Мир, дружба, контент! Как Украина и Корея подружились, чтобы вместе снимать сериалы

14:46 12.10.2016

А знали ли вы, что между Киевом и Сеулом - 7300 км? И шесть часов разницы? А языковые группы настолько далеки друг от друга, что даже просто повторить все фонетические особенности удастся не с первой и даже не с пятой попытки? Многим из вас с непривычки может показаться, что все корейцы «на одно лицо», да и некоторые из них различают нас только по цвету волос. И несмотря на все эти различия, представители Республики Корея (Южной Кореи, в народе) хотят сотрудничать с украинцами в производстве контента: кино, телепродукта, медиаконтента, художественных произведений.

Признаться, до KIEV MEDIA WEEK-2016 мне эта идея казалась немного странной. Мол, где мы, а где Корея? Но медиафорум собрал большую, серьезную и знающую ответы делегацию из чиновников, кинематографистов и медийщиков Южной Кореи. Которые с удовольствием и подробно рассказали обо всем.

Официально на круглом столе рассказали, что такое «корейская волна», и как она может докатиться до украинского берега. А между строк умные гости прочитали, как правильно продвигать зарубежом контент своей страны, если нет естественного рынка, объединенного одним языком (как, к примеру, английский или испанский). Уроки для вас, мои дорогие медийщики, будут очень полезны, так что пристегните ремни и приятного полета.

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings

За полчаса до круглого стола делегаты решили, кто о чем будет говорить с максимальной долей компетентности

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings

И даже успели рассказать директору MRM Виктории Ярмощук, кому и сколько времени нужно на доклады

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings

Некоторые корейские гости медиафорума представляли KPop, а не KGovernment

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings

Валентин Коваль, между тем, время даром не терял: уже до круглого стола загипнотизировал двух из трех делегатов

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings

«Не переживай, Валик, скоро на бейдже будут писать Член Нацсовета», - нагадал Юрий Артеменко. Кстати, сбылось

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings

«Нацсовет? Нет, не слышал» - шутит Ли Ян-Гу, посол Республики Корея в Украине, который, оказывается, вел переговоры с регулятором с марта

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings

Виктор Мирский, кажется, шутку не понял. Впрочем, ему простительно - переводчика рядом не нашлось

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings

Потехи потехами, а делу время, поэтому приступаем к обсуждениям

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings

Валентин Коваль тут же начал раздавать всем слово. Ну, на то его и пригласили модератором круглого стола, так что все в полном соответствии с должностными обязанностями

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings

Корейская сторона внимала каждому слову

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings

Кроме посла - посол уже планировал следующие шаги

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings

А глава Национального совета по вопросам телевидения и радиовещания Юрий Артеменко... впрочем, послушайте сами:

- Сегодня здесь присутствует господинг Сонг. В Корее он возглавляет телекомассоциацию - основную платформу для распространения контента. Также Кенни Бае из KBS - крупнейшего общественного вещателя Кореи. До 2016 года мне, по традиции советской песни, казалось, что «Корея далеко». Нацсовет долго шел к тому, создавал все условия, чтобы она стала ближе, чтобы эти люди сюда приехали.

За прошедшие два с половиной года мы [Нацсовет] заблокировали работу 77 спутниковых телеканалов в Украине. Появилось на замену всего 34. На освободившееся место обязательно должны прийти корейские вещатели. Если они заменят российские, народ украины будет только благодарен - он любит корейский контент. Сейчас даже студия FILM.UA снимает сериал на основе корейского формата, потому что украинцам нравятся корейские сценарии. Но это только начало сотрудничества между странами.

Мы хотим провести большой форум Корея-Украина, представить народу рок-концерт, на котором выступят все KPop-зезды (KPop - это корейская поп-музыка).

Кстати, телеканал KBS месяц назад снял фильм про Украину - что-то вроде выпуска «Орла и решки». Они показали ансамбль Вирского и мастер-класс по производству кукол-мотанок, какой красивый украинский народ, особенно женщины. Хочу сразу попросить право на показ на национальном канале в Украине этого фильма. Это пример того, как корейцы любят Украину, мы должны об этом знать.

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings

Если вам смутно знакомо выражение на лице Ольги Захаровой, то предположу, что нечто подобное вы могли видеть в мимике Хиллари Клинтон во время президентских дебатов

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings

Юрий Артеменко, тем временем, вручил почетную грамоту коллективу радиоассоциации RAPA - за укрепление партнерских связей с Украиной

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings

Посол принял ее с гордостью и обещал передать всему коллективу (особенно это странно потому, что официальный представитель RAPA сидел чуть дальше за столом, но может, у корейцев обычаи такие)

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings

Кстати, о после

- Поздравляю всех присутствующих с KMW и спасибо организаторам. Это очень интересный и насыщеный медиафорум, уверен, в будущем Корея станет постоянным его участником. С тех пор, как я стал послом Республики Корея в Украине, меня часто спрашивают именно о культурных вопросах. Что такое «Корейская волна», например, и как она так быстро распространилась по миру. Ответ на оба вопроса один: правительство республики поддерживает распространение корейского контента за границей, особенно таких форм контента, как музыка KPop и телесериалы KDrama.

Расскажу вам одну историю: 6 лет назад я ехал на поезде из Самарканда в Ташкент в купе с одной дамой. Дама сказала, что запрещает своей дочке-школьнице смотреть телевизор, разрешает только корейские сериалы, потому что они учат правильным жизненным ценностям, правильной морали. Я никак не могу забыть этот случай. Роль медиа переоценить невозможно - даже самый развлекательный и мелодраматичный контент учит ценностям и морали.

Украина очаровательна, я думаю, это страна больших возможностей. Я уверен, что в дальнейшем наше сотрудничество будет только развиваться. И сегодняшний круглый стол имеет большое значение.

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings

- Поскольку все гости работают в медиа, даю вам домашнее задание: 9 сентября Северная Корея провела очередной ядерный тест. Это угроза не только Корейскому полуострову, но и всему миру. Прошу вашей поддержки, уважаемые журналисты, в освещении этого вопроса. Украина уже отменила визы для корейцев, Корея уже обсуждает вопрос отмены виз для украинцев. Давайте держаться вместе.

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings

Собственно, представитель RAPA Йонгву Чун (почетную грамоту ему передадут позже):

- Основная причина, по которой я приехал на KIEV MEDIA WEEK - поговорить об обмене контентом. В Корее около 100 продакшенов, в том числе есть компании, неизвестные за границей. Поэтому в министерстве науки и информационно-коммуникационных технологий Кореи работает проект обмена контентом «Контент-банк», это b2b-рынок для презентации корейского контента на мировых рынках. У нас уже порядка 50 партнеров, хотя начали мы совсем недавно. Сайт kcontents.com поможет вам понять, что мы предлагаем и что хотим взамен. Приглашаем все украинские продашены и студии регистрироваться, изучать, присоединяться. Возможно, вам не придется покупать сериал для показа, а мы сможем просто обменяться продуктом. Возможно, мы сможем обменяться форматами. В любом случае вы получите хорошее представление о том, какой контент и в каких формах мы производим. Уверен, многое вас удивит.

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings

Олеся Лукьяненко и Ольга Захарова исключительно из вежливости не достали тут же телефоны и не побежали регистрироваться. А вы - не спикеры круглого стола, так что если филоните - оправданий нет

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings

О возможностях копродукции с Кореей рассказал Кенни Бае, старший продюсер и глава международного маркетинга KBS

- Немногие продюсеры понимают, как работать с корейскими партнерами. Я объясню, почему сейчас проще простого выйти на корейский рынок. Во многом это заслуга правительства, которое заинтересовано в продвижении нашего контента. Украинские продюсеры могут воспользоваться этим. Я тут [на KMW Ukrainian Content Market] как сейлз, но наше сотрудничество двустороннее - вы всегда можете не только купить, но и продать, деньги есть.

Мы как продюсеры и бродкастеры никогда не бываем независимы, мы зависимы от сотрудников, аудитории и от бюджетов. Чтобы выйти на корейский рынок как сопродюсер, нужно знать, кто ключевые вещатели, чего они ищут, и что нужно учитывать.

Корейский рынок очень конкурентен: KBS - самый большой общественный канал, по аудитории с ним сравним коммерческий вещатель SBS. Кроме того у нас много кабельных вещателей и IPTV. Все каналы сильны в производстве, но большинство пока не финансируют копродукцию - это еще молодая и неиспытанная сфера. При этом, если Корея заходит в копродукцию, то ищет большие бренды - например, BBC. Практический совет - привлечь большой бренд хотя бы как номинального миноритарного партнера в любую копродукцию.

Нужно понимать текущий и будущий спрос в Корее, то, что для нас очень важен рейтинг, и, наконец, что во главе угла в корейском контенте - семейные ценности.

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings

- Важно, насколько ваш контент актуален - мы не заинтересованы в Первой мировой войне, намного больше для нас актуальна Вторая мировая. Когда-то очень давно мне питчили проект про Чернобыль, и мне казалось, что это неактуально. Зато, как только случилось авария на Фукусиме, мы сразу купили документалку про Чернобыль - она стала актуальной за ночь, - продолжил Кенни.

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings

- Хочу также поговорить про такие организвации, как RAPA, KCA, Kocca. Корейский производитель может иметь иностранного партнера для получения корейского финансирования на наших внутренних питчингах. Перечисленные мною агентства - самый прямой способ поучаствовать в питчингах и получить финансирование от корейской правительственной программы. Кроме того, у них можно найти актуальную информацию о проектах на этапе разработки.

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings

Слово Ольге Захаровой:

- Канал «Украина» показывал несколько корейских адаптаций, и у всех был достаточно высокий рейтинг. Мы первыми на рынке адаптировали форматы KDrama. Начали с драмеди (доля была 11,45% - выше средней по каналу), но уже попробовали разные жанры. Следующая наша адаптация зашла в прайм (сериал «Королева игры», по аудитории 18-54, 50+ - лидер слота). Эта адаптация всполошила конкурентов. Затем была «Лестница в небеса» - еще более удачная адаптация, доля в прайме - 14,85% (по 18-54, 50+), этот сериал вывел канал в лидеры смотрения на некоторое время. Наша медиагруппа также купила оригинальные версии корейских сериалов для трансляции на канале «Индиго», там они тоже неплохо идут.

У наших народов и правда похожие ценности, похожие стремления и мотивации героев, между украинскими и корейскими форматами большой потенциал адаптации. Есть, правда, и свои тонкости. Корейские мужчины чересчур эмоциональны для украинских зрительниц, как показали наши фокус-группы.

Что показательно, пройдя адаптацию корейских форматов, наши сценаристы стали лучше писать. Сейчас мы показываем эти сериалы на платформе VOD, и там контент тоже пользуется спросом.

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings

Первый блин, а ведь не комом

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings

«Королева игры»...

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings

и прочие доказательства того, что корейские форматы любят

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings

Посол, кстати, все задокументировал и покажет на родине

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings

Ну и куда же без «Бессмертника»...

- Любой человек, которого встречаешь в жизни, - переключилась на прикладную философию Захарова, - не только друг или враг, но и всегда твой учитель. Не только творческие люди могут поучиться производству контента, но и госорганы могут поучиться, как поддерживать культуру страны по всему миру. Все говорят о «корейском чуде» не только потому, что Корея предложила миру новый взгляд на то, каким должен быть сериал. Но и потому, что правительство из года в год планомерно развивает всю индустрию культуры. И спросите у представителей Республики Корея, разве это - благотворительность для государства? Нет, культура - это выгодная индустрия в Корее.

Сейчас развиваются новые технологии, новый взгляд на контент, и Корея занимает в этом процессе важное место, - завершила Ольга.

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings

Кенни Бае, тем временем, нагуглил сайт канала «Украина» и видео сериалов в YouTube

Олеся Лукьяненко знает, что не все презентации одинаково полезны, и иногда лучше показывать, чем рассказывать. Поэтому чем объяснять, как FILM.UA адаптирует корейский формат, проще сделать так, чтобы зрители сами все увидели:

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings

Трехминутный монтаж из оригинальной версии сериала

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings

И аналогичная нарезка из адаптированных сцен

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings

Посмотрите, как Олеся Лукьяненко нервничает во время показа... А зря, всем очень понравилось

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings

После традиционного фото на память

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings

Пока гости обсуждали свои важные вопросы...

Я решила выяснить несколько вопросов у все больше молчавшего на Круглом столе представителя корейской телеком-ассоциации Сунь Нак Йонга:

- Я представляю KCPA - это объединение 89 кабельных операторов, у нас есть 120 кабельных каналов. Большинство производителей контента в Корее входят в нашу ассоциацию, нам уже 20 лет. Мы активно сотрудничаем с телекомом в США и Японии, хотелось бы работать и с Украиной.

Почему? В контенте всегда содержится культура страны, которая его произвела. Распространяя контент за границу, мы всегда как продаем, так и покупаем (закупаем контент в странах, с которыми сотрудничаем по продажам). На такой политике делает акцент корейское правительство. С марта прошлого года медиарынок Кореи открыт, и на него могут зайти разные каналы. Мы можем и хотим работать над распространением украинского контента на разных нишевых каналах кабельных операторов.

Секрет «корейской волны» в том, что мы «живем и даем жить». Мы - уникальная культура. Украина - тоже уникальная культура. Нет такой культуры, на которую можно показать и сказать - вот она не уникальная. Если мы хотим быть интересны миру, мир должен быть интересен нам. А так как корейцам интересно все, то и мы интересны везде. Закон сохранения энергии, понимаете?

Я-то поняла, но вопросов у меня осталась масса. Кенни Бае из KBS с удовольствием и так интересно на них ответил (и даже раскрыл массу секретных секретов), что я расскажу вам об этом разговоре в другой раз. Читайте интервью совсем скоро.

KIEV MEDIA WEEK, #кінокраїна, FORMAT SHOW, PayTV, Телевидение как бизнес, Content Market, MRM, ИТК, KIEV CoProduction Meetings