«Вместо дешевой эротики мы запустим дорогое хардкорное порно». Алексей Семенов о будущем Tonis
2А знаете, почему я этой ночью не выспалась? Смотрела телеканал «Тонис», точнее, его ночной эфир. Чтобы вам не пришлось. И у меня даже есть что вам показать...
Но обо всем по порядку. Началось все вечером - к 18:00 меня, как и еще полторы сотни гостей, позвали поработать актерами массовой сцены - открытия стеклянного куба, из которого со вчерашнего дня и до 24 августа 5 месяцев планирует «полувещать» телеканал Tonis.
«Тонис», не прошло и пары лет, начинает «жить по-новому» (#ктознаеттотпоймет). Телеканал, который долгое время связывали с Александром Януковичем, и который потом, как великий змей Уроборос, купил сам себя у себя же, теперь обрел собственника, новый менеджмент и совсем скоро - новую программную сетку и новый офис. Совсем скоро у канала должны появиться новое название, а с ним - новый бренд.
Новый менеджмент - это Алексей Семенов и его тимуровцы - Матвей Ганапольский, Евгений Киселев и Евгения Захарова. Новый собственник - Владимир Макеенко, который, как заявили на презентации, из обладателя маленькой доли вещателя в 9,5% станет единоличным владельцем.
Вчера нам презентовали именно его, а также новый офис - точнее, пока голые стены и отсутствие потолка. Tonis будет возводить новую студию в прямом эфире (когда-то с этого начинал телеканал «Дождь»), наблюдая за строителями из «стеклянного куба».
Вот, собственно, и куб
Если вы переживаете, как же журналисты будут работать во всей этой пыли, спешу успокоить - стеклянный куб от большей части строительных работ оградит, а еще за дверными проемами есть вполне цивилизованные помещения, у которых нет крутого обзорного вида на центр Киева с 24-го этажа БЦ «Парус», зато есть комфортные условия для работы. Ну а тем, кто будет скучать по ночным эфирам, строители покажут такую круглосуточную страсть, а перфораторы будут так радостно совокупляться с пенобетоном, что вполне можно сублимировать.
Пока же гости сублимировали на вечеринке в стиле «я, болгарка и пустота».
Пустоту скрашивали музыканты
и радио. Матвей Ганапольский, например, вещал даже вне прямого эфира. Человек без кнопки Выкл.
Ну а фиксировали все это ведущие и камеры «Светских хроник»
Хроника гостей открытия «Тониса» совсем не светская - по ней вполне можно создать впечатление о том, с кем новый вещатель ведет переговоры и кто потенциально будет на канале работать. Смотрите и делайте ставки:
будет ли это Снежана Егорова,
Илья Ноябрев (будет на «Тонисе» отвечать за развлекательный контент),
Скульптор Олег Пинчук и его музы,
Татьяна Терехова (неужели снова будет вести передачу с Ганапольским?)
Евгений Беланюк (хорошие редакторы на любом канале нужны)
Дмитрий Гордон и Александр Харебин (с Зурабом не срослось?)
Дмитрия Гордона и его малиновых джинсов на презентации было едва ли не больше, чем продюсеров канала
Алексей Мустафин (у которого, вроде бы, все хорошо с «Медиа Группой Украина», но вдруг)
Андрей Алферов, который перекритиковал кино уже везде, так что новый канал ему очень пригодится, и Ксения Туркова, которая, вроде, обустроилась на hromadske
Ну а здесь речь шла, на самом деле, не о присутствующих, а об отсутствующих - а именно, о том, что «Тонис» ведет переговоры о привлечении на канал в качестве, как минимум, ведущего Андрея Пальчевского. Который сам отдыхает на морях уже месяц, а потому на контакт не идет, но вот вернется в Киев и как придумает себе формат...
За что все спешно и выпили - за новые форматы и успех «Тониса»
Который, как мне подтвердил Алексей Семенов, всегда готов
Места для желающих реализовать на телевидении свой проект полно
Интернет большой, его даже на нескольких Киселевых хватает
В том числе, на Евгения, а с ним Семенова и Ганапольского, которые сами себя называют «Тремя богатырями». Кто в этом сценарии Евгения Захарова, конь или камень, я выяснять постеснялась
«Три богатыря» ровно в 18:00 перерезали волшебную ленточку. Вначале метафорически...
Затем в уме...
А потом и в реальности
Кстати, знакомьтесь: человек с лентой - это и есть Владимир Макеенко, народный депутат I, II-VII созывов («больше всех в истории Украины», по словам Семенова), вопреки этому и статусу вечного чиновника - очень богатый человек, который берет на себя масштабные инвестиции по созданию нового вещателя...
Владимир, который с 2014 года официально не в партии Регионов, не в парламенте и даже не в КГГА, на медиаактиве планирует зарабатывать. Без шуток
Стройка - это инвестиция
Алексей Семенов - это инструмент монетизации медиаактива
Дорогой офис - для привлечения внимания рекламодателей
Думаю, если «Тонис» часть нового спейса оборудует как студию и будет сдавать в аренду продакшенам и рекламным агентствам, то очень даже заработает.
О том, как еще планирует зарабатывать «Тонис», и что теперь с этим делать, я поговорила с продюсером вещателя Алексеем Семеновым:
- Алексей, Евгений Мураев говорил, что с NewsOne вы ушли стремительно и без предупреждения. Это правда? Откуда такая внезапность?
- Как без предупреждения? Я позвонил ему и сказал, что ухожу, а как это иначе можно сделать?
- Речь о том, что вы уходили, не предупредив даже хотя бы за две недели.
- Я не хочу обсуждать этот вопрос. Пускай, как Мураев сказал, так и будет, если ему это удобно. Такие выяснения вопросов сейчас достаточно бессмысленны.
- То есть о том, что вы расстались плохо, речи нет? Будете ли переманивать с NewsOne или «112 Украина» еще каких-то своих бывших подчиненных?
- Нет, не буду. Киселев, Ганапольский и Захарова мне нужны, чтобы эффективно работать, создать в кратчайшие сроки лучший вещатель я смог бы только с ними. Во всех остальных случаях я понимаю, что даже если хотел бы, чтобы этот человек работал с нами, надо искать ему замену. Я же строил NewsOne и «112 Украина» для того, чтобы они работали, и работали хорошо, а не для того, чтобы теперь там все развалить. И они ведь прекрасно работают сейчас, там отличные команды.
- На перерезании ленточки вы сказали (и меня это очень удивило), что работаете на «Тонисе» уже год...
- Правда? Наверное, оговорился, или имел в виду, что кажется, что уже год. Если бы я реально занимался этим целый год, то изменения в программе вы бы увидели уже очень давно.
- Вы говорили о том, что намерены канал монетизировать.
- Для себя точкой окупаемости мы наметили конец 2018 года.
- И вы рассчитываете на таком перезагруженном информационными вещателями рынке найти много рекламодателей?
- А кто, если не я? Мне кажется, я доказал, что один из немногих менеджеров, которые могут создавать привлекательный для рекламы канал.
- Четыре года назад, перед запуском «112 Украина», мы с вами вели очень похожую беседу, где вы рассказывали мне о том, что рекламы нет и не будет, и как она вредна для информационного вещания.
- И на «112» рекламы все так и нет, это другой формат. Но на NewsOne все блоки были четко заполнены сейлзом Плюсов.
- А сейчас вас тоже будет сейлз-хаус Плюсов продавать?
- Ну нет, теперь мы умнее, мы еще поторгуемся. Пока мы сейлз не выбрали.
- С одной стороны, вы заявляете полную редакционную независимость. С другой - в той программной сетке, которую готовите, будут политические проекты весьма однозначного окраса...
- Не будет таких.
- Ну а как же проект Владимира Арьева? Вы говорили, что будете его возрождать?
- «Закрытая зона» - это все же проект расследований.
- Но его будет делать Арьев и его команда, те же люди, что и на «5 канале» его делали?
- Да. Но вы посмотрите шоу и тогда мы будем говорить о его политическом окрасе, хорошо? И других политиков в эфире не будет.
- А я вот подслушала разговоры о том, чтобы привлечь Пальчевского.
- Но он же не политик!
- А политики бывшими не бывают, я считаю. Хорошо, какие еще программные изменения запланированы в сетке?
- Ганапольский и Киселев готовят каждый по новому шоу, это будут новые форматы. Будет развлекательный блок, блок проектов, которые презрительно называют «социалкой», информационный блок... А вообще, вы хотите, чтобы я тут прям взял и все вам рассказал? Так же нечестно (смеется).
- Хорошо, расскажите мне не все, а конкретный момент. «Тонис» сейчас больше всего известен, даже знаменит своим ночным эфиром. Вы планируете его менять или оставите все как есть?
- А чем именно он знаменит?
- Дешевой эротикой, конечно. Меня такими вопросами не смутишь.
- Мы уберем дешевую эротику и поставим на ее место хардкорное порно.
- Дорогое?
- Конечно! С Ганапольским в главной роли, а он дешево не согласится.
Послушайте, ну мы же с вами понимаем, что канал с телемагазинами и эротикой в эфире нельзя нормально продать серьезным рекламодателям. Конечно же, нам жаль аудитории, которая смотрит сейчас по ночам «Тонис», но удерживать ее ценой потери рекламодателя мы не хотим, будет пытаться удержать их каким-то качественно другим контентом, преимущественно собственного производства.
Мы внимательно изучали наши показатели смотрения, мы знаем, что иногда на «Тонисе» телемагазины собирали больше, чем собственный контент, что уж говорить про эротику. Но теперь мы от этого отказываемся.
Город засыпает, просыпается мафия ночной эфир
Специально для вас - ну не могла же я проигнорировать обещания хардкор-порнографии с Ганапольским в главной роли - посмотрела ночной эфир «Тониса». И в гриме Матвея Юрьевича не узнала.
Кстати, как пообещал мне Алексей Семенов, уже совсем скоро телеканал «Тонис» будет переоформлять лицензию на Нацсовете - а там уже с цыганами, медведями, песнями и оркестром представлят и ребрендинг, и новую концепцию, и структуру собственности.
Что ж, ждем.
Фото Кирилла Авраменко
13365
0
