Развлекательное образование, аромамаркетинг и барби-инфлюенсеры. О чем говорили на конференции Future Lab

Учиться, как вы помните, никогда не поздно. С началом нового учебного года этому принципу неизменно следую и я. Совсем скоро вы будете читать очень много о том, что я узнала на KYIV MEDIA WEEK, но откроет сезон знаний другое мероприятие – Future Lab, ежегодная конференция, посвященная маркетингу, коммуникациям и медиа, которую организовывает Dentsu Aegis Network Ukraine.

Сначала, конечно же, надо зарегистрироваться

Потом можно прямо на месте ознакомиться с программой

Ну, и пофтографироваться в специальных зонах

Но главная локация для фото, конечно же, здесь

Это - MarTech Alley, где технологические проекты в сфере MarTech і AdTech представляли свои продукты

А чуть дальше - TechZone

В виртуальную реальность можно было погрузиться прямо на месте

А кто-то, как Николай Фаенгольд, предпочитал свободное время проводить в беседах. Например, с новоиспеченным владельцем «Бурда Украина» Андреем Вдовиченко

Креатив - повсюду. Но пора переходить к делу

В самом начале Александр Гороховский, СЕО Dentsu Aegis Network Ukraine, поприветствовал всех лично, и передал слово спикерам.

А их было на любой вкус.

Вот в большом зале вещает генеральный менеджер Glovo в Украине Дмитрий Расновский – рассказывает, какой видит доставку будущего

Параллельно с ним Leadership Assessment & Development Manager EY Ukraine Ирина Тимощенко-Петрова рассказывала, как образование становится частью корпоративной культуры. За отсутствие фото извините - не мог уж мой фотограф разорваться, потому некоторых спикеров я вам не смогу показать, просто поверьте мне на слово.

Head of Innovation ПриватБанк Егор Аветисов вещал о банковских технологиях и их причастности к маркетинговым ходам

Основательница ProfessionX Светлана Герасименко говорила о проводниках бизнеса в будущее

Затем тренер по счастью Алла Клименко рассказывала о том, как же это счастье взаимодействует с успехом

А Евгения Кузьминская помогала разобраться: менеджмент-туры в западные компании – это инновационный подход или дань моде?

Елена Скирта, соосновательница INSCIENCE, вещала о коллаборации науки и бизнеса. Затем Тамрико Шоли, журналист и писательница, говорила о силе слова. 

Кирилл Мазур, CEO & FounderCenter42 Innovation Agency, и Артем Сокол, Business Development Manager той же компании, рассказывали о влиянии стартапов на корпорации

СЕО образовательной платформы «Суперлюди» Влад Ноздрачов говорил о том, как владельцы бизнеса сами мешают своему росту, а гендиректор Petcube Ярослав Ажнюк – как строить глобальный бизнес из Украины.

Руководитель службы обучения и развития StarLightMedia Оксана Сергеева делилась опытом, как напуганных «Трансформацией» сотрудников холдинга пришлось успокаивать. Делать это решили в стиле Edutainment – развлекательного образования. Идея, кстати, принадлежала Дмитрию Троицкому и получила название StarLight Talks. Подробно о ее реализации я вам уже рассказывала.

Оксана считает, что такой подход помог снизить уровень тревоги среди сотрудников и в непринужденной обстановке познакомить друг с другом людей, которым предстоит работать вместе. Кстати, на следующий StarLight Talks, который состоится 11 декабря, даже планируют позвать студентов, чтобы посмотрели, как работают и отдыхают сотрудники StarLightMedia.

Параллельно в другой аудитории уже начал вещать CEO Unit.Holdings Константин Евтушенко (да-да, тот самый, который экс-Холостяк).

Рассказывал об экосистемах Unit.City и о том, что мечтает, чтобы к Кремниевой долине, Лондону, Бостону и другим городам, где они уже реализованы, присоединился и Киев.

Затем СЕО студии онлайн-образования EdEra Илья Филиппов рассказывал, в чем же плюсы этого самого онлайн-образования

Оксана Стехина и Ольга Мамай из Dentsu поделились секретами успешного сотрудничества с компанией «ТойДико Украина» (которую представляла Дария Зважий) в рамках подготовки к 60-летнему юбилею Барби.

Например, чтобы знаменитая кукла стала инфлюенсером, с ее участием запустили флешмоб с хэштегом #BarbieStory, чтобы каждая девочка рассказала свою историю, связанную с Барби, и нашли амбассадора в Украине. Им стала вышеупомянутая Оксана Стехина.

Она же - модератор сегодняшних лекций

А в следующем году ее сменит Ольга Харлан, чемпионка по фехтованию.

Руководитель проектов CASERS Татьяна Спека в другой аудитории делилась опытом работы с Deloitte, НБУ, Metinvest и уверяла, что сократить путь компаний к талантам возможно

После этого главред bit.ua Татьяна Гринева рассказывала, как с помощью бега и соцсетей смогла собрать 1 млн грн на благотворительность. За год она пробежала 12 марафонов в разных странах мира, а это, на минуточку, по марафону в месяц. И еще раз «на минуточку»: каждый марафон – это 42 кг. Но из своего увлечения ей удалось сделать такой хайп, что внимание общественности в соцсетях было приковано к ней, и люди один за другим приносили деньги.

Алексей Дурнев внимательно слушает Татьяну и дожидается своего выхода на сцену. Совсем скоро, Алексей! Только еще один спикер

Телеведущий и директор «Просто Ради.О» Андрей Шабанов пришел на Future Lab вещать о своей чудесной команде проекта Brand Radio Networks. Вот вы знали, например, что в супермаркетах специально включают быструю музыку, когда клиентов слишком много? Чтобы они поскорее закончили покупки и ушли.

И наоборот – под медленные песни покупатели разгуливают по магазину часами, приобретая больше и больше товаров. Так вот, компания Шабанова занимается подбором плейлиста для таких предприятий. А совсем недавно он понял, что кроме слуха, у человека есть еще два важных чувства – зрение и обоняние. Таким образом его компания стала первой в Украине, которая предлагает in store branding по всем трем основным чувствам.

Шабанов сетует: если в Америке тот же аромамаркетинг – популярная история, то у нас он используется лишь на 5%. И, чтобы изменить статистику, Андрей начал действовать на месте – распространил по залу аромат жвачки, чтобы вызвать у публики ассоциации с детством. Как подопытная, скажу честно: получилось.

Дальше настал черед Алексея Дурнева, повелителя Youtube, рассказывать о своих секретах успеха. Темой выступления Дурнева стала коллаборация. Чтобы спонсор захотел зайти в ваш проект и дать вам денег – креативьте.

Вот, например, один известный напиток теперь ассоциируют только с Алексеем, потому что так эффектно, «с прицмокиванием», его пьет только он. Судя по комментариям, после каждого выпуска «Дурнев смотрит сториз» половина зрителей сразу бежит в магазин за этим напитком. Впрочем, не только за ним - Дурневу доверили даже рекламу охранной системы!

Все за селфи!

После Алексея на сцену вышел Максим Нефедов, глава Государственной таможенной службы, и заверил всех: перезапуск таможни никак не помешает бизнесу

Ну, и настало время Павла Таяновского подвести традиционные итоги года.

С момента проведения прошлой конференции Future Lab в мире прогремели несколько важных событий: горел Нотр-Дам, исчез директор Interpol, во всем мире распространилось движение #MeToo, отравили Скрипалей, упал еще один Боинг и закрылся Google+.

А в жизни самой компании произошло то, чем смело можно хвастать:

Хвастаться – хорошо, но и хвалить тоже надо не забывать. Таяновский отметил невиданный успех создателей «Игры престолов» Дэвида Бениоффа и Д.Б. Уайсса, а также войну за работу с ними между двумя студиями: Amazon&Disney и Netflix. Победил, как я вам уже рассказывала, последний, предложив авторам $200 млн.

Ну, и как же не упомянуть про успехи наших соотечественников. Таяновский поздравил FILM.UA с неоспоримым успехом их сериала «Крепостная» в Польше, а создателей «Мавки» – с заключением сделки с MasterCard.

Также Павел обратил внимание на то, что период концентрации внимания людей на чем-либо стремительно укорачивается.

Если в 2000-м году человек фиксировался на чем-то 12 секунд, то сейчас это 8. Для сравнения, у золотой рыбки это внимание задерживается на 9 секунд – такой вот интересный факт.

Что с этим делать? А вот что:

Ну, с приобретением новых знаний закончили, пора и поесть.

И не только

На этом все, но вы не переключайтесь – уже на следующей неделе стартует KYIV MEDIA WEEK. Обещаю вам несколько сюрпризов. 

Фото - Павел Шевчук