Как Зеленский и компания будут превращать телевидение в бутик

В минувшую пятницу Интер устроил вечеринку для своих партнеров и рекламодателей: в неформальной обстановке, под музыку, шампанское и суши «рулевые» канала демонстрировали последние достижения и нагоняли интерес к новым проектам. Несмотря на хорошую погоду и весеннее настроение, я сходила на это серьезное мероприятие, и узнала много интересного, чем с вами и делюсь.

 

Присутствующие сразу распеределились по интересам:

 

голодные - поближе к еде

ведущие - к ведущим (Олег Панюта и Константин Грубич),

начальство - к начальству 

Перед началом презентации гостям дали возможность подкрепиться после рабочего дня. Я, как женщина на диете, решила воспользоваться затянувшейся паузой и подошла с расспросами к Владимиру Зеленскому. Зная, что на вечеринке будет презентовано новое шоу Интера «Сваты у плиты», я не могла не спросить генпродюсера о продолжении на канале линии «Сватов»:

- Снова хотите написать, что мы все из «Сватов» высасываем? – мгновенно раскусил меня Владимир. – На самом деле, все очень просто: мы придумали проект под названием «Сваты у плиты». Такой формы нигде нет – это кулинарная программа и одновременно псевдосериал, где героини «Сватов» готовят для внучки разные вкусности. По сути, две хозяйки готовят одно и то же блюдо разными способами: один – очень народный, а второй – народно-интеллигентный, что ли. Как, собственно говоря, и героини «Сватов». А параллельно в подвальчике дядя Митяй готовит изыски, связанные с напитками.

- Какие у вас ожидания в связи с новым проектом?

- Сложно говорить о прогнозах, но я думаю, что все будет в порядке.

- Ну а в дальнейшем будут появляться еще какие-то проекты, производные от «Сватов»?

- Как вам сказать… Вот мы сделали «Байки Митяя» и пытались объяснить, что там нет никакой связи со «Сватами».

- Тем не менее, его восприняли именно так.

- Восприняли журналисты. А народ смотрит, как абсолютно другую историю. По крайней мере, мне так кажется.

Опять напишете, что мы все из "Сватов" высасываем?..

- А как вы относитесь к тому, что Интер уже называют «Сваты-ТВ»?

- Это очень тонкий вопрос… Я, в принципе, не люблю с чем-то сравнивать, но буквально три месяца назад Интер называли «Квартал-ТВ», до этого говорили, что Интер - это телевизионная будка российских сериалов, до этого еще что-то говорили. Но ответы на ваши вопросы, как мне кажется, есть в рейтингах, в популярности того или иного проекта. Нельзя же с утра до ночи смотреть «Х-Фактор» или танцы: это же факт, что зимой было огромное засилье этих проектов, но никто ж не называет СТБ каналом «Х-Фактор» или каналом «Холостяк».

- Ну почему же, об этом канале говорят, как о главном поставщике талант-шоу.

- Тогда у нас – канал талантов собственного производства.  

- Планируете ли в ближайшее время запуск нового продукта, не связанного со «Сватами» или «Кварталом», который будет столь же популярен и станет визитной карточкой канала?

- В феврале мы показали три работы украинского производства – «Байки Митяя», «Папаши» и «Остров». В нынешней, очень конкурентной телевизионной среде они всех победили, что для нас – радостное событие. Станут ли они таким же брендом, как «Сваты»? Хотелось бы. Скоро появится шоу «Киев вечерний», которое мы очень долго готовили – сильное развлекательное и зрелищное шоу. К тому же, мы придумали социальный и очень эмоциональный проект «Сердце подскажет». Не знаю, станет ли он лицом канала, но я бы очень хотел, потому что аналога ему точно нет. Мы в эфире даем возможность реальным детдомовским детям выбрать себе семью, в которой они потом будут действительно жить. В Украине – огромное количество бездомных детей, которых никто не хочет усыновлять. А мы перевернули ситуацию: дети выбирают семью, и взрослые борются за право быть родителями ребенка. Честно вам скажу, только сегодня закончили снимать – был очень сложный процесс досъемок и так далее.

- Масштабный проект. Сколько, в общем, длилась работа?

- Вернувшись на канал в конце ноября, мы, фактически, взялись за эту историю – это первый новый проект, который мы придумали. Месяца три длилась только процедура урегулирования всех правовых вопросов, параллельно мы готовили производство, и, думаю, много сложных моментов, связанных с этим проектом, будет решаться еще несколько месяцев. В итоге на создание программы уйдет с полгода.

- Если она станет популярной, будет ли Интер двигаться в сторону социальных проектов или все же останется более развлекательным каналом?

- Мы его однозначно видим очень понятным и близким для людей. То есть, все, что будет появляться в эфире, не должно вызывать у зрителей недоумения. Конечно, должны быть и социальные ниши – такой большой канал, как Интер, просто не имеет права работать без этого. Социальные программы – штука сложная, и я, честно говоря, в них не дока. Но общечеловеческие ценности мне не чужды, поэтому очень хотелось запустить такой проект. И дай Бог, чтобы это получилось.

- Все говорят о том, что развлекательное телевидение отходит на второй план и будет появляться что-то другое. К чему, по-вашему, готов украинский зритель?

- Придя на канал, мы буквально в рупор говорили, что не стоит идти по пути талант-шоу, потому что это съеденная фишка, не имеющая монетизации. Я имею в виду не финансы, а брендовость: это всплеск, эмоция, которая всех порвала, и тут же забылась. Поэтому я думаю, что на каналах приоритет будет отдаваться брендам – очень любимым вещам. Это доказало программирование Интера, которое мы запустили в декабре. Все, естественно, синусоидно – что-то получается, что-то потом провалится (это у каждого бывает). Но я уверен, что в будущем все будет основываться на бутиковости. То есть, телевидение как супермаркет – миллион талант-шоу, миллион сериалов – изживет себя. Ставка будет делаться на что-то одно – очень крутое, что зритель будет готов смотреть много раз.

- Что-то, вроде «Квартала»?

- Да. У нас это уже оправдалось. И думаю, со временем все к этому придут: если у тебя получилось что-то сильное, не распыляйся на двадцать других проектов. Сделай так, чтобы это обрастало, улучшалось, делай этих людей лицами канала, пробуй! Конечно, без проб не бывает ни побед, ни ошибок – можно запустить двадцать проектов. Но если одно рвануло, надо не побояться отрезать все остальное, а сосредоточиться на главном. Я думаю, что телек должен превратиться в бутик, иначе интернет однозначно победит телевидение. Очень хочется, чтобы зрители смотрели сначала ТВ, а только потом – интернет. Сегодня это нереально, но именно к этому нужно стремиться телевизионным менеджерам.

Тем временем опоздавшие гости подтянулись, и ведущий Артем Михайличенко объявил вечеринку открытой и предоставил слово главе правления Inter Media Group. Ярослав Порохняк поблагодарил всех за то, что пришли, и отметил, что этой весной Интеру есть, чем гордиться. «Надеюсь, что рожденное сегодня сотрудничество окажется финансово взаимовыгодным», - кивнул Порохняк в сторону балконов, на которых, кокетливо прикрывшись шторками, сидели VIP-гости.

Многообещающее начало

Оксане Панасивской и Андрею Пальчевскому нравится

Сергей Сивохо тоже под впечатлением

А Владимир Зеленский - в полном восторге 

Коммерческий директор компании «Хайлайн Медиа»  Анатолий Касьяненко, выступавший вторым, оказался чуть многословнее своего коллеги: «В 2012-м группа показала беспрецедентный рост, - комментировал Анатолий привлекательные для рекламодателей графики. – Мы – лидеры во всех сегментах аудитории. А сейчас покажем вам, как мы умеем работать». На экране появился ролик, нарезанный из фрагментов разных передач, демонстрирующих, как красиво и ненавязчиво Интер показывает зрителю своих спонсоров.

Перед презентацией Зеленский и Касьяненко еще раз все обсудили

А участники процесса, тем временем, все прибывали

 

Дамы этим весенним вечером были особенно хороши:  

Ведущие Интера Лина Нерус и Анна Панова

Виктория Ярмощук, MRM

Ирина Победоносцева, глава промо-службы Интера

Юлия Литвиненко на фоне Константина Грубича

Жанна Тихонова ("Жди меня, Украина") и Дмитрий Глебов ("Спорт в Подробностях")

Следующим выступал Владимир Зеленский, на которого была возложена миссия представить все проекты весеннего сезона. «Три месяца мы держим лидерство, но говорим об этом тихонько», - начал генпродюсер. Тут я бы добавила «тихонько, но регулярно»: начиная с 9 января мне на почту после каждой премьеры, выходных и праздников приходят письма с подробным описание достижений канала в борьбе за рейтинги. Месседжи выглядят примерно так: «С начала 2012 года телеканал Интер активно увеличивает свою популярность среди коммерческой телеаудитории 18-54 (города 50 тыс.+) и укрепляет стабильное лидерство по аудиториям 4+ и 18+. По результатам февраля Интер собрал лучший результат за 2 года – доля канала составила 13,3%. И показатели продолжают увеличиваться – доля первых 14 дней марта составила уже 14,5%. Таким образом, прирост коммерческой аудитории с начала 2012 года составил 30%».

Но вернемся к Зеленскому, начавшему презентацию с шоу «Киев вечерний»: «Пять пятниц подряд, благодаря «Байкам Митяя», мы были лидерами, поэтому новое шоу запускаем в том же слоте – премьера состоится 23 марта в 20.30. Этот проект мы готовили почти год, 99% уже отснято, остался лишь блок актуальных политических новостей, который снимается практически день в день». Пообещав массу смешных и порой жестоких розыгрышей, а также пародии на кинофильмы, Владимир перешел ко второму сезону «Рассмеши комика», в котором зрителей ждет больше денег, тщательный кастинг и более смешливые ведущие. «Мы заменили Галустяна Кошевым, потому что он – хохотун, а нам нужно проигрывать людям больше денег, чтобы все были счастливы», - прокомментировал кадровые перестановки в шоу генпродюсер.

25 марта на Интере стартуют вышеупомянутые «Сваты у плиты». В то же день – новый сезон «Вечернего квартала»: «Подарок для всех конкурентов», - сыронизировал Зеленский.

В двух словах описав программу «Сердце подскажет», Владимир пригласил на сцену Оксану Панасивскую – одного из главных продюсеров проекта. «Вчера был последний съемочный день, - отчиталась Оксана. – Я была потрясена тем, что люди, делающие самое веселое на нашем телевидении, придумали такой проект. Мы подняли проблему усыновления в нашей стране: малышей еще разбирают, а детей от 7 до 18 лет не берут – с ними даже не знакомятся. Герои нашей программы – дети от 7 до 13 лет. Это трогательное и щемящее зрелище, а не сухой круглый стол. Но при этом мы сделали не шоу, а проект».

Генпродюсер поддержал коллегу: «Думаю, что начатое нами дело будет продолжаться вне эфира – уже создана горячая линия, все работает». – И добавил, что ведущими будут люди, которым тема усыновления близка – Борис Галкин и Лилия Подкопаева.

Панасивская призналась, что во время съемок было пролито много слез и выпиты литры валерианки 

Оксана Панасивская представила еще один продукт – ток-шоу «Про життя», в котором запрещено слово «темы», есть только «истории». «Это горизонталка (программа будет выходить ежедневно), которая по сути – вертикалка, потому что истории будут самыми разными – от криминала до бенефисов звезд, - объяснила Оксана. - Запись начнется 27 марта, потом мы перейдем к прямым эфирам  У проекта есть аналогия с ток-шоу «Пусть говорят» на Первом накале – мы с ними дружим».

Попутно Панасивская представила ведущего ток-шоу Андрея Пальчевского. «Вы, Оксана, занимайтесь горизонталкой. А я, как мужчина, буду отвечать за вертикалку», - пошутил ведущий и пообещал, что шоу будет начинаться слезами и заканчиваться слезами, но уже радости. Зеленский поспешил объяснить, что уникальность ток-шоу в том, что каждый выпуск будет заканчиваться решением проблемы, с которой начался.

Затем гостям презентовали новые сериалы. О некоторых из них я вам уже рассказывала, поэтому предлагаю просто посмотреть промо-видео, подготовленное Интером:

«Как видите, боремся с конкурентами, как можем», - прокомментировал показанное Зеленский.

Главред журнала "Сериал" Виталий Пасичник оценивает объем предстоящих работ 

Затем глава Интера сообщил, что приоритет канала – собственное производство. Но при этом Интер не чурается зарубежных форматов – они появятся на канале в конце весны или осенью. О самом крупном из них – игровом шоу «Красное или черное» - я вам уже рассказала. Об остальных расскажет ролик:

Напоследок Зеленский сообщил, что теперь по воскресеньям на Интере будет вечер кино – телепремьеры самых ярких прокатных фильмов: «Кличко», «Мамы», «8 первых свиданий», «О чем еще говорят мужчины» - вот примерно такие картины  запланированы к показу.

На этом презентация была окончена. Чтобы присутствующим было легче переварить услышанную информацию, на сцену пригласили одесскую группу «ДюкТайм», а после ее выступления устроили дискотеку.

 

Артем Михайличенко разыграл два пригласительных на клубное шоу "Квартала" 

А теперь - музыка. Акапелла 

На выходе каждому гостю выдавали по куску домашнего вишневого пирога. На коробках с лакомством красовалась надпись: «При разделе рекламного пирога помните о нас». 

Фото Иванны Зубович