И мертвые пойдут... и заговорят на украинском. На отечественный рынок зашли создатели популярных американских сериалов

Все взрослые в глубине души - маленькие дети, и им интересны супергерои, световые мечи, пираты и зомби. Не верите? А вот американская группа AMC Entertainment, создатели сериалов «Ходячие мертвецы» (The Waling Dead) и «Бойся ходячих мертвецов» (Fear the Walking Dead), могут с цифрами в руках доказать вам популярность зомби, как среди молодой, так и среди взрослой аудитории. Разве что пиратов они не очень уважают.

Вот выскакивает такой милый зомбячок из-за угла, и сразу популярность растет...

Впрочем речь пойдет скорее о живых, чем мертвых, потому как вчера компания «ВОЛЯ» и американский телеканал AMC, один из лидеров рынка кабельного и спутникового телевидения США, презентовали запущенный в рамках нового партнерского соглашения телеканал. Что с нем особенного? Да почти ничего - так, сериалы, фильмы...

С одной только фишкой: все премьерные выходы всех эпизодов оригинальных сериалов AMC (а это «Лучше позвоните Солу», «Страх ходячих мертвецов», «Остановись и гори», предстоящая премьера экранизации культового комикса «Проповедник» и многие другие) будут полностью синхронизированы во всем мире.

Что это значит, мне и объяснили на презентации.

Но для начала кто-то очень похожий на Уолтера Уайта работал диджеем

Гости презентации подтверждали мою догадку, что с каждым встреченным зомби популярность их все растет...

Особенно в компании Сергея Бойко, Сергея Созановского и Виктории Цомая

Вот как певица и телеведущая Лилу радуется встрече - сразу видно, популярные персонажи

Впрочем, не очень похоже, что аудитория постарше пришла ради зомби...

Скорее, ради личного знакомства с вице-президентом группы AMC/Sundance по программированию Гарольдом Гроненталем, который прилетел в Украину ради презентации канала прямиком из Канн (впрочем, возвращаться в США Гарольд собирался тоже через MIPTV)

Николай Матросов, тем временем, открыл официальную часть вечера

СЕО компании «ВОЛЯ» Джордж Жембери начал с самого важного:

- Я много лет живу и работаю в Украине, и многие люди все еще считают меня дураком. Или сумасшедшим. Например, они считают, что запустить партнерство с AMC - телеканал, который будет транслировать американские сериалы одновременно с их премьерой во всем мире - в стране, где столько пиратства - это нонсенс. 

Но «ВОЛЯ» - это не кабельный провайдер, это провайдер развлечений. Мы предлагаем нашим абонентам развлечения быстро, удобно, экономно и качественно. Я общаюсь коллегами - президентами и СЕО компаний в Украине (не только из телеком-сферы), и все они говорят об одном - как сократить расходы, как тратить меньше, кого из сотрудников сократить, чтобы пережить кризис. Мне это кажется глупостью: в кризисное время нужно инвестировать больше, расти, расширять свой бизнес. Так что партнерство с AMC - это шаг к расширению.

Сергей Бойко предпочел слушать, а не говорить

Виктория Цомая, директор по маркетингу, подхватила, и рассказала о стратегиях расширения «ВОЛИ»

Планы, как видите, захватили внимание слушателей

Например, трансляция оригинального контента AMC раньше, чем его успеют украсть пираты

Кстати, особый акцент на пиратах сделал и Гарольд Гроненталь

- Мне кажется, проблема пиратства в Украине - во многом проблема того, что последние 20 лет в вашей стране отстутствовали системные отношения с правообладателями. У нас есть целые отделы, которые только тем и занимаются (и это их единственная работа), что агрессивно борются с пиратами в интернете. Для каждого сериала и фильма есть такой сотрудник. Или несколько. Естественно, с приходом AMC в Украину они займутся борьбой с пиратами и в вашей стране.

Что же касается локализации контента, то здесь мы полностью доверяем нашим партнерам - «ВОЛЕ» и «Так Треба Продакшен» - в том, что они не «сольют» новые эпизоды сериалов до их премьеры.

- А мы, в свою очередь, надеемся на АМС в борьбе с пиратами. К счастью, в Украине полно хакеров, так что я обязательно попытаюсь взломать их системы защиты, чтобы проверить надежность, - посмеялся Джордж Жембери.

Тем временем Виктория Цомая отбивалась от вопросов на официальной части Q&A - например, один журналист попытался назначить ей очную ставку с Александром Денисовым по поводу цены «ВОЛИ» на телеканалы «Футбол 1»/«Футбол 2» в HD. Но не ожидал в ответ радостного согласия

Вопросы к Гарольду были попроще

Например, по поводу спин-оффов к «Во все тяжкие». Спойлер: «Лучше позвони Солу» пока единственный спин-офф, над которым работает АМС

Александр Глущенко не уделил много внимания вопросам-ответам от «ВОЛИ» - все больше общался с замминистра информполитики Татьяной Поповой. Наверное, панамские офшоры обсуждали

Журналисты запечатлелись с зомби и разошлись

А я оправилась на охоту за подробностями. И получила развернутые объяснения от Виктории Цомая.

- Виктория, «ВОЛЯ» неоднократно называла одной из главных целей развитие украинского и украиноязычного контента в своих пакетах. Расскажите, что уже сделано и что запланировано на ближайшее будущее?

- Сказать, что мы серьезно занимаемся украинским контентом − это ничего не сказать. В прошлом году, в марте, мы говорили о том, что начинаем на наших каналах CINE+ «Час украинского кино», «Час украинской анимации», имеем не менее 50% украинского продукта в программной сетке. В сентябре 2015 года мы начали сотрудничество с каналом украинских сериалов FILMUADrama, который начал агрессивное шествие по рынку, и мы ждем от него отличных результатов. Мы уже имеем хорошие отзывы от зрителей по поводу этого канала. 

Во всех сделках, заключаемых с зарубежными правообладателями, мы настаиваем, чтобы была украинская версия. Логично, что над локализацией, то есть созданием украиноязычной версии, работают украинские компании в Украине.

Мы очень довольны локализацией, которую в рамках партнерства с AMC делала студия «Так Треба Продакшен»: это не дешевая монотонная озвучка, а качественный четырехголосный перевод, почти театральный. Думаю, это первая ласточка - впереди нас ждут новые партнерства, новые достижения.

- В сентябре на KIEV MEDIA WEEK мы с вами говорили о том, что «ВОЛЯ» заинтересована в собственном производстве украинского контента. Есть ли движения в этом направлении?

- Естественно, мы очень заинтересованы в развитии собственного производства. В Украине много талантливых специалистов, хочется их поддержать. Мы не исключаем возможности участвовать в производстве, но всегда вопрос стоит в том, на какой стадии находится фильм и что это за продукт. Обозначить сроки пока не могу.

- То есть все же заказали какой-то контент?

-  Мы обсуждаем несколько проектов и разные форматы сотрудничества. Когда будем знать точнее, с удовольствием поделимся хорошими новостями.

- Расскажите о вашем опыте работы с украинской озвучкой. Как сделать, чтобы другие иностранные правообладатели захотели переозвучивать контент на украинский? Ведь, если я правильно понимаю, важнейший вопрос в такой работе - защита от пиратства.

- Для собственных каналов мы работаем с «Так Треба Продакшен», которая имеет 13-летний опыт озвучивания популярных международных кинопродуктов. Ее специалисты озвучивали сериалы «Перлина кохання», «Агенти розвідок», «Кличте акушерку» (ВВС). Но мы всегда придерживаемся принципа обязательной авторизации правообладателем компании, которая займется озвучкой. Что касается других каналов, мы им рассказываем, какие студии есть в Украине, рекомендуем профессионалов, а правообладатель сам выбирает, с кем работать.

Естественно, для правообладателя очень важен момент безопасности. Важнее экономических соображений. Мы же понимаем, что идет речь о передаче контента, который еще не вышел в эфир. Это очень сложный производственный процесс с точки зрения соблюдения правил безопасности.

- А как на украинскую озвучку реагирует зритель? Воспринимается ли она лучше, чем русская?

- К сожалению, в мониторинге мы пока не видим, какой язык выбрал зритель. Но мы читаем благодарственные посты на Facebook. Понятно, что реакция в соцсетях - это не выборка и не массовое измерение, но говорит о многом.

- Я знаю, что вы запустили новый пакет, «ночной». В него вошла «клубничка»?

- Да, очень осторожно запустили ночной пакет для взрослой аудитории. Мы относимся с вниманием к законодательству и предписаниям нашего регулятора (Нацсовета, - МН), поэтому не рвемся с шашкой наголо с эротическими каналами. В пакет «Ночной» вошли три канала – Erox HD, Playboy TV и Erotica TV. Один из каналов - в формате HD. Пакет запустился 11 марта и уже находит своих поклонников. Но поскольку этот продукт не имеет рекламы (что вполне логично), а только корректное и аккуратное информирование, его в рекламных носителях вы не найдете.

- Не так давно вы презентовали собственную систему измерений, как альтернативу или дополнение к Nielsen. Расскажите, как на нее отреагировал рынок, и насколько активно ею пользуются сейчас?

- Наверное, правильнее сказать, что это не альтернатива Nielsen, а дополнительный взгляд на то, как можно проводить измерения. Ею пользуются практически все каналы, с которыми мы работаем. Данные о смотрении публикуются каждый месяц. Есть ряд каналов, которым измерения более полезны, чем остальным. Основным потребителем наших измерений можно считать малые каналы, которым дорого покупать аналитику Nielsen. Для работы с рекламодателями их вполне устраивает тот продукт, который мы предлагаем.

Важно понимать, что это не пиплметры, а мониторинговая система, которая получилась в результате того, что уже приобрел рынок, так что есть определенные нюансы. Те каналы, которые понимают принцип нашего анализа, с удовольствием его применяют как дополнительный взгляд на рынок и его динамику.

- Давайте тогда поговорим о мультиплатформенности. «ВОЛЯ» делает акцент на развитии технологий второго экрана. На какой стадии этот процесс в Украине?

- В 2013 году мы первыми в Украине предложили рынку технологию интерактивного телевидения «ВОЛЯ Smart HD», с помощью которой зрители могут смотреть наш контент на нескольких экранах – телевизоре, планшете, в мобильном приложении и т.д. Для себя мы приняли решение 100% инвестировать только в те технологии, которые позволяют мультиплатформенность. И к 2017 году ожидаем, что 80% нашей абонентской базы будут пользоваться форматом интерактивного телевидения, в том числе услугой «видео по запросу».

Хочу отметить, приятным удивлением для нас стали аналоговые города, в которых люди не смотрели цифровое телевидение и для которых переход на технологию, требующую наличия «коробки», должен был быть пугающим. В реальности переход на цифровое интерактивное ТВ произошел очень легко. И с первых дней 20% абонентов стали активными пользователями всех интерактивных сервисов. Рынок очень быстро отреагировал на эту услугу.

- Подробнее о video-on-demand, если можно. Нет ли планов перевести VOD в более независимый формат? Сделать его полноценным конкурентом Netflix или Megogo в Украине? Насколько я понимаю, «ВОЛЯ» в этом смысле находится в выгодном положении, учитывая ваши отношения с правообладателями.

- VOD - достаточно новый продукт для нашего рынка. Мы предложили бесплатную модель VOD в  2013 году, а в 2014-м перешли на платную. Естественно, как любая новая технология, VOD претерпевает изменения. Мы постоянно пересматриваем то, что делаем в сфере новых технологий. Уже в ближайшее время мы в рамках отдельного события сможем презентовать то, чего даже не ждет рынок.

После беседы с Викторией мне удалось взять эксклюзивное интервью у вице-президента по программированию AMC Гарольда Гроненталя, так что все самое любопытное о пиратстве, новых сериалах, экранизациях комиксов и даже войне с Netflix вы узнаете в ближайшем будущем.

А пока - смотрите AMC: 10 апреля телеканал покажет весь первый сезон «Бойся ходячих мертвецов» в украинской озвучке, а рано утром 11 апреля можно будет одновременно со всем миром увидеть премьеру второго сезона. Лично я готова запастись кофе и провести ночь с зомби, чтобы оказаться «впереди планеты всей». А вы?

Фото Кирилла Авраменко