Отключение аналога. День 30. Как сработала реклама на телевидении, и какой тип приема выбрали зрители
0Наконец-то. Готовились ли к этому люди? И как это случилось... Когда цифр становится так много, что, возможно, возникает цифровой дальтонизм, природа дарит нам шанс посмотреть на чрезвычайно сложные и интересные цифры. Цифры, на которые влияет только внешний мир и мнение конечных потребителей. Перед тем, как погрузиться в цифры, демонстрирующие, как «аналого-эфирные» люди, или люди с обычными антеннами (как они себя называют) переночевали несколько ночей без аналога, посмотрим, как они к этому готовились. А именно, как сработала реклама на телевидении и в других местах. Какой эффект произвело отключение аналога на Киевщине и в области с главным городом Кропивницкий.
Итак, фокусируемся на людях, которые по состоянию на 1.07.2018 года проживали не в Киеве или области и не в области, где главный город Кропивницкий. Далее обращаем внимание на те семьи или, как мы привыкли их называть, домохозяйства, в которых единственный (и это важно) тип приема телевизионного сигнала - аналоговый эфир. Проследим, что нового у них появилось на протяжении августа. Кому это не интересно - перескакивайте сразу на два следующих абзаца, где будет таблица о том, как себя чувствовали экс-аналоговые семьи 1 и 2 сентября. Естественно, все это происходит в городах с населением более 50 тыс. жителей.
Таким образом, за месяц около 125 тыс. индивидов на территориях с вещанием аналога подумали и решили, что пора подстраховаться - и это почти 15% от тех, кто еще вначале августа имел только аналог.
На этом примере видим, что реклама очень хорошо работает на ТВ, поскольку примерно каждый десятый зритель аналогового эфира заранее подумал о новом типе приема, а доминантным выбором у него оказался Т2.
Теперь посмотрим на зрителей чистого эфтира по состоянию на 1 сентября:
Сравнив две кривые, можем увидеть, что отключение, скорее всего, произошло в промежутке с 10:30 до 11:00. Кривые отображают сравнение «аналогово-идентичных» семей 25 августа и 1 сентября.
2 сентября ситуация выглядела так:
Так выглядела палитра каналов: лидером в 19:51 и бенефициаром у тех, кто остался на аналоге, стал-таки «UA:Перший». Тогда как 2 сентября достойную конкуренцию ему составил другой вещатель со сложной аббревиатурой - ТРК «Украина». Стоит также учесть, что отключение произошло не везде, поэтому эффект продолжения вещания, разумеется, присутствует в данных.
Смотрели на 1,5 часа меньше и включили телевизлор на 10 единиц меньше. Если помните, вначале мы отметили, что уже на протяжении августа более 10% аналоговых зрителей сменили тип приема. На примере предыдущих расчетов можем сделать вывод, что за первые две недели сентября до 50% тех, кто остался, выберут себе другой тип приема, в котором восстановят все свои зрительские предпочтения.
Фото - eurosat-online.it
17254
1
