»:

За неделю канал заметно нарастил показатели, но остался четвертым с долей 8,61% (+16%) по 18-54, 50+. По аудитории «18+, 50+» вещатель по-прежнему второй – доля 12,18% (+15%).

«Новый канал» (5 – 6)

В дневной сетке понедельника остались повторы фильмов выходных, а в остальные дни свои 5-9% собирал все тот же набор повторов: мультфильм «Драконы» (07:00), «Сердца трех-4» (09:00), «Ревизор» с пост-шоу (11:00) и «Тайный агент» с пост-шоу (16:30). В понедельник вечером снова повторялись «Ревизор» с пост-шоу; а в остальные чуть подтянулись повторы «Суперинтуиции» (19:20), «Аферистов» (21:00) и западный кинопоказ (22:00), в котором прошли фильмы «Мачо и ботан-1/2», «Волк с Уолл-стрит» и «Афера Томаса Крауна». 

Субботний повтор «Ревизора» и фильмов собрал неплохие 6-10%. Вечернее киноменю было таким: «Последний повелитель стихий» (19:00) – 11,2% и 12,6%; «Я номер четыре» (21:00) – 10,1% и 10,4%; «Дом восковых фигур» (22:50) из-за соседства с боем Усика – только 7,5% и 8,4%. Воскресный повтор будничных и субботних фильмов взял отличные 10-13%. Вечером успешнее прошли «Земля будущего. Мир за пределами» (18:20) – 10,5% и 11,5%; «Орудия смерти. Город костей» (21:00) – 8% и 9,2%; «Мартовские коты» (23:00) – 7,4% и 8,6%.

В топе программ недели – фильмы выходных:

Серьезно нарастив показатели, канал перебрался с шестого места на пятое – доля 7,64% (+18%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории 14-49, 50+ канал снова четвертый с долей 8,42% (+16%).

СТБ (6 – 5)

На последней неделе межсезонья сетка и показатели канала не менялись: утром – дайджест «Все буде смачно» (06:00), днем – марафон повторов «Холостяка-6» (09:00-15:30) и «Мистических историй» (15:30) с теми же скромными 5-9%; в пятницу – сериал «Пятая группа крови» (10:00-17:30), собравший в пределах 4-6%. Новости «Вікна-новини» (17:30) повторили результат прошлой недели, но следом подтянулся сериал «Коли ми вдома» (18:00), чего не скажешь о марафоне повторов «Х-фактора» (20:00-23:20) – его показатели заметно просели. 

В траурную субботу канал почему-то снова повторял «Х-фактор» (10:40-19:00), собрав только 4-7%. Вечером скромно прошли мелодрамы «Добежать до себя» (19:00) – 7,2% и 7,1%; «Мечтать не вредно» (22:40) – 5,6% и 6,3%. В воскресенье утром пенсионеров нарастила программа «Караоке на Майдане» (10:10) – с 7,9% и 10,5% до 7,3% и 12%. Дайджест «Х-фактора» и субботних фильмов взял всего 6-9%. Вечером сокращенный марафон шоу «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00-23:00) выдал 11,8% и 11,4%; фильм «Я счастливая» (23:00) собрал 13,2% и 12,3%. 

В недельном топе – «Экстрасенсы» и «Коли ми вдома»:

За неделю канал несущественно растерял, но из-за роста «Нового канала» опустился на шестое место с долей 7,09% (-4%) по 18-54, 50+. 

ТОП-15

Плюсы уступили «Украине» первенство еще по двум аудиториям, оставив за собой одну молодежную. Во втором эшелоне чуть нарастил ТЕТ, а НТН и «НЛО TV» – теряли. В третьей пятерке заметно подтянулся NewsOne: 

Второй эшелон   

В топ-20 программ второго эшелона лидирует ТЕТ – восемь позиций против семи у К1:

Нишевые каналы 

За неделю мало что изменилось – вторую десятку закрывает К2, третью – по-прежнему ZIK. Телеканал Paramount Comedy, попав в пакеты «ВОЛИ», перестал выдавать нули, что говорит о том, что пиплметров в «ВОЛЕ» намного больше, чем в сети «Ланет», где канал стартовал:  

Битва титанов

На неделе смотрение наращивала только группа «Интер», показатели остальных менялись в зависимости от аудиторий. StarLightMedia – снова первая по двум активным аудиториям, группа «Интер» – по двум старшим. «1+1 медиа» обгоняет «Интер медиа груп» только по «18-54, 50+», третье место по «18+,50+» – за «Медиа Группой Украина»:  

Информационные вещатели

Борьба за лидерство в нише обострилась: NewsOne опередил «112 Украина» по старшей аудитории, заняв первое место, на третьем – ZIK. По активной аудитории «112» лидирует, а третье место – у канала «24»: 

Анатомия телесмотрения 

А теперь – пару слов о скандале вокруг отключения каналов группы «1+1 медиа» в кабельной сети группы компаний «Телесеть» в Житомире. Как я вам уже рассказывала, поссорившись с монопольным провайдером города, Плюсы теряли на охватах, поскольку в «Телесети» – около 20 пиплметров. Теперь, когда конфликт исчерпан, предлагаю рассмотреть, как именно в январе изменились охваты каналов «1+1 медиа» в Житомире и как отключение вещателей группы повлияло на общий охват по всей Украине.

Всего по Житомиру группа «1+1 медиа» потеряла больше половины охватов – январский показатель rch% составил 23,5% против 57% в декабре прошлого года. Охват канала «1+1» просел с 41% до 18,5%, ТЕТ – уменьшился в три раза (с 27% до 9%), ПЛЮСПЛЮС – в 4 раза (с 16% до 3,7%). При этом на общий показатель охвата отключение в кабельных сетях Житомира не повлияло: Плюсы, наоборот, за месяц нарастили его с 52% до 55%. Также увеличился охват канала «2+2». Показатель охвата остальных каналов группы в целом по Украине не изменился:

По данным MarkData, всего в Житомире 37 семей с пиплметрами. Если в декабре каналы Плюсов имели контакты с 28 житомирскими домохозяйствами, то в январе – только с 12-ю. То, что доля группы в кабеле Житомира упала с 55% до 6%, говорит о том, что Плюсы все еще имели контакты со зрителями кабельного ТВ в городе. 

Если анализировать глубже, то, как показывает MarkData, еще 1 января 15 домохозяйств в кабеле Житомира контактировали с каналами группы «1+1 медиа», 13 из них – с каналом «1+1». А уже со 2 января контакты с каналми группы значительно сократились, что свидетельствует о прекращении трансляции. В целом же, по данным за январь, 25 семей с кабельным типом приема в Житомире включали свои телевизоры. Тогда как в декабре контактов было на пять меньше – с 20-ю семьями. Если в декабре с Плюсами контактировали 20 семей, то в январе – уже 6 из 25. Вывод – в кабельной сети города 19 семей с пиплметрами пользуются услугами «Телесети». Остальные шесть семей панелистов пользуются услугами других кабельных провайдеров.     

Как известно, показатель охвата каналов важен при продаже рекламного времени, а поскольку Житомир – областной центр, терять его группа вряд ли собирается. Так что желание сторон договориться, несмотря на противоречия, вполне понятно.     

ТОП программ, сериалов, новостей

Бой Усика стлв лидером по всем аудиториям, опередив старт нового сезона «Голоса страны». Соответственно, компанию проектам Плюсов в общем топе составили проекты «Интера», потеснив программы «Украины»:

В сериальном топе «Школа» снова проиграла сериалам на «Украине», особенно по старшей аудитории:

В нише утренних программ продолжает лидировать «Утро с Украиной»:

В нише политических ток-шоу уверенно лидирует «Право на власть», несмотря на очень поздний показ. Со второго места по старшей аудитории «Свободу слова» вытеснило ток-шоу «Украинский выбор». «Народ против» пока транслирует повторы, которые по старшей аудитории собирают неплохие показатели вместе с повтором архивного ток-шоу «Другая Украина» Михаила Саакашвили:

Лидеры новостной ниши не меняются – это ТСН и «Сегодня»:

В нише итоговых новостных программ на первом месте по разным аудиториям – «ТСН-тиждень» и «События недели»: 

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 22 по 28 января по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - zik.ua