Липовецкая, Костюк, Гончаренко и другие о тенденциях осеннего MIPCOM

Выводы из поездок на осенний MIPCOM сделаны, происходящее проанализировано - самое время делиться впечатлениями. Какими форматами радовал медиарынок в Каннах я вам уже рассказывала, пришел черед узнать, заинтересовала ли наших медийщиков вереница представленных во Франции телепроектов, что украинцы искали в этом году и с какими настроениями вернулись на родину.

Валентина Дроздова, руководитель службы организации закупок программного продукта телеканала «Интер»:

- Какие тенденции прослеживаются на MIPCOM в этом году, что чаще продают, что покупают?

- Каталоги продавцов в этом году не претерпели особых жанровых изменений. Что касается спроса, то, в основном, все интересуются мелодрамами и легкими лирическими комедиями. Из любопытного: в этот раз фокус MIPCOM был сосредоточен на Мексике, было много латиноамериканских сериалов с тематикой, так или иначе связанной с наркотиками.

- Какие форматы вас удивили в этом году? 

- Например, формат компании Endemol Keep your dog alive - игровое шоу, победитель которого выигрывает возможность клонировать свою собаку. Или формат от Sony Pictures Man vs Fly - игровое шоу, в котором герой пытается убить муху разными приспособлениями, например, рыбой.

Ирина Черняк, директор департамента по закупкам программ телеканала «Украина»:

- Какие тенденции прослеживаются на MIPCOM в этом году? 

- В этом году осенние Канны прошли под негласным знаком наступившего финансового кризиса (в частности, на рынке Украины), который ощущается как в ценовой политике закупок готового продукта, так и в вопросах выбора менее затратных жанров и направлений. Однако, несмотря на это, по-прежнему высок запрос на праймовые сериальные линейки и оригинальные, свежие форматные идеи.

- Какие новинки рынка, по вашему мнению, подходят украинским каналам? 

- В непростой для украинских телеканалов период, приоритетным, на мой взгляд, является закупка для «прайма» - как готового премьерного продукта (фильмы, сериалы), так и ликвидной библиотеки, которая из раза в раз дает хороший результат.

- Какое отношение европейских коллег к украинским медийщикам?

- Европейские и другие зарубежные коллеги проявляют интерес к ситуации в нашей стране. И, безусловно, им также хочется знать, как именно это влияет на работу медиа.

- Какие тенденции вы заметили в поведении украинских коллег на рынке?

- Тенденции, на мой взгляд, неизменны: все хотят свежих интересных идей, и да, оптимальное соотношение цена/качество/долевой результат по-прежнему важно. Из (относительно) нового я вижу усиление интереса к разнообразным реалити, как форме: независимо от того - кулинарное, ремонтное, мейковер или другое шоу.

Ольга Слисаренко, менеджер по форматам телеканала «1+1»:

- Какие тенденции прослеживаются на MIPCOM в этом году, что чаще продают, что покупают?

- В этом году было очень много форматов, которых еще не было в эфире и премьеры состоятся только в 2015 году. Обычно компаниям очень важно, продавая продукт, рассказывать еще и про мега-рейтинги, которые это шоу принесло тому или иному каналу. Сейчас же многие сделали ставку на красивые ролики, сотканные из видео из разных фильмов, клипов и концертов, и обещания, что, по их ощущениям, это шоу станет новым большим хитом. В некоторых случаях это сработало: «Звезды с дельфинами» разошлись неплохим тиражом, несмотря на неоднозначность проекта и премьеру в феврале 2015-го на португальском телевидении. Но в целом покупатели со всего мира себя вели осторожнее обычного. Ажиотаж на рынке, который умело производят маркетинговые гуру продавцов, в последнее время ни к чему хорошему не приводит. Поэтому интерес проявляют, но сделки заключают, взяв время подумать.

Большинство компаний особое внимание уделяли не сколько форматам, а и сериалам, мини-сериалам. Балом продолжают править детективы и мистика. В связи с глобальной тенденцией слияния и поглощения, а также затянувшимся европейским кризисом (да, они тоже жалуются, что у них экономика слабая), все большe продуктов производятся в копродакшене с другими. Так дешевле и интереснее.

- Как европейские коллеги относились к нашим медийщикам?

- Еще полгода назад мы вызывали у наших иностранных коллег только сочувствие, но не понимание, что правила игры нужно менять, что мыльный пузырь лопнул, и что таких денег, как раньше, мы им больше никогда платить не будем. В этом году все это уже поняли. Поэтому жалеть перестали, а просто начали вести игру по новым, приемлемым для всех правилам.

- Что искали украинцы в Каннах на этот раз?

- По слухам, большинство коллег искали сериалы. Говорят, «Украина» уехала с 5 подписанными сделками. Мы же присмотрели несколько интересных проектов, которые, надеюсь, в будущем покажем не один сезон и они крепко будут ассоциироваться к брендом «1+1».

- Какие форматы вас удивили в этом году? 

- В моем личном хит-параде победило шоу про клонирование собак. Мы его купим лет через 10, когда они начнут клонировать людей.

Алексей Гончаренко, руководитель Friends Production:

- Какие тенденции прослеживаются на MIPCOM в этом году, что чаще продают, что покупают?

- Я как-то не учуял каких-то глобальных тенденций... MIPCOM получился проходной, нет даже формата, который можно обсудить и поржать. Все перепевы чего-то старого, все как-то скудненько. Можно сделать вывод, что за это время в мире не родилось ничего гениального. Или нам об этом не сообщили. 

На самом деле мы какие-то идеи отобрали, думаем, но говорить я о них пока не хочу. С прошлой весны у нас было две-три идеи, которые прямо хотелось срочно делать, и некоторые из них уже находятся в процессе производства. А в этот раз как-то спокойно, не могу сказать, что мы привезли какие-то глобально новые задумки. Пока что нам есть, чем заниматься, поэтому сейчас мы только обсудили, что нам хочется, и я как раз думаю над тем, чтобы начинать предлагать идеи каналам. Или, черт его знает... может, рискнем и сами снимем пилот - это всегда лучше, чем бумажки.

- Может, все же, вас удивил какой-то формат на Fresh TV?

- Позабавил формат Heaven or Нell от Fremantle Media, но это, знаете, такой сюр. Пересказать суть проекта или посмотреть ролик - может, и забавно, но смотреть и делать такое...

- Насколько активно интересовались вашим форматом «НЛО» в каталоге UA Formats?

- Вы знаете, не спрашивал у Иры Костюк. Я живу настоящим и будущим, а это (проект «НЛО», - МН), все-таки, мое очень-очень далекое прошлое. 

Алла Липовецкая, руководитель Mama`s Production:

- Какие тенденции прослеживались на MIPCOM в этом году?

- В целом мир форматов никак не изменился. В Европе все спокойно, они по-прежнему играют в квизы, хотят выиграть деньги, интересуются, как правильно убрать квартиру, и так далее. Это не наш вариант. Но все равно мы нашли пару интересных идей, форматов и в целом довольны. Хотя поездка в этот раз была недолгой - всего три дня (один выходной, два рабочих), потому что курс евро пугал нас при каждом просмотре меню и не только. 

- Какие новинки рынка, по вашему мнению, подошли бы украинским каналам?

- Знаете, не приведу конкретных примеров. Я считаю, что Fresh TV - это не какие-то конкретные предложения для украинского рынка. В мире моды есть кутюр - то, что не подойдет на каждый день, но интересно как новые тенденции, мысли, порой невероятные, смешные, дурацкие. Так и в медиа есть Fresh TV. Хотите впечатлений - идите туда, хотите конкретных предложений - вперед к стендам.

- Что искали украинцы?

- Мы искали бюджетный продукт - интересную, оригинальную форматную идею, недорогую в производстве. Думаю, это всегда было востребовано, но сейчас, в связи с экономической ситуацией, есть общая заинтересованность в такого рода проектах. 

- Изменилось ли отношение европейских коллег к украинским медийщикам? 

- Вы знаете, отношение очень доброжелательное, с любой точки зрения. Я сейчас говорю в том числе и о российских партнерах. Сочувствия со всех сторон не было, ведь у нас ситуация стала уже какой-то более определенной. На прошлом MIPCOM в Украине был Майдан, теперь многое изменилось и европейцы тоже в материале, понимают все, что происходит. Не могу сказать, что мы с утра до вечера разговаривали о политике. 

- Какие форматы на Fresh TV вас удивили, насмешили?

- Был очень смешной формат Keep your dog alive. Победитель шоу получает право на клонирование своего любимого умершего песика... впечатлил меня этот неожиданный поворот. А так ничего возмутительного, на мой взгляд, не было. Те форматы, которые мы искали для себя, мы нашли. И сейчас ведем разговор об опционе одного европейского проекта. Это интересный бюджетный формат, который, думаю, заинтересует многие каналы на нашей территории. 

- Планируете снимать для России или для Украины?

- Для Украины. Мы вообще искали для Украины. Поскольку мы еще сняли пару пилотных детективных проектов, показывали их украинским и российским коллегам, и в целом очень довольны результатами. 

- Вы сказали, что заинтересовались двумя форматами в Каннах. Какой второй?

- Честно говоря, он еще в рассмотрении. Один мы насмотрели до желания приобрести опцион - это уже решение. Мы готовы взяться за него серьезно, вложить деньги.

- Какой жанр этого проекта?

- Детективный.

- Сериал?

- Нет, это скорее сериалити, scripted entertainment. В таком жанре не было предложений на украинском рынке, и мне сложно с чем-то его сравнить. Это новинка для нашего рынка, но в Европе он давно проверен. Все хорошо продумано, придумано, бюджетно. И это не сериал. В этом направлении мы были в качестве продавцов. 

- Успешно?

- Надеюсь, что да. Мы показали пилотную серию, которую уже отсняли, и, думаю, результат проявится в будущих сделках. Если говорить об общих итогах поездки в Канны, то мы нашли один формат, который хотим купить как опцион, и показали два своих проекта, которые, думаю, заинтересовали российский и украинский рынок. 

Надежда Зайончковская, руководитель отдела закупки контента megogo.net:

- Какие тенденции прослеживаются на MIPCOM в этом году?

- Партнеры стали более гибкими, стали вникать в реалии происходящего на нашем рынке и «принимать» изменения. Отсюда - больше компромиссов и шагов навстречу. Посему больше контента стало доступно на условиях, интересных нам. Сам контент мало изменился - мы же онлайн-кинотеатр, поэтому идем «по следам» проката и каналов, улавливая изменения потребления пользователя.

- Какие тенденции вы отметили в поведении украинских коллег на рынке - что ищут, что предлагают?

- Радуют успехи украинских производителей. Мы всегда с удовольствием ставим на платформу украинские проекты. Например, мы купили проект FILM.UA «Одинок по контракту»,  поддерживали в прокате и выложили к просмотру художественный фильм «Трубач», представляем за пределами Украины catch up сериала «Как закалялся стайл 2» - первая часть уже успешно прошла у нас. Тенденций в поведении выделить не могу, так как в основном занимались собственными закупками. 

- Какие проекты в Каннах вас лично удивили/насмешили/впечатлили в этот раз?

- Интересным был доклад руководителей по контенту Netflix, а отдельно  - количество людей, которые пришли послушать доклад. Было заполнено несколько аудиторий - проводилась live трансляция. Netflix активно сам производит, они активно меняют классические лицензионные «окна». Есть о чем подумать.

Ирина Костюк, продюсер FILM.UA Group:

- Какие тенденции прослеживаются на MIPCOM в этом году?

- Я заметила повышенный интерес к анимации со стороны коллег на российском и украинском рынках. И рада, что FILM.UA Group бежали впереди тенденции в этом отношении и запустили анимационное направление Animagrad еще в позапрошлом году. Разработки компании (как и уже готовые проекты), подготовленные для поиска стратегического долгосрочного партнерства, были приняты рынкомс большим энтузиазмом.

- Какие тенденции вы заметили в поведении украинских коллег на рынке?

- В поведении украинских коллег наблюдается массовое увлечение тактикой переговоров с продавцами, применяя режим интенсивного отмазывания от вопросов «где деньги и когда заплатите по заключенным сделкам?» 

- Какие форматы вас удивили, насмешили? 

- Повальное увлечение зарубежных форматных дистрибьюторов «голым контентом». Если раньше на каналах на совещаниях по контенту это был предмет для шуток (мол, если хотим рейтингов и не париться, покажите зрителю голые сиськи-письки, и это гарантированный успех максимальной отдачи при минимальном вкладе), то теперь это стало уже не шуткой, а реальностью. Дейтинги вышли на новый уровень - теперь участники голые...

- Какие были достигнуты договоренности, с кем вы ведете переговоры?

- Лично я укрепляла старые связи на рынке СНГ в преддверии запуска запланированных проектов. Плюс мы представили международному рынку каталог украинских форматов UA Formats и наблюдали очень положительную реакцию рынка и интерес со стороны международных покупателей. 

Я бы сказала, что это был триумфальный MIP для FILM.UA. Такого ажиотажа на стенде, когда проводилось по шесть встреч одновременно, половина из которых - стоя (из-за нехватки мест), еще не было. Люди шли как по «наводке» огромного баннера «Нюхача», что висел на фасаде Паласа, так и просто благодаря нашумевшему успеху сериала. Плюс еще и так совпало, что на миповской неделе еще один сериал FILM.UA - «Дом с лилиями» - побил все рекорды рейтингов и стал лучшим сериалом в российском эфире за последние годы. До этого пальму первенства держал уже упомянутый «Нюхач». Так что Витя Мирский всю неделю собирал благодарности удачливых покупателей и благодарных каналов. А вообще, уже на третий день у меня сел голос, так как рассказать про все успехи и дальнейшие планы группы - это разговор минимум на час с каждым партнером и коллегой.

Своим собеседникам я задавала и вопросы по поводу сделок, которыми они могут похвастаться после поездки в Канны. К сожалению, отмолчаться решили все, кроме FILM.UA. Поэтому докладываю: ТВ-права на показ первого сезона «Нюхача» были проданы в Польшу (каналы Puls TV), Финляндию (YLE), Венесуэлу, Вьетнам и Македонию. Второй сезон «Нюхача», который сейчас активно снимают, заинтересовал Францию (Pre-sale, были проданы все права), Эстонию, Литву и Латвию (ТВ-права), а также Болгарию (ТВ-права). Также ведутся переговоры по продаже ТВ-прав на каналы Турции, Германии, Италии, Испании, Мексики, Исландии, Австралии, Греции, Португалии, Испании. 

«ТВ-права на третий сезон анимационного сериала «Эскимоска» были проданы в Индонезию и Шри-Ланку. Фильмы «Вангелия», «Сын отца народов» были  проданы в Македонию (ТВ-права). Также на фильмы «Мотыльки», «Ангелы Войны», «Бомбер» и «Охота на Вервольфа» были проданы полные пакеты прав, в том числе дистрибьюторские, в Италию, - добавляют в PR-службе FILM.UA. Поздравляю компанию и с нетерпением жду хороших новостей от украинских телевизионщиков.

Фото - Иванна Зубович, facebook.com, jokesland.net.ru