Привычка жениться вслепую. Второе пришествие аматорского формата на Плюсах

C точки зрения курицы, профан и профи на фото выглядят одинаково. Между тем профессионал может снять одни и те же яйца так, что родная курица не узнает. Что уж говорить о телевизионных форматах. Одна и та же идея в руках аматора и грамотного форматчика - две большие разницы. Сколько бы ни выигрывали домохозяйки, слесари и юристы в разного рода питчинг-проектах, без волшебной палочки в руках специалиста международного класса высокие рейтинги, да еще и в прайме, аматорам не светят.

Не обязательно верить мне на слово - достаточно увидеть все самим в эфире телеканала «1+1», в шоу «Женитьба вслепую», который вот уже пятую неделю борется за внимание зрителя. Каждый новый выпуск все больше подталкивал меня сравнить проект телеканала с форматом датского Snowman Productions Married at First Sight (распространяется Red Arrow Group). 

Но обо всем по порядку. В августе 2012-го Плюсы провели «Питчинг идей» (предтечу The Next Big Thing), на котором выбирали идеи реалити-шоу. Были среди них, конечно, и откровенно слабые, но многие при профессиональной огранке могли засверкать - нашелся бы толковый ювелир. Одна из идей доказала свою живучеть: концепция Владимира Москальца со временем превратилось в реалити-шоу «Семья». И стать бы украинской идее международным форматом, если бы в Копенгагене не придумали проект Married at First Sight (совершенно незнакомые люди женятся по рекомендации экспертов и вынуждены знакомиться друг с другом, уже состоя в браке) и не раскрутили его, продав в США (A+E), Австралию (Nine), Британию (Channel 4), Россию (CTC) и Германию (Sat.1). Ничего странного в том, что похожие форматы появляются в двух далеких друг от друга странах, нет - хорошие идеи, как мы знаем, витают в воздухе. Удивительно другое: Плюсы, имея на руках собственноручно спитченный формат, зачем-то делает новый, с тем же названием, что и у датчан...

Я решила повнимательнее присмотреться к обеим программам, а также к другим аналогичным проектам: возможно, они похожи только на первый взгляд?

Вначале пару слов о предтече Плюсовских брачных игр. Итак, Владимир Москалец назвал свое шоу «7-Я, или Сердцу не прикажешь», а концепцию придумал, съездив в Индию. «Я побывал на нескольких свадьбах и обратил внимание на то, что молодожены чаще всего знакомятся уже на церемонии – супруга им выбирают родители или астрологи. При этом по статистике меньше всего разводов именно в этой стране, - объяснил Владимир. – Я придумал шоу, начинающееся свадьбой: из базы участников эксперты проекта (психологи, астрологи, предсказатели и т.д.) выбирают пары, идеально подходящие друг другу. Но знакомятся участники только на собственной свадьбе. После церемонии они въезжают в дом, где в течение 7 дней проходят испытания, чаще всего приводящие к разводу – вмешательство родителей, распределение финансов, шопинг… После этого участники решают – разводиться или продолжать жить вместе. Каждый эпизод – история новой пары».

В 2012 году большая часть жюри питчинга Плюсов - Ави Армоза, Виктория Лезина-Масляна и Елена Еремеева - идею одобрили, а вот Алла Липовецкая предложила доработать формат: выбрать 20 пар и следить за их жизнью не 7 дней, а целый год. «Получится хороший эксперимент, драматичный, возможно, со счастливыми историями. И главное, вы сможете действительно проследить, почему люди разводятся, ведь первая неделя после свадьбы – не показатель». Внимание, спойлер - Алла как в воду глядела.

Проект одержал в питчинге победу, и год спустя, в сентябре, «1+1» показал пилот нового реалити. Производством занималась Виктория Лезина-Масляна, на тот момент руководитель ТО. Татьяна Стельмашова, шеф-редактор проекта «Семья» вместе с автором идеи Москальцом нахваливала пилот как экспериментальный и «воссоздающий древние традиции» руководствоваться мудростью старших при выборе спутника жизни. «Старшими» в проекте назначили психолога Тину Берадзе, астрологов Виктора Базилея и ресторатора Маргариту Сичкарь. Они мониторили пару, но сглаживать шероховатости не имели права за исключением одной краткой беседы, исполняя в разворачивающейся драме роль греческого хора.

Ознакомившись с пилотом, я удивилась тому, как мало изменилась концепция шоу за год работы. Впрочем, еще больше я удивилась, узнав, что ничего не изменилось спустя еще полгода, когда с 28 января 2014-го в эфир пошли полноценные 6 выпусков шоу.

Зато драмы в проекте по-прежнему было предостаточно

Формат «Семья» - в точности, как предлагал Владимир Москалец, - пытался уложить всю анатомию брака в 53-минутный эпизод.

Эксперты, рассмотрев анкеты, выбирали пару (чаще всего это происходило даже за кадром), затем каждому из пары предоставляли слово (и показывали сентиментальный монтаж о тяжелой жизни одиночки)

Молодые женятся, знакомятся, въезжают в съемный дом,

ходят по магазинам,

едут домой друг к другу и исследуют, как их половинки жили до этого,

знакомятся с родителями,

а потом с друзьями будущего супруга

Между делом экспертам давали право один раз навестить и проконсультировать молодоженов

После недолгих размышлений пара решает - разводиться или получить приз и пожить вместе

Вместо эпилога в финале каждого эпизода показывался двухминутный визит к молодой семье через месяц после съемок - честно говоря, искренностью не блиставший.

Если вам показалось, что шоу двигается головокружительно быстро и не совсем понятно, какую роль в нем играют эксперты, - вы не одиноки. Зрители не совсем оценили формат «Семьи». На цифрах сказался, наверное, и слот - пост-прайм вторника оказался недостаточно разогрет для такого шоу. Потив проекта сработало и время его появления: премьера реалити состоялась ровно через неделю после первых смертей на Майдане, да еще и в самый разгар Олимпийских Игр. В итоге средняя доля «Семьи» по 18-54 (50+) составила всего 6,77% (средняя доля по каналу в этот период колебалась от 8,3% до 9%). Чуть лучше его смотрела главная аудитория Плюсов - по 18-54 (вся Украина) шоу взяло 10,5%.

Судя по всему, «1+1» тоже не впечатлились показателями смотрения, но от победной идеи не отказались: начали производить «Женитьбу вслепую». Якобы полностью реформированный проект, но... Давайте сравним покадрово. В эфире шоу три эксперта - психолог Егор Тополов, астролог Алексей Котенко и love-коуч Светлана Митрофанова все также вслепую подбирают «половинки» героям.

Эксперты новые, а принцип тот же

Нововведение - у проекта появилась ведущая, Леся Матвеева. Правда, ее функция в проекте так и остается загадкой

Пара все так же знакомится на свадьбе и пытается наладить отношения

Если все идет не очень гладко, эксперты приходят на помощь - вообще, в обновленной версии формата экспертам дали немного больше эфирного времени. Правда, в основном за кадром, в роли сторонних наблюдателей

Пары знакомятся с семьями друг друга

И друзьями

Принимают решение, оставаться ли вместе после недели совместной жизни

И через месяц ведущая проверяет, все ли в молодой ячейке общества гладко

В общем, кроме небольшой косметической подтяжки, главное различие между проектами «Семья» и «Женитьба вслепую» - это название. Автором идеи и шеф-редактором программы все так же значится Владимир Москалец.

А в это время за бугром. Телерынки всех крупных международных форумов уже покорил формат Married at First Sight. По описанию - точь-в-точь такой же формат. Но при ближайшем рассмотрении оказывается, что датчане подошли к той же идее со сценарной стороны, и именно поэтому их формат не только покорил высококонкурентную телеиндустрию США и Британии, но даже породил спин-офф. 

Для начала, все истории не вертикальны - каждая пара имеет свою арку. Пар всего три, и за время сезона, который рассказывает не о 7 днях, а о первом месяце семейной жизни, зритель успевает познакомиться, привыкнуть и даже полюбить участников проекта - пока сами молодожены притираются друг к другу. Первый эпизод целиком посвящен кастингам.

Они показывают, какие варианты пар были созданы из сотен кандидатов, почему выбор пал именно на этих людей, по каким критериям принималось решение, что участники могут подойти друг другу. Так сразу становится понятно, зачем же в шоу эксперты

Следующий эпизод полностью посвящен свадебной суете и первой реакции пар друг на друга

Дальнейшее шоу - грамотно прописанная мыльная опера, в которой с замиранием сердца ждешь, когда же пары впервые поцелуются

Как проведут медовый месяц

Скрепят ли свой брачный союз по-библейски

Переживут ли совместный быт и какое же решение примут в итоге

И пост-шоу не месяц, а полгода спустя, показывает реальное положение дел в состоявшихся семьях

В такой интерпретации, более близкой к шоу «Холостяк», к финалу трех арочных историй зритель не только понимает, почему пара принимает то или иное решение, но и эмоционально переживает о судьбе каждого героя. Именно эмоциональная составляющая и породила высокорейтинговый спин-офф «Женитьба вслепую. Первый год» (Married at First Sight. The First Year) - американское реалити о жизни двух из трех пар первого сезона год спустя. Почему украинские сценаристы решили пройтись по верхам и обойтись лишь совместными походом в магазин, знакомством с родителями и вечеринкой с друзьями - не спрашивайте.

Еще один очень похожий формат (не считая, конечно, «фишки» со знакомством прямо на церемонии) - проект I Wanna Marry You, который распространяется Global Agency.

Здесь незнакомцев не женят при первой же встрече - но они знакомятся на проекте, и по принципу талант-шоу соревнуются несколько недель, чтобы в итоге сочетаться браком. Даже в такой упрощенной версии женитьбы незнакомцев шоу дает зрителю возможность выстроить эмоциональную привязанность к участникам проекта, и узнать о них что-то, что заставит проникнуться сочувствием к героям и интересом к происходящему.

Мораль сей басни - не упрек аматорам и не отрицание их способности придумать интересный телеформат. А, скорее, урок, который стоит извлечь отечественным форматчикам, которые хотят конкурировать на международном рынке - нужно разобраться в сути того проекта, который питчится, и найти в нем не дешевое развлечение для зрителя, а то, что по-настоящему привяжет его к экрану. Тогда вместо датского Married at First Sight на рынке как горячие пирожки разлетался бы украинский формат. Да и зритель, глядишь, оценил бы «Женитьбу вслепую» на «1+1» не ниже средней доли по каналу, а по достоинству.