Испытание спортом. Почему зимняя Олимпиада на «UA: Перший» – убыточное и сомнительное удовольствие

О том, что 9 февраля в южнокорейском городе Пхенчхан стартовали XXIII зимние Олимпийские игры, вы и без меня знаете. И что официальный транслятор Олимпиады Национальная общественная телерадиокомпания Украины покажет 100 часов прямоэфирных соревнований – в курсе. За прошедшие дни вы наверняка уже что-то посмотрели – пришло время сделать первые выводы. А заодно обсудить, во сколько государству обошлась покупка прав на Олимпиаду, чем НОТУ будет привлекает телезрителей и рекламодателей в ближайшие две недели, и есть ли у Общественного шансы хотя бы частично отбить затраты на права.   

Контрактная эпопея 

Из-за проблем с финансированием с заключением контакта на трансляцию Олимпиады в НОТУ тянули до последнего. В прошлом году Общественное сэкономило на проведении «Евровидения» порядка 130 млн грн, и эти средства хотело направить на покупку прав на Олимпиаду. Соглашение с правительством по этому вопросу было достигнуто в конце прошлого года. Но как именно – тайна за семью печатями. Вместе с информацией о стоимости прав: «Стоимость прав на Олимпиаду не может быть объявлена, поскольку это коммерческая информация», - ответили мне в пресс-службе НОТУ. Хотелось бы напомнить, что деньги на «олимпийские» права потрачены из госбюджета, а потому эта информация по определению не может быть закрытой. 

Проблемы с правами для НОТУ начались после того, как Международный Олимпийский комитет (МОК) решил продать их холдингу Discovery. В 2015-м британское подразделение холдинга – компания Discovery Corporate Services Limited (DCSL) – выложила за это 1,3 млрд евро, купив права на трансляцию серии Олимпиад в 2018-24 годах на всей территории Европы, за исключением России, Франции и Великобритании (в двух последних монополия Discovery начнется в 2022-м). Торги с Discovery, как рассказывал Зураб Аласания в своих интервью, Общественное начало в 2016-м, сразу после Летней Олимпиады. Стартовая цена составила $ 5 млн. Ране МОК предпочитал отдавать права на телетрансляцию Европейскому вещательному союзу (EBU), с которым НОТУ выстроила дружеские отношения. Сейчас у EBU остались только права на Параолимпийские игры, которые в этот раз будут проходить с 9 по 18 марта, спустя две недели после окончания Олимпиады. «Мы будем транслировать Паралимпиаду. Вопрос о стоимости прав - конфиденциальная информация. Права предоставлены Национальным комитетом спорта инвалидов Украины», - сообщили мне в НОТУ. 

Пока «общественники» рассказывают о конфиденциальности информации, касающейся контракта на трансляцию зимней Олимпиады, документ доступен в системе Рrozorro. В нем же указано, что информация может быть публичной, если речь идет о госзакупке. Соглашение было подписано 11 декабря. Права на Олимпиаду обошлись НОТУ в $2,8 млн, что по актуальному на декабрь курсу составило 89,5 млн грн. Конечным правообладателем выступило дочернее предприятие DCSL – британская компания Dni Licensing Ltd («Диэнай Лайсенсинг Лимитед»). В обосновании указано, что Dni Licensing Ltd является «единственным лицензиаром о предоставлении медиаправ на Олимпийские игры 2018 и 2020 на территории Украины». В подтверждении этому компания предоставила письмо от DCSL. В контракте указано, что НОТУ должна была выплатить $2 млн до 31 декабря 2017-го, а еще $ 800 тыс. – через два года, до 31 декабря 2019-го. Оплату разбили на две части, так как НОТУ застолбила права на Летние Олимпийские игры-2020 в Токио. В контракте сообщается, что 60% общей суммы приходится на Зимние игры, 40% - на Летние. Сколько НОТУ придется доплатить Discovery за Летнюю Олимпиаду, не указано. 

Согласно договору, НОТУ приобрела вид прав на бесплатную трансляцию в SD и HD форматах, прописав трансляторами  каналы «UA: Перший» и – внимание – канал «UA: Культура». Среди языков трансляции указаны украинский и русский. Также в перечне прав за Общественным закрепляется радиотрансляция, цифровые сервисы и экраны в общественных местах (без уточнения). В НОТУ должны обеспечить кодирование спутникового сигнала за пределами Украины, а также следить за пиратством. Кроме того, НОТУ обязалась промотировать в своем эфире телеканалы группы Discovery, на которых будет вестись премиум-трансляция соревнований. Промоцию каналов Discovery сама же компания, согласно контракту, оценила в $30 тыс. – эти средства перечислят на счет НОТУ (почему именно такая сумма, неизвестно, когда перечислят – тоже). За нарушение договоренностей Общественному светят штрафные санкции, но какие именно, в соглашении, которое занимает всего 10 страниц (включая перевод на английский), не указано. 

Найти в соглашении обоснование, почему права на трансляцию Олимпиады должны стоить именно $2,8 млн, мне не удалось. Указано лишь, что «закупку провели по переговорной процедуре». Но если в 2016-м сообщалось о стартовой цене в $5 млн, то прошлой осенью Аласания указывал, что стоимость прав на Олимпиаду составляет $3,6 млн. Почему стоимость в итоге уменьшилась до $2,8 млн, неизвестно. Возможно, причина уступки – разница во времени трансляции с Сеулом: основная часть соревнований приходится на утренние и дневные слоты, также много ночных трансляций. Та же ситуация повторится через два года на Олимпиаде в Токио. Охватить аудиторию, которая смотрит телевизор вечером, в этом году НОТУ сможет только повторами: «Из-за разницы во времени с Южной Кореей, которая составляет +7 часов, прямые трансляции на телеканале «UA: Перший» начинаются в 3 утра и длятся ориентировочно до 16:00-17:00. В прайме мы будем давать в повторе яркие и наиболее важные трансляции зимней Олимпиады. В приоритете - повторы трансляций с участием украинских спортсменов, зрелищных и интересных зимних видов спорта, которые могут быть интересны украинским зрителям, и важнейших событий олимпийского дня», - сообщили мне в пресс-службе НОТУ. 

Кроме стоимости прав, в контракте удивляет подпись со стороны Discovery и отсутствие печати компании:

В поисках таинственного D I R E C T O R, я наткнулась на информацию о Dni Licensing Ltd в открытых британских источниках: компания основана в мае 2016 года, по состоянию на конец 2016-го в ней работало всего 3 человека. Сегодня же у компании – сразу 4 «активных» директора.    

Трудности трансляции 

Главная особенность этой зимней Олимпиады – ночные трансляции. С подобным НОТУ (на то время - НТКУ) сталкивалась в 2016-м, транслируя летнюю Олимпиаду в Рио, но тогда было немало прямых эфиров и в вечернее время. В этот же раз, согласно календарю соревнований, все пямые трансляции сноубординга и фигурного катания, а также часть трансляций керлинга и хоккея (у этих видов спорта есть и дневные трансляции) приходится на ночь (с 02:30 до 05:00). Смотреть соревнования в повторе – не то ощущение, согласитесь. И, что обиднее всего, фигурное катание входит в топ трансляций прошлой зимней Олимпиады:

Отдельное неудобство для спортивных болельщиков – специфика работы «UA: Перший». Как известно, у канала три версии: аналоговая, цифровая и спутниковая. По аналоговой лицензии у канала нет ночного эфира в 01:12-06:27. На спутниковой версии – «UA: Перший Satellite» – канал вещает все 24 часа в сутки, но его сигнал, согласно условиям контракта, должен быть кодированным. Таким образом, остается только цифровая версия – канал «UA: Перший Digital». Ранее в «цифре» канал строго вещал в слоте 09:30-23:00, но на время соревнований у него будет все же полный эфир, заверили меня в пресс-службе НОТУ без утонений, как именно это удалось обеспечить: «Права на трансляцию зимних Олимпийских игр-2018 имеет только телеканал «UA: Перший», как в «цифре», так и в аналоговом эфире. Ночное вещание будет как в «аналоге», так и в «цифре». За пределами Украины, согласно условиям контракта, транслировать Игры запрещено. Поэтому в других странах на спутнике трансляции будут недоступны», - коротко ответили от мои вопросы в НОТУ. На просьбу уточнить информацию, в частности о выборе способа кодировки спутникового сигнала, мне ответили отказом: «Все технические специалисты сейчас заняты Олимпиадой». Также неясно, как именно в НОТУ отделяют спутниковую трансляцию для Украины от остальных стран, в которых можно принимать сигнал канала (отдельного спутника, который бы покрывал исключительно Украину, нет). По данным из открытых источников, «Перший» использует кодировку BISS, которая является самой ненадежной.

В программе передач аналогового эфира канала «Перший» ночной эфир все же отсутствовал в первые три дня Олимпиады, несмотря на уверения пресс-службы НОТУ. Все трансляции начинались в 06:30: 

Ночного эфира нет и в программе передач этой недели.     

Помнится, в 2016-м летние Олимпийские игры мог показывать не только «Перший», но и областные телеканалы. Почему их нет среди трансляторов в этом году, не сообщается. А вот в программе передач канала «Культура», указанного в контракте вторым телеканалом-транслятором, я Олимпиаду не увидела. Что касается трансляций Олимпиады на радиотрансляциях НОТУ, то они будут доступны на «Украинском радио» и радио «Проминь», но добиться от НОТУ какой-либо конкретики об этих трансляциях у меня не получилось. Месяц назад исполнительный продюсер творческого объединения спортивных программ НОТУ Никита Хорозов сообщал следующее:  «У нас будет кросс-промо на радио и телевидении. Это базовый уровень сотрудничества, но процесс пошел. В спортивной редакции радио работают очень умные ребята, которые могут делать качественный продукт». О каком кросс-промо шла речь, неизвестно. С 9 февраля в режиме спецпроекта Общественное выпускает прямоэфирную программу «РадиоДень», ведущих которой переместили в радиостудию, обустроенную в фан-зоне в холле «карандаша». Проект выходит одновременно на трех каналах НОТУ - «UA: Культура», «UA: Крым» и «Украинское радио». 

В интернете легально смотреть Олимпиаду можно на сайте канала «Перший», где организовали сразу три стрима с ограничением показа территорией Украины. Плюс такой трансляции – в HD-качестве и отсутствии рекламы, минус – в отсутствие записи: «На нашем новом сайте olympics.suspilne.media пользователям доступны три потока трансляций олимпийских соревнований вживую в HD-качестве и без рекламы с возможностью одновременного просмотра нескольких соревнований в различных видах спорта. Возможности смотреть трансляции в записи не будет», - рассказали в НОТУ. Увидеть сразу три стрима на сайте мне не удалось – работает только один стрим, и, судя по всему, он рассчитан на профессионалов, поскольку комментарии к нему не прилагаются.   

От проблем с показом украинских спортсменов, как это было в 2016-м, в НОТУ, похоже, снова не застраховались. На летней Олимпиаде «Перший» не показал, в частности, победу Элины Свитолиной, после чего Зураб Аласания в своем Фейсбуке объяснял, что каналу не хватило $200 тыс. для возможности выбирать стримы. Сегодня НОТУ предупреждает, что трансляции ограничены семью стримами: «Проблем со стримами нет – сигнал есть, и если в него будут попадать наши спортсмены, мы их с радостью покажем. Но, если выступлений украинских олимпийцев не будет в одном из семи международных сигналов, которые мы получаем из Кореи, мы ничего с этим сделать не сможем. Съемку проводит Международный Олимпийский Комитет и только он решает, кого снимать во время соревнований, а кого нет, кто попадет в сигнал, а кто нет», - объяснили мне в НОТУ. Пока что скандалов с трансляциями украинских спортсменов не было, надеюсь, так пойдет и дальше.

На мой вопрос о выборе комментаторов и ведущих спецпроектов, посвященных Олимпиаде (в частности о комментировавшей церемонию открытия Татьяне Тереховой), в пресс-службе НОТУ ответили общими фразами: «У нас в эфире две студийные программы. У одной – плавающий график, она начинается в 16:30-17:00, сразу по окончании прямых трансляций, а вторая выходит в 21:30. Первая студийная программа подытоживает день и акцентирует внимание на информационной составляющей. Ведущие этой программы – наши спортивные журналисты и комментаторы: Дмитрий Лазуткин, Сергей Цукило и Денис Зерченко. Вечерняя студия акцентирует внимание на аналитической составляющей с развлекательными элементами. Ведущими этой программы будут актеры Павел Тупиков, Владимир Бугай, Анна Заклецкая и Ксения Комкова. Все комментаторы и ведущие в эфире общаются на украинском языке». Впрочем, в первые дни Олимпиады в эфире Общественного можно было услышать и русскоязычные комментарии, из-за чего Зурабу Аласании снова пришлось объясняться в своем Фейсбуке.  

Из приятных особенностей этой Олимпиады – в НОТУ таки нашли возможность отправить в Корею сразу две съемочные группы. Напомню, летом 2016-го Аласания сообщал, что «Перший» не отправлял журналистов на Олимпиаду, поскольку у телеканала не было $70 тыс. на командировку (при НТКУ, по словам Зураба Григорьевича, эти поездки оплачивались «черным налом» из доходов от спонсорства). В этот раз деньги в НОТУ нашли, но сколько именно потратят, сообщить отказались: «Сумма изменилась в меньшую сторону. Из-за недофинансирования мы вынуждены были ограничиться лишь двумя съемочными группами, хотя такие события должно освещать минимум 5 групп. Нам с большим трудом удалось отправить в Корею журналистов Дарью Кузнецову и Олесю Трофимову, операторов Светлану Коваль и Карена Месропяна, а также Игоря Рыженко, который отвечает за техническую поддержку, и руководителя-международника Татьяну Сирук. Журналисты и операторы имеют огромный опыт работы на Олимпиадах. Их первоочередная задача - снимать украинских спортсменов. Также будут сюжеты для наших студийных программ, прямые включения с места событий и тому подобное», - похвастали в НОТУ. 

Также НОТУ организовала в телецентре бесплатные мероприятия для болельщиков. В пятницу там открылась «первая украинская фан-зона Олимпиады», которая, как уверяют, может принят более 10 тыс. посетителей. В НОТУ обещают  1000+ часов эксклюзивных трансляций, 50+ лекций и мастер-классов (каждый день по три), 30+ кинопоказов о Южной Корее, открытые уроки корейского языка и каллиграфии, тхэквондо и хапкидо, интересные факты об Олимпийских Играх и жизненные истории олимпийцев, а также 7 каналов онлайн-трансляции Олимпиады. 

Как отбить деньги?

Возможностей отбить хотя бы часть стоимости прав на трансляцию Олимпиады у НОТУ немного – это продажа сублицензии, хайлайтов (нарезки видео для новостей), рекламу и спонсорских пакетов. Но воспользоваться ими сполна Общественное не спешит. Зимняя Олимпиада традиционно уступает летней по рейтингам, а если учесть время трансляций, коммерческая составляющая снова уходит на второй план. 

Во-первых, не сложилось с сублицензиями. В 2014-м эксклюзивные права на трансляцию хоккейных соревнований в рамках зимней Олимпиады в Сочи достались телеканалу Xsport Бориса Колесникова, а сублицензию на трансляцию церемонии открытия и хайлайты купил «Интер». Последний Олимпиадой-2018 не интересовался (не в России же проходит), а Xsport, судя по программе передач, ограничился студийным обсуждением соревнований в ежедневном 15-минутном спецпроекте «Корея-2018. Дневник Олимпиады». В НОТУ же уверяют, что Олимпиадой интересуется один тематический канал, не уточняя, какой именно: «Продажа сублицензий никогда не была нашей целью - это или необходимость, или инициатива со стороны других телеканалов. Как правило, продажа сублицензий оформляется минимум за полгода. А оформить их в такие сроки, даже если есть желающие, не так просто. У нас есть запрос от небольшого узкоспециализированного телеканала на небольшую часть прав, и сейчас мы пытаемся получить согласие от МОК (хотя в контракте, указано что НОТУ может заключать такие сделки при соглашении с Discovery, – МН) на такую сублицензию. И делаем мы это не потому, что хотим заработать деньги, а в разрезе популяризации олимпийского движения в Украине. Пока не получим подтверждение от МОК и не заключим соглашение, мы не можем разглашать эту информацию», - сказали мне в пресс-службе НОТУ.  

Нарезки видео для новостей (хайлайты) купил пока только один вещатель: «Коммерческим телеканалам мы предлагаем новостной доступ в рамках правил МОК - это ограниченное количество видео, которое может использоваться в ограниченном объеме. Такой материал может выходить в рамках системных новостей - это тоже требование МОК. Это стоит небольших денег, и любой телеканал может обратиться в коммерческий отдел НОТУ, чтобы получить новостной доступ. На сегодняшний день (на 8 февраля, - МН) соглашение на получение хайлатов Олимпиады-2018 подписано только с телеканалом ICTV», - отметили в НОТУ. 

Переходим к рекламе. Как известно, рекламу в эфире «Першого» продает сейлз-хаус «Плюсы», у которого есть своя квота – 3-4 минуты в час, все остальное рекламное время – за рекламным отделом НОТУ. Согласно закону об общественном телевидении, граничный объем рекламы с каждым годом должен уменьшаться на 2 минуты в час. Поскольку НОТУ существует второй год, сегодня на каналах холдинга можно заполнять максимум 7 минут в час. Но достигнуть квоты у НОТУ не получается – в среднем sold-out «Першого» на уровне 40-60%. А на канале «UA: Культура» реклама не продается. Доходы «Першого» во время Олимпиады во многом зависят от рейтингов трансляции – чем он выше, тем больше пунктов рейтингов GRP собирает канал, что потом превращается в дополнительный рекламный доход. Спортивные трансляции – это, как известно, единственное спасение для НОТУ: обычно в годовом итоге спорт (в первую очередь – биатлон) оказывается рейтинговообразовующим продуктом канала.

Так, зимнюю Олимпиаду-2014 в целом смотрели неплохо, но под конец рейтинги существенно просели из-за кровавой развязки Евромайдана:

Летнюю Олимпиаду-2016 зрители смотрели лучше и более равномерно: при средней доле 0,3% и 0,6% (18-54, 50+ и 18+, 50+) до Олимпиады, во время Олимпиады телеканал собрал уже 2-3%, что позволило ему войти в ТОП-10:   

Данные Nielsen за первые три дня говорят о том, что у зимней Олимпиады в этом году есть шансы если не приблизиться к успеху летней, то хотя бы повторить цифры зимней 2014-го. За первые три дня Олимпиады канал собрал 1,8% и 3,1% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+), что в 4-5 раз больше показателей за прошлый выходные – 0,45% и 0,55%. Олимпиада помогла поднять недельный показатель доли «UA: Перший» в 3-4 раза – с 0,37% и 0,46% до 1% и 1,7%. В итоге всего за неделю в общем рейтинге канал поднялся с 25-го на 18 место по коммерческой аудитории, и с 22 на 14 место по старшей.

Информацию о доходах «Першого» от коммерческой рекламы Общественное не публикует: в последний раз цифры были обнародованы в 2014-м (доход составил 45 млн грн). В прошлом году вещатель, как говорят на рынке, заработал порядка 25 млн грн, то есть в среднем по 2 млн гривен в месяц (в начале года рекламодатели не так активны). Соответственно, при росте доли в два-три раза рекламный доход должен увеличиться на столько же. В прошлые годы НОТУ приходилось делиться доход от рекламы с ТРК «Эра», вставлявшей свои рекламные ролики в утреннем и ночном эфире в «аналоге» и «спутнике», не заплатив ни копейки за права. К примеру, на летней Олимпиаде-2016 «Эра» собрала на Олимпиаде 17% всех набранных рейтингов. Поскольку «Эры» уже нет, все доходы достанутся Общественному.  

Продажа спонсорских пакетов – прерогатива коммерческого отдела НОТУ, который возглавляет Константин Спилка. У канала есть некоторые ограничения по брендам (из-за глобальных спонсоров и спонсоров Национальной сборной, а также из-за принципов общественного вещания, с которыми не увязывается реклама алкоголя), но желающих немало. Согласно договору с Discovery, НОТУ обязана отдавать приоритет в трансляции международным и национальным спонсорам. При этом на рекламе международных спонсоров зарабатывает МОК, а на национальных, часть из которых пересекается с глобальными (например, Samsung) – Национальный олимпийский комитет. НОТУ обязана сообщать Discovery о рейтингах, проданном рекламном времени и спонсорских пакетах. По состоянию на прошлый четверг в НОТУ не смогли назвать спонсоров: «Сейчас переговоры со спонсорами на стадии завершения. Как только будут подписаны все соглашения и улажены все юридические моменты, мы с радостью объявим весь список спонсоров». Олимпиада транслируется 4 дня – списка так и нет.

Одним из спонсоров олимпийских трансляций на «Першому» в 2016-м были таблетки «Печаевские», примитивная реклама которых появлялась очень часто, на первых позициях и умудрилась достать даже самых стойких телезрителей. В этом году «Печаевских», похоже, не будет, хотя не стоит исключать появление спонсора на второй неделе Олимпиады, как это было в 2016-м. Пока что в числе спонсоров, судя по заявленному в эфире, – «ИдеаБанк» и закваска Vivo, не впервые спонсирующие спортивные трансляции на канале «Перший», а также топливо UPG, телеком-провайдер «Датагруп», автомобили «КИА» и производитель светотехники «Евроламп».

Как видите, отбить 90 млн грн, потраченных на право транслировать Олимпиаду, у НОТУ не получится: учитывая перечисленное выше, общий доход Общественного может составить не больше 10% стоимости прав. Грустно, девушки.