]
Facebook LiveJournal Twitter

Лаборатория будущего. Как Покемоны, сингулярность и искусственный интеллект уже захватили мир

10:24 12.09.2016 0

Понедельник, если верить фантастам, начинается в субботу, а будущее наступило позавчера. О том, что мы уже сегодня живем в мире будущего - по крайней мере, о том, что некоторые из нас уже одной ногой в нем - рассказали на конференции Future Lab, которую в седьмой раз провела коммуникационная группа Dentsu Aegis Ukraine, ведущие эксперты-футурологи. Креативные агентства, маркетологи, рекламщики, исследователи и представители Google всячески намекали, что они, мол, уже там, а всем остальным нужно поторопиться, а то поезд времени вот-вот покинет платформу 9 и 3/4.

В лаборатории Future Lab удалось побывать и мне. Так что вот - все советы экспертов о том, как подготовиться к завтрашнему дню. Только сегодня и только для вас.

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

Шаг 1: обязательно следайте селфи с огромными белыми буквами

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

Шаг 2: расспросите о рынке телерекламы любого из Андреев, а лучше двух сразу - Партыку и Таранова

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

Шаг 3: ну, вы поняли

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

Шаг 4: познакомьтесь, а если получится - подружитесь с дополненной реальностью

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

Шаг 5: подкрепитесь

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

А если не едите по утрам - примите дозу кофеина

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

Впрочем, вариант для аристократов и тех, кто с ними рифмуется, тоже есть

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

Смотрите, как это делают профи: Максим Лазебник удаленно планирует сразу два рекламных фестиваля

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

Орест Билоскурский с телефона отслеживает колебания в маркдате 

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

А CEO Dentsu Aegis Network Ukraine Александр Гороховский открывает свою лабораторию будущего

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

Вместо вступительного слова - видеоприветствие Ицхака Пинтосевича. «Мечта должна быть вбита в GPS», - сообщил коуч

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

Зал тут же потянулся за телефонами - проверить GPS на наличие координат мечты

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

И за зеркальцем - проверить, сколько канделов на метр квадратный излучает огонь в глазах

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

Андрей Партыка, руководитель StarLight Sales и StarLight Brand Content, должен был поставить Гороховскому семь вопросов и дать семь ответов, но решил принести подарок. В итоге вопросов-ответов оказалось чуть-чуть меньше

Андрей Партыка: Рекламный рынок развивается, особенно спонсорский, главный запрос - на упрощение продаж прямой рекламы. Поэтому, чтобы избавить себя от необходимости конкуренции со своими же каналами, SLM будет продавать спонсорство и рекламу пакетно.

Александр Гороховский: Решение вопроса эффективности работы на рынке: собрать экспертов и начать обсуждение ситуации как можно раньше. У большинства клиентов уже к концу лета должно быть ясное впечатление, каким будет рынок в следующем году.

А.П.: Рынок меняется, накапливается знание потребителя. Но это не значит, что какие-то методы рекламы полностью себя изжили. Зарабатывать нужно как традиционным, так и инновационным методами.

А.Г.: Рынок должен стать более прозрачным, понятным и легальным.

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

А вот, собсвтенно, и подарок

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

Оскар за лучшее адаптированное агентство вручается...

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

С призами разобрались, можно и вопросы о будущем рассматривать

А.П.: Прогнозы в нашей стране - дело неблагодарное. До появления первого iPhone у Nokia наверняка был бизнес-план на 5 лет вперед. У нас сейчас 2,5% диджитал, а в мире - 17%. Как минимум этот канал за 5 лет должен развиться до мирового уровня. Украинский рынок, и медиарынок в частности, отстают по уровню технологий. Я считаю, что на рекламном рынке телевизор продолжит лидировать, интернет вырастет, наружка сократится. Политические инвестиции сократятся раз в 5, а они составляют огромную долю наружки. Изменится радиорынок - там мало эксклюзивного контента, и цифровизация существенно сократит доли традиционных радиостанций.

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

А.Г.: На рекламном рынке наблюдается отток персонала, как считает Андрей Партыка. Но рекламный рынок развивается динамично, и кадровые изменения нам в Dentsu Aegis проблем не создают. К тому же, Facebook и Google для нас - больше партнеры чем конкуренты. 

На том и порешили.

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

О том, как эволюция медиа влияет на коммуникацию бренда, рассказали CEO AdPro Настя Байдаченко и замдиректор AdPro Виталий Георгиев

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

Настя и Виталий «замерили температуру» медиа, назвали телевидение «горячим», и подчеркнули, что комбинировать цифру и ТВ всяко выгодней, чем работать только в одним медиа

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

Строгий таймкипер не позволяла им отвлекаться на более «холодные» медиа

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

Ярослав Лодыгин долго готовился к интервью с Сашей Бунатян, маркетинг-директором Financial Times, и слушателей Future Lab готовил

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

Но на то оно и будущее, чтобы центральной проблемой стала проблема wi-fi. Как только Ярослав спросил о пейволе, как связь прервалась. Впрочем, организаторы обещают обязательно опубликовать текстовую версию интервью. Буду ждать!

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

Dentsu Aegis объяснило причины, по которым открывает новое подразделение Amplify по конвергенции ТВ и диджитал, и прогнозируемое влияние на медиасплиты

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

2017 год уже назвали годом Programmatic

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

ТВ, по заявлениям рекламистов, не умирает, а мигрирует в диджитал

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

Алексей Семенов, генпродюсер Newsone, под будущим понимает технологии «троллинга» Виталия Кличко - и заказные материалы

- Работа с информационными каналами недооценена - мы всегда открыты для «огромных количеств вариантов» предложений нативной рекламы, - пообещал Алексей.

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

Сабина Абляева сравнила стратегии Newsone и «Украины», и выдохнула

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

А Полина Толмачева, Анна Елисеева и Ирина Костюк из FILM.UA пользовались случаем поэкспериментировать с дополненной реальностью

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

Топы Carat Ukraine Тома Кизирия...

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

и Ольга Мамай рассказали на примере покемонов, что такое конвергенция диджитал и традициональных брендов

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

Например, как Pokemon Go влился в оффлайн

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

Виктор Шкробот послушал, и сам отправился ловить покемона

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

Юрий Драбент, креативный директор Isobar Poland, уточнил, что такое - работать в будущем:

- Моя работа - знать «большую картину», предсказывать тренды и будущее. Мы сейчас находимся в «колене» экспоненциального роста технологий. Это значит, что все удваивается. Человеческий мозг способен воспринимать только линейный рост, поэтому я попробую объяснить, как это выглядит: вначале постепенно, а потом внезапно. Сейчас в мире - как раз этот момент, БУМ-момент, после которого рост кажется внезапным и очень быстрым.

При этом нужно понимать, что большинство населения в мире пока что не имеют доступа к интернету. Представьте себе экспоненциальный рост, когда к интернету подключится еще миллиард людей.

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

- Мы, креативные агентства, можем говорить о красивых вижуалах и роликах для ТВ. Но о чем мы должны говорить, так это о том, как прямо сейчас изобрести себя заново, с нуля, чтобы успеть за трендами будущего - виртуальной реальностью, роботизацией, искусственным интеллектом, нанотехнологиями и т.д. Те, кто об этом не думают, очень быстро окажутся за бортом.

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

Уточнить некоторые моменты я решила у Юрия во время обеденного перерыва:

- Виртуальная реальность пока - удовольствие для очень ограниченной аудитории. Но вы удивитесь, как быстро и техническая сторона догонит, и аудитория расширится. Я, например, много контента для VR испробовал на себе, и согласен с вами, что значительная его часть - одноразовая и не имеет нарративного наполнений. Но, например, недавно мне удалось попробовать программу для рисования в виртуальной реальности - и это просто невероятно. Я бы возвращался к этому снова и снова.

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

- Основное, что мы предлагаем нашим клиентам, которые хотят инноваций - это виртуальная реальность и боты. Мы понимаем, что еще один важный тренд - роботы и дроны - слишком далеко в «мире железа», чтобы мы могли в нем полноценно участвовать.

- А в чем больше всего заинтересованы клиенты?

- Как в чем? в ROI конечно же!

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

Кстати, о ROI - return-on-investment. Евгений Царюк, CEO агентства PROMO, объяснил, почему «белые всегда ходят первыми и выигрывают», и что такое перформанс-маркетинг

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

И подчеркнул, как важно «играть в белую», на легальном поле

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

Сооснователь SingularityU Kyiv Chapter Игорь Новиков добавил свои выводы о сингулярности - еще одном модном в маркетинговой среде термине:

- Университет Сингулярности в Кремниевой долине занимается взламываением системы. Мы не масоны и не «большой брат», несмотря на все слухи, мы - хакеры систем, - сразу оговорился Игорь. Впрочем, важный совет прозвучал в самом финале презентации: «Если скорость перемен снаружи выше скорости перемен внутри компании, ваш конец близко». Так и запишем.

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

Директор по стратегическому развитию Dentsu Aegis Network Россия Юрий Лысенко добавил еще одну житейскую мудрость, более адресную:

- Если телевидение, как лягушка, которую кипятят, не выпрыгнет из кастрюли, то скоро станет поздно.

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

Кажется, Владимир Бородянский и Александр Гороховский уже кипят, а вот Константин Стрюков и Светлана Калинина - пока комнатной температуры

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

Управляющий директор StarLight Brand Content Андрей Тюленев только собрался замерить температуру воды

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

Несмотря на кипение, Владимир Бородянский ответил на все анонимные вопросы аудитории

В рамках Q&A стало известно, как СТБ выбирал последнего Холостяка (по критерию - хочется ли с ним закрутить курортный роман), почему вышли в оффлайн (доказать, что могут работать на уровне ведущих европейских медиагрупп и быть коммерчески успешными), KPI группы (производить must-see content, 50% доходов получать не от рекламы на ТВ), окупились ли инвестиции в «Зимнюю страну» (прибыльность «Вартових мрій» составила 6 млн грн).

- Сейчас важный тренд - нелинейное потребление контента, а телевидение в основном все же линейное. Поэтому так важны прямоэфирные события, которые собирают у экрана всю семью - в первую очередь это спорт и «Евровидение», - пояснил Владимир Владимирович.

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

- Что будет важно для медиа в будущем? Доверие. Доверие отличает медиа, на которых имеет смысл размещать рекламу. Его долго завоевывать, в него нужно много вкладывать. Второе, что важно для медиа - уникальность. Еще, похвалю Плюсы - «Последний москаль» и «Слуга народа» соответствовали трендам, запросам зрителя.

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

Тем временем посетители форума Future Lab знали, на какую конференцию пойдут уже через неделю

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

Олег Сухомлин, представитель дублинского офиса Google, предпочел говорить не о глобальном:

- Траффик с мобильных устройств увеличивается каждый квартал на 15%. Если ты не используешь мобайл, твое место займут за 7-9 месяцев. Самые важные каналы коммуникаций для каждого «микромомента» разные. Микромоменты мы выделяем следующие: «Я хочу знать» - 2/3 запросов с мобильных устройств, а также «Я ищу», Youtube-запросы «как сделать что-либо», и «мне нравится» - микромоменты, которые приводят на блоги и влоги. Несмотря на эти тренды мобайл, 49% сайтов мобильно неадаптированы. С них аудитория уходит сразу.

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

Резюме всей конференции сделал Павел Таяновский, директор по инновациям и трансформациям Carat:

- В 2011 году на первом Future Lab рассказывали о том, что такое экспонента и как она повлияет на нашу жизнь. В 2011-м мы так же говорили, что бум экспоненциального роста и сингулярность уже за углом. Но мы почему-то до сих пор пересылаем друг-другу планы в MS Excel, и задача искусственного интеллекта не решена.

Что сейчас в ваших лентах на ФБ? iPhone/Призма/Покемоны. Pokemon Go - пример социальной инженерии, доказывающий, как легко нами манипулировать. Простота управления, встроенный искусственный интеллект (нейросети Призмы) и большие вычислительные мощности (как в новом iPhone) - вот и составляющие будущего.

Большинство конфликтов в мире - между пионерами и консерваторами. Люди, которые не успевают за прогрессом, разворачиваются на 180 градусов и хотят «как у бабушки», говорят про «деды воевали». Технопрогресс вызывает социальный разрыв. Который, кстати, может ударить нас как бумеранг.

Хочу обратить ваше внимание на еще один тренд - экономика отрицательных чисел. Учиться которому нужно не у Google или Facebook, а у минфина Греции, или нового правительства Британии, которые благодаря Брекзиту выпилили 17% ВВП Евросоюза. Дональд Трамп в этом эксперт - четырежды банкрот, который хочет провернуть банкротство США. А все почему? Деньги, заработанные на старых технологиях, стоят не столько же, сколько деньги, заработанные на новых. Илон Маск, даже если завтра обанкротится, уже изменил мир - перевел его на электрокары и солнечные батареи. Чем убил множество старых денег и старых компаний. Старое барахло мы пишем как капитал, оно стоит дорого, но не работает. В новом мире все работает, но это другие деньги, другие капиталы. А многое просто ничего не стоит.

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

- Технологии порождают страх с такой же скоростью, как надежду. Отсюда в РФ и появился «свой Гугл». Но они не понимают, что попытка делать свое не работает. Даже Китай не закрывает весь внешний код, не пытается делать все свое - хотя в Китае достаточно населения. 

Еще один человек, у которого стоит поучиться - это Сергей Шнуров. Клип «Экспонат» - это не продукт, это реклама продукта - собственно Шнурова, которая позволяет ему зарабатывать в других местах совсем другие деньги. Это должны понять каналы, это должны понять рекламные агентства.

Dentsu Aegis, Future Lab, Владимир Бородянский, Андрей Партыка, Google, Financial Times, Singularity University, Carat Ukraine

А затем было афтепати на лабутенах, но это совсем другая история

Вывод, в целом, один - сегодня вы уже живете в будущем. Удостоверьтесь на всякий случай, что вы - не Nokia накануне выхода iPhone.

Фото Кирилла Авраменко

Обнаружив ошибку, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter

Новости партнёров:

Loading...