Apple тоже делает это. Каким будет стриминг-сервис от главной технологической компании мира

Еще пару лет назад сомнения в том, что VoD-сервисы захватывают мир, были уместны, но теперь пора их аккуратно упаковать и бережно сложить на самую дальнюю полку вашего сознания. Стимулов для этого хватает: Netflix из года в год становится все влиятельнее (и даже воюет с кинофестивалями), Disney ради стриминга заключает медийную «сделку века» по покупке Fox, а буквально на днях в этот дивный мир ворвется компания, капитализация которой не так давно перевалила за триллион долларов. Да, речь об Apple, которая уже 25 марта проведет очередную презентацию, где и представит собственную стриминг-платформу.

То, что гвоздем понедельничной программы будет именно она, окончательно стало ясно в течение последних дней: компания, вопреки обычной для себя политике молчания, еще до ивента начала рассекречивать новинки в области «железа»: сначала пользователям показали два новых iPad, затем парочку iMac, второе поколение беспроводных наушников AirPods и, наконец, беспроводную зарядку AirPower. В общем, если что и осталось в закромах у Apple, то вряд ли по значимости оно сможет обойти стриминговый видеосервис.

Да и о чем еще могут говорить на презентации, куда зазывают обещанием вот-вот начать шоу?

Ну а раз сомнений нет, то и мы с вами сегодня поговорим о будущей платформе. Тем более, что информации для размышления предостаточно: не так давно издание New York Times опубликовало большой материал о том, чего ждать от сервиса, какой контент там будет и кто из представителей Голливуда уже работает с Apple. Следует учитывать, что о работе компании в этом направлении стало известно еще год назад, и тоже из материала New York Times. Тогда среди прочего сообщалось, что анонс сервиса состоится в марте 2019-го, а значит, инсайдам издания вполне можно доверять.

Итак, что же нас ждет? Источники уверенно заявляют, что благодаря новому продукту Apple намерена если не потеснить, то как минимум стать в один ряд с Netflix, Hulu и Amazon. Неплохие амбиции, не так ли? Давайте присмотримся, смогут ли они оправдаться.

Пахать ниву собственного производства контента компания начала довольно давно, причем тогда он предназначался для другого сервиса - Apple Music. Там упор делался на игровые шоу типа Planet of the Apps и Carpool Karaoke, которые, по словам источников, оказались не слишком успешными. Но Apple это не остановило: в 2018-м стало известно, что компания намерена вложить в производство новых проектов аж $1 млрд. Собственно, тогда же сведущие люди и заговорили о начале эры видеостриминга в Купертино.

Обозначенная сумма, конечно, выглядит внушительно, но все познается в сравнении. К примеру, Amazon столько же тратил на шоу и сериалы еще в 2013-м, а НВО в 2016-м инвестировал в свой контент вдвое больше. Возникает закономерный вопрос: что на эти деньги смогут получить потенциальные зрители? И ответ у меня, разумеется, есть. Сначала ходили слухи, что на первых порах компания запустит около десяти шоу. Для этого в ее структуре было создано отдельное подразделение, которое возглавили бывшие топ-менеджеры Sony Pictures Television Джейми Эрлихт и Зак ван Амбург. Эти люди, между прочим, принимали участие в создании множества популярных сериалов, среди которых «Во все тяжкие», «Корона» и «Лучше звоните Солу». Также к Apple примкнул бывший глава кабельного канала WGN America Мэтт Чернисс. Ну а руководит ими Эдди Кью - старший вице-президент Apple по программному обеспечению.

Кью давно присматривается к рынку контента, а однажды даже намекал, что Apple может выпустить достойного соперника «Игре престолов». Любопытненько

Главной отличительной чертой Apple всегда была скрытность. Компания не говорила о грядущих релизах до их официальных презентаций, отказывалась комментировать утечки и не раскрывала планов. Все это работало ровно до тех пор, пока дело касалось технологий, однако работая с представителями Голливуда, шило в мешке утаить сложно. Со временем из разных источников становилось известно, что над контентом для будущей платформы работает целая обойма звезд: Стивен Спилберг, Риз Уизерспун и Дженнифер Энистон готовят сериалы, Опра Уинфри - собственное шоу, а главные роли в будущих проектах будут играть Крис Эванс, Джейсон Момоа, Дженнифер Гарнер и многие другие знаменитости.

Кроме того, в планах компании - разработка экранизации культового романа Грегори Дэвида Робертса «Шантарам». Одним словом, у Apple будет все, чтобы покорить сердце требовательного зрителя

Казалось бы, начало неплохое. Однако есть нюансы, которые некоторым могут показаться ложкой дегтя. Например, ходят слухи, что Тим Кук лично потребовал, чтобы в грядущих сериалах не было секса, насилия и жестокости. Это, мол, не то, что соответствует имиджу компании, а потому подобным проектам на площадке Apple не место. Интересный ход, учитывая, что именно такие шоу сегодня пользуются наибольшей популярностью, в особенности - «Игра престолов», о которой говорил Кью.

Инсайдеры также рассказывают о методах работы топ-менеджмента Apple во время создания видеоконтента, и они озадачивают даже бывалых игроков голливудской индустрии. Например, многие источники, которые из-за особенностей контрактов вынуждены оставаться в тени, сообщают, что привычка компании хранить в строжайшей тайне свои коммерческие планы все же дает о себе знать. Так, даже производители проектов, которые уже готовы либо близки к этому, не знают не только сроков премьер своих шоу, но и маркетинговых планов Apple в их отношении. Все, что у них есть - это смутная уверенность, что «релиз состоится до конца этого года».

А самый уморительный момент в откровениях источников касается того, что топы компании «с некоторой брезгливостью» относятся к освещению в сериалах технологий. «Герой что, ТАК использует свой лэптоп?» - интересуются они

Впрочем, все эти нюансы, как я уже говорила, не помешали Apple заманить к себе огромное количество звезд. А благодаря материалу в New York Times, мир узнал кое-какую конкретику о том, над чем они работают. Готовы? Тогда запоминайте, а лучше сразу добавляйте в закладки.

Безымянный сериал с Риз Уизерспун и Дженнифер Энистон

Одним из самых ярких проектов Apple является сериал о закулисье утреннего телешоу. Кроме Уизерспун и Энистон, которые также являются продюсерами картины, в актерский состав вошли Стив Карелл, Билли Крудап и Марк Дупласс. Будет создано минимум два сезона (первый уже почти отснят). Если верить слухам, зарплаты звезд сериала составили порядка миллиона долларов за эпизод.

Amazing Stories («Удивительные истории»)

Это возрождение сериала от NBC с элементами фэнтези и хоррора, снятого по идее Стивена Спилберга. Известно, что шоураннеры этого проекта были заменены из-за того, что он получался слишком мрачным - привет той самой политике Тима Кука.

Are You Sleeping? («Ты спишь?»)

Драма с лауреатом премии «Оскар» Октавией Спенсер в главной роли. Фильм основан на криминальном романе Кэтлин Барбер. Съемки завершились еще в прошлом году.

For All Mankind («Для всего человечества»)

Научно-фантастический сериал от Рональда Д. Мура. В нем представляется альтернативный исторический взгляд на то, что произошло бы, если бы глобальная космическая гонка продолжалась.

See («Смотри»)

Джейсон Момоа снимается в фэнтези, в котором ставится вопрос: что случилось бы с человечеством, если бы все потеряли зрение? Также в актерском составе значится Элфри Вудард.

Безымянный триллер от М. Найта Шьямалана

Новый триллер от режиссера, снявшего «Шестое чувство», «Сплит» и «Стекло». В ролях: Руперт Гринт, Лорен Эмброуз, Нелл Тайгер Фри.

Little America («Маленькая Америка»)

Сериал-антология, посвященная истории иммигрантов, приезжающих в США. Продюсеры: Ли Эйзенберг, Кумейл Нанджиани, Эмили В. Гордон.

Комедия от продюсеров «В Филадельфии всегда солнечно»

Здесь подробностей еще меньше: Роб Макэлхенни и Чарли Дэй, актеры и продюсеры сериала «В Филадельфии всегда солнечно», готовят новый комедийный проект.

Central Park («Центральный парк»)

Мультсериал-мюзикл, над которым трудятся создатель «Закусочной Боба» Лорен Бушар, актер озвучки «Холодного сердца» Джош Гэд и продюсер Нора Смит.

Home («Дом»)

Сериал от режиссера Мэтта Тирнаура («Скотти и тайная история Голливуда»), который перенесет зрителей в роскошные дома, принадлежащие не знаменитостям.

Dickinson («Дикинсон»)

Комедия о поэтессе Эмили Дикинсон. В главных ролях - Хейли Стейнфилд («Бамблби», «Ромео и Джульетта») и Джейн Краковски («Студия 30», «Несгибаемая Кимми Шмидт»).

Поскольку о своих планах Apple не говорит даже авторам проектов, сложно сказать, какие из перечисленных шоу будут доступны подписчикам на старте. Да и сам старт, надо сказать, произойдет не в понедельник, как можно было бы подумать, а через пару месяцев. Точная дата начала работы стриминг-сервиса также не сообщается, но слухи упорно твердят, что это случится летом (привет, Disney+!).

В любом случае, ожидать, что одиннадцати проектов хватит для удовлетворения потребности подписчиков в свежем контенте, было бы наивно. Поэтому компания обратилась к другим игрокам индустрии с предложением размещать их шоу на своей платформе. Как вы уже знаете,Netflix от перспективы столь «заманчивого» сотрудничества наотрез отказался, но и согласившихся хватает. Например, официально факт сотрудничества уже подтвердили в сети CBS, медиаконгломерате Viacom (в него, например, входят каналы Nickelodeon, MTV, VH1 и Paramount Comedy) и на канале Starz. Также сейчас ведутся переговоры с НВО.

Отдельного упоминания стоят еще несколько проектов, которых в списке нет, однако профильная голливудская пресса о них уже разведала. На прошлой неделе издание Variety сообщило, что на Apple трудится Тайка Вайтити, и снимает он не что-нибудь, а сериальную адаптацию фильма Терри Гиллиама 1981 года «Бандиты во времени». Режиссер «Тор: Рагнарек» в проекте выступает не только постановщиком, но и соавтором сценария и исполнительным продюсером, а старик Гиллиам - продюсером. А в прошлом году ресурс Deadline объявил, что купертиновцы купили права на сериал по мотивам фантастического цикла «Основание» Айзека Азимова. Шоураннерами проекта станут сценарист Дэвид Гойер и Джош Фридман, а за продакшен будет отвечать киностудия Skydance Television. Но, как и в случае с другими шоу, никаких подробностей о бюджетах или датах здесь пока нет.

Кстати, есть хорошие новости и для Украины. Судя по информации инсайдеров, в этот раз мы не останемся на обочине жизни: сервис планируют запустить одновременно во всех странах, где доступен App Store, а значит, и у нас тоже. Он будет использовать модель ежемесячной или годовой подписки, точная стоимость которой пока неизвестна, однако слухи утверждают, что она составит $15 в месяц.

Еще один вопрос, на который однозначно ответят лишь 25 марта - название будущего продукта. Но и здесь можно обратиться к сплетням: довольно долго рынок был уверен, что стриминг-сервис будет называться довольно незатейливо - Apple Video, по аналогии с Apple Music, но на днях ресурс Slashleaks со ссылкой на осведомленные источники сообщил, что ему уготовано имя Front Row. Это и реверанс в адрес другого продукта компании - мультимедийного проигрывателя, который является частью Mac OS, и намек на то, что его пользователи как бы всегда будут занимать лучшие места (Front Row в переводе - «первый ряд»). Но правда это или нет - узнаем только в понедельник.

Судить о том, насколько сервис будет успешен, в полной мере можно лишь после его полноценного анонса, а то и запуска. Сейчас американские бизнес-аналитики полны оптимизма, хоть и отмечают, что компенсировать крупнейшее в истории компании падение прибыли от продаж iPhone вряд ли удастся. С другой стороны, запуск и развитие подобного продукта - всегда большие траты, а тренды и тенденции упорно указывают на то, что на одних технологиях и железе далеко не уедешь - для полного счастья и сохранения статуса нужно осваивать нишу энтертейнмента.

Напоследок напомню, что хоть презентация стриминга и станет главным событием грядущего понедельника, внимания достоин еще один новый продукт от Apple - сервис новостей. Работать он будет на базе существующего приложения Apple News и включит в себя материалы ведущих (и пока лишь американских) СМИ, которые доступны только по платной подписке. Чтобы вы как можно лучше представили себе грядущую новинку, добавлю, что в письмах издателям, которым предлагалось сотрудничество, Apple называет ее «Netflix для новостей».

Что касается наполнения этого сервиса, то несмотря на то, что до презентации остаются считанные дни, источники утверждают, что компания все еще находится на стадии заключения договоров с рядом издательств. Поговаривают, что с The Wall Street Journal общий язык купертиновцы уже нашли, но официально о сотрудничестве объявят в день анонса, а вот два других гиганта - The New York Times и The Washington Post - пошли по стопам Netflix и отказали им. Причины те же: недовольство политикой Apple, которая намерена забирать себе 50% всей выручки.

Стоимость подписки для пользователей сейчас ожидается в районе $10 в месяц, но это не точно: The Wall Street Journal отмечает, что компания еще до конца не определилась с ценовой политикой, и в итоге цифры могут быть другими.

Ну вот, теперь вы знаете все, чтобы подойти к очередной презентации Apple во всеоружии. И пусть ваши ожидания оправдаются.

Фото -Кино-Театр.РУ, wsj.com, reuters.com, nytimes.com