Женщины-полицейские, бездомные животные и… борщ. Какие проекты презентовали на питчинге PITCH.UA

Талантам нужно помогать, бездарности пробьются сами - этому принципу который год успешно следует компания Media Resources Management. А на этот раз к помощи удалось привлечь и USAID, чтобы общими силами устроить специальный конкурс PITCH.UA.

Как я вам уже рассказывала, цель этого питчинга - найти телевизионные, кино- и диджитал-проекты, которые сумеют не только завоевать любовь зрителей, но и выполнить социально значимую миссию. Каждый участник PITCH.UA прошел несколько этапов отбора, а на этой неделе состоялись финальные презентации, подкорректированные авторами после докторинга.

Собственно, участники собрались

Можно начинать

Первой слово страдиционно взяла Виктория Ярмощук, пожелавшая участникам удачи

Поскольку в финал прошли целых 22 проекта, я постараюсь рассказать о каждом максимально коротко (участникам на это, как и раньше, давалось ровно 5 минут, 10 – на обсуждение с жюри). Напомню, оценивали работы представитель USAID в Украине Бенджамин Лонг, эксперт по развитию проектов внутри Ukraine Confidence Building Initiative Вера Костенко-Кузнецова и региональный советник USAID Орен Мерфи.

В зале присутствовала и директор УКФ Юлия Федив, у которой тоже было право задавать участникам вопросы.

«Нескорені»

Фильм продюсера Людмилы Березовской, она же – директор канала иновещания UA TV. В цикле документальных сюжетов – 20 эпизодов, каждый из которых посвящен спортсменам, которые готовятся к участию в Invictus Games 2020. Этим проектом создатели хотят показать, что истинные герои – не всегда звезды телеэкранов, часто эти люди живут среди нас. Каждый сюжет будет посвящен одному участнику игр.

На докторинге эксперты обратили внимание на неполное раскрытие социальной темы, и, если верить Людмиле, команда проекта над этим хорошенько поработала. Также дельным оказался совет добавить в конце каждой серии анонс следующей, до чего создатели не додумались сами. Еще из полезных советов – развивать эту историю в соцсетях.

На очереди - проект Егора Олесова

«Пульс»

Об этом проекте я вам рассказывала неоднократно. Спортивная драма «Пульс» (производитель Kinorob) о бегунье, потерявшей зрение после аварии, давно в работе, более того, имеет точную дату премьеры - 30 янваоя 2020 года. 

После докторинга создатели проекта подправили несколько моментов, чтобы с помощью своей героини привлечь больше внимания общественности к жизни людей с инвалидностью. В фильме будет больше сцен с проблемами инфраструктуры для людей с ограниченными возможностями - к примеру, отсутствующими светофорами для слепых.

«Додана вартість»

Скриптед-реалити компании «Мелливора медиа». В каждом эпизоде два равнозначных участника (трудоустроенных или претендующих на работу) на короткое время отправляются осваивать широкий бизнес с позиции стажера, оказываясь в совершенно новых для себя обстоятельствах. Они будут исследовать новую сферу деятельности и применять свои профессиональные навыки и способности, опыт и креативные идеи, пытаясь создать добавленную стоимость там, где оказываются. Куда именно занесет участников проект - до его начала никто знать не будет.

В конце выпуска руководители компаний оценят способности и идеи участников и, возможно, сделают им предложение о работе.

Предварительное согласие на показ проекта уже дал телеканал К1.

«Золотий батон»

Презентацию 4-серийной социальной комедии начали оригинально – со звонка якобы Януковича, который все пытается узнать, где спрятан его золотой батон.

В центре сюжета – 35-летний вор Гарри, который 7 лет провел в тюрьме и пропустил все последние события в стране. До заключения он залез в Межигорье Януковича и украл оттуда несколько «золотых батонов», которые замуровал в подвале автомастерской. Гарри выходит из тюрьмы и отправляется на поиски спрятанного золота. Однако на месте автомастерской уже находится Волонтерский центр, которым руководит молодая активистка Марина, переселенка из Донбасса. Гарри решает выдать себя за психолога и устраивается работать добровольцем. Марина влюбляется в Гарри, увидев в нем талант помогать людям. Естественно, она не знает, что Гарри - никакой не альтруист и каждую свободную минуту посвящает разбиранию стены подвала. На главную роль уже утвержден Алексей Тритенко, продюсер проекта - Анна Паленчук.

Что-то мне подсказывает, что несколько лет назад эта история была бы гораздо актуальнее. Впрочем, планы у создателей грандиозные: выпустить комедию в формате 4-серийки, а затем перемонтировать все это в полный метр.

«Тихая революция»

90-минутная документалка рассказывает о борьбе трех друзей-активистов за демократию и верховенство права в Украине. После избрания в парламент они стали создателями проблем для старой системы, а теперь хотят стать создателями изменений.

Проект рассчитан на молодую аудиторию, которая интересуется политикой. А таких, как вы понимаете, после недавних выборов стало много.

«Борщ»

Кулинарный тревел с хорошо знакомым зрителю кулинаром-экспериментатором Евгением Клопотенко. Победитель «МастерШеф» отправится по Украине, чтобы разузнать, как в разных регионах готовят самое популярное национальное блюдо. Заглянут даже в Чернобыль - прямиком в столовую АЭС, и решено это было еще до выхода нашумевшего сериала HBO. У шоу удобный формат – 16 эпизодов по 8 минут.

Поначалу его планировали отдать каналу «Украина» или «1+1», но затем решили все-таки сделать в форме веб-сериала. После докторинга создатели задумали сделать историю шире, чтобы рассказать историю региона, показать его особенности и людей.

«Україна: історія. І сторіз»

Помните нашумевший Инстаграм-проект о жизни еврейской девочки во время Холокоста? Так вот, украинский режиссер Максим Тужилин задумал повторить это, однако тема сториз в соцсетях будет другой. Задача его проекта – образование школьников.

Каждый ролик длительностью всего минуту будет посвящен одному факту из школьного курса истории Украины, изложенному в юмористической и современной манере. В первом сезоне запланировано 50 эпизодов, транслироваться они будут в соцсетях телеканала «НЛО TV».

«І будуть люди»

12-серийная историческая драма FILM.UA по одноименному роману Анатолия Димарова, о которой я вам также уже рассказывала. В основе сюжета – жизнь украинских крестьян, ставших заложниками бурных времен. У каждого – надежда и жажда лучшей судьбы. Жизнь развела их по разные стороны баррикад, сделав беззащитными перед безжалостной машиной коммунистического режима. Голодомор 1933 был беспощадным и к врагам советской власти, и к ее сторонникам.

Герои сериала объединяются, чтобы вместе противостоять судьбе. Собственно, это и есть главный месседж – когда вы вместе, вы можете все. Создатели рассчитывают произвести первую украинскую историческую сагу, способную изменить отношение наших соотечественников к селу. СТБ, кстати, уже пообещал сериалу вечерний прайм.

Небольшой перерыв для общения

Ищучения дальнейшей программы

Кофе

И обсуждения тех, кто уже представил свои проекты

«Швидка» (2 сезон)

Еще один проект, с которым вы хорошо знакомы – медицинский сериал «НЛО TV». Финансовую поддержку создатели просят на съемки второго сезона истории о жизни парамедиков экстренной помощи.

Судя по презентации, ощутимо нового в новых сериях не будет - просто станет «смешнее и лучше».

«Стартаперы»

8-серийный проект (каждая серия – 25 минут) будет посвящен трем мужчинам и одной девушке, которые решают запустить в Украине свой диджитал-бизнес. Дистрибуцией проекта займется Star Media.

Команда учла советы экспертов на докторинге, а потому сериал было решено сделать в YouTube.

«Ковчег»

История – аналог библейской (той, которая о Ное и спасенных «пассажирах» его ковчега). Однако в центре внимания здесь - территория АТО и животные, брошенные своими хозяевами из-за войны.

Главные герои короткометражного игрового фильма - девочка-подросток и немецкая овчарка. Получив замечания экспертов, создатели проекта - Pronto Film - решили сделать именно эти две линии основными и через них показывать, как обстоят дела на Востоке.

«Співаймо!»

Еще один проект, серьезно поменявшийся после докторинга.

Создатели - Istivne - решили сделать шоу диджитальным, а выступления участников – сократить. Для участия в музыкальном проекте достаточно будет заполнить и форму на сайте и загрузить 30-секундный ролик со своим пением. Помните, как «Х-фактор. Онлайн»?

«Кафе «Київ»

7-минутный веб-сериал о семье крымских татар, переселившихся в Киев после аннексии полуострова и открывших в столице небольшое кафе. Ежедневно в него приходят разные люди - выпить кофе, поговорить с гостеприимными хозяевами и выучить новое слово на крымскотатарском. Собственно, весь сериал – это история адаптации переселенцев к новой жизни.

Создатели проекта - ОО «Кримська Медіа Платформа», исполнительный продюсер - Алим Абдулхаиров, креативный продюсер - Муслим Умеров.

Вот это презентация, я понимаю!

Кому крымской пахлавы?

Бенджамин, кажется, не против

«Агенти справедливості», 7 сезон

Еще один проект, который в представлении не нуждается. «Агенты справедливости» идут на телеканале «Украина» уже 6 сезонов.

Однако, по словам создателей, на дневной прайм бюджет выделяется небольшой, а потому победа в питчинге для них очень важна. Сами понимаете: с большими финансовыми возможностями можно реализовать гораздо больше идей.

Киноальманах «Десь поряд»

Один из немногих проектов питчинга, который уже полностью готов. «Десь поряд» – это 12 новел, смысл которых – дать зрителям надежду и веру в то, что каждый из нас может изменить мир к лучшему.

Все фильмы, по словам создателей (ООО «Вавилон»), затрагивают социально значимые темы и имеют обнадеживающий финал: человек, подаривший кому-то «подвешенный кофе», блудный пес, случайно спасший мужчину, который собрался умирать, и еще 10 историй такого рода.

Ленту уже поддержали Минкульт и Госкино, а потому логичный вопрос – зачем им финансы от USAID? «На промо», – отвечают создатели.

«Доктор Віра»

В центре сюжета 30-серийки Плюсов – Вера Борисова, талантливый врач-хирург, которая оставила работу в больнице ради семьи и науки. Но спокойную жизнь Веры прерывают драматические события - она вынуждена вернуться в профессию. При этом в ее больнице все сильно изменилось. Например, на пост заступила новая главврач, которая никому не нравится.

В сериале будет освещена и медреформа, и другие актуальные события в сфере медицины. Эксперты посоветовали создателям добавить комичных героей, чтобы проект не получился слишком серьезным и не вызывал исключительно негативные эмоции.

«Громада»

Социальный ситком для телеканала «НЛО TV» о девушке Алисе, которая после обучения в Европе возвращается в Украину с большим грантом на создание молодежного центра.

Она собирает команду из местных чиновников и активистов, чтобы реализовать свой план, однако все они оказываются либо дураками, либо коррупционерами. По совету экспертов создатели подкорректировали сценарий, сделав его более душевным, а не только комичным. А прямо на питчинге их попросили обратить внимание, что $10 млн – сильно завышенная сумма и как для гранта, и как для стоимости молодежного центра.

Пиар-директор НЛО TV Настя Билякова-Бельская пришла поддержать своих

«Жіночий підрозділ»

15-серийка телеканала «Украина» и FILM.UA о новом – женском – подразделении полиции, которое специализируется на борьбе с домашним насилием. Каждая серия – новая история. Цель проекта – подчеркнуть участие Украины в мировых трендах, таких как, например, гендерное равенство: в сериале женщины принимают решения и берут ответственность за них, влияют на развитие страны.

Создатели проекта проводят параллель с «Чернобылем», но заключается она не в сюжете, а в слогане. В сериале HBO это «Какова цена лжи», в сериале «Украины» – «Какова цена замалчивания». Финансовая поддержка команде нужна для того, чтобы сделать «Женское подразделение» долгоиграющей историей.

«Про Ukraine»

Основной «хук» проекта студии «Мамахохотала» – советы от ведущего о том, как обычному парню или девушке начать собственный бизнес абсолютно с нуля, а также успешные примеры построения среднего и малого бизнеса.

Пожалуй, после докторинга именно этот проект поменялся больше всего. Во-первых, его решили сделать диджитальным – он будет выходить в YouTube. Во-вторых, в связи с этим уменьшился хронометраж, а количество серий с десятка выросло до 30-ти. В-третьих, команда заменила ведущего. Вот это умение прислушиваться!

«Крутий заміс 2»

Второй сезон документального сериала о ветеранах АТО. Создатели проекта (DocNoteFilms) предлагают зрителям настоящие рассказы героев со всей Украины о боевых воспоминаниях и гражданском настоящем.

Истории предпринимательского успеха, перипетии послефронтовой жизни ветеранов-бизнесменов и курьезные военные рассказы. И продюсер, и режиссер проекта – ветераны АТО.

«Дома лучше»

Об этом проекте я рассказывала вам совсем недавно – режиссер и экс-ведущий «Орла и Решки» Евгений Синельников устал колесить по миру и решил показать соотечественникам, какая красивая у нас страна. И отправился, собственно, по украинским городам, чтобы доказать: «Дома лучше».

На питчинге проект представлял Сергей Гулейков, креативный продюсер и «Орла и Решки», и проекта «Дома лучше». Он же торжественно пообещал, что, в случае получения финансовой поддержки, количество навязчивой рекламы в выпусках уменьшится. А еще, по советам экспертов, в выпусках задействуют местных блогеров, гидов и просто интересных людей.

«У пошуках змін» или «На двох колесах по Україні»

В центре сюжета скриптед-реалити – трое разных по темпераменту и характеру мужчин, которые переживают кризис среднего возраста. Они хотят перемен, а потому решают убежать от будничных проблем в мотопутешествие по Украине. Во время путешествия каждый из героев через опыт других людей получит ответы на больные вопросы: что такое свобода для каждого украинца, есть ли она вообще, чем сегодня живут наши соотечественники и каким образом решают собственные проблемы. Советы экспертов помогли создателям с продумыванием образов участников - с точки зрения телепроизводства, до этого они были слишком размыты.

Собственно, на этом все. Дождавшись, пока последние участники разбредутся по домам или работам, я поймала Веру Костенко-Кузнецову, чтобы выяснить, как проводился докторинг и что изменилось после этого этапа.

– Какие ошибки создателей проектов чаще всего встречались на этапе докторинга? 

– Не зовсім так. Автори не можуть помилятися, і ми не в праві їх правити. Докторинг-програма PITCH.UA полягала не у виправленні помилок, а швидше в налаштуванні авторів на одну хвилю з UCBI (проект «Зміцнення громадської довіри», що фінансується Агентством з міжнародного розвитку США (USAID), що є ініціатором конкурсу. У нас є конкретні завдання - поширення контенту про позитивні зміни в Україні та єдність. Завдання це складне, і ми вже досить давно над ним працюємо, тому добре розбираємось, який саме контент може нам допомогти в його виконанні. Докторинг полягав у більш глибшому поясненні наших цілей, і наступна задача авторів полягала в тому, щоб зрозуміти, чи погоджуються вони з нашими цілями і чи готові змінювати власний контент заради них.

Для докторингу ми відібрали справді хороших експертів, які часто допомагали авторам, поруч із згаданим вище, трошки ширше подивитися на свою ідею, зрозуміти її потенціал і побачити можливі шляхи покращення власного продукту. У більшості випадків авторам досить тяжко було розкрити саме соціальний потенціал власної ідеї. Мабуть, це і було найбільшою зміною у пітчах після докторингу.

– Вы много говорили о том, что видите пользу докторинга. В чем она заключалась?

– У деяких випадках автори надто сковували себе правилами платформи, на якій планували розміщення. Часто пробували суто діджитальні проекти зробити телевізійними, і відповідно трошки обмежували власний потенціал.

Важко говорити загалом, але, що приємно, багато хто з учасників визнавав, що досвід докторингу був досить корисним для них, і вони змогли подивитися на власну ідею під іншим кутом. У цьому і полягала наша місія: ми прагнули не лише відібрати цікаві проекти, а і дати можливість українським авторам попрацювати з міжнародними експертами, отримати їх точку зору на продукт, що вони створюють.

– Можете описать систему, по которой проводился докторинг? 

– Ми знайшли трьох міжнародних експертів: Адама Сігела, Метью Ван де Вельде і Пітера Хеллера. Пітер і Адам – сценаристи та продюсери з Голлівуду, Метью працює в Парижі та займається продюсуванням власних проектів. Вони втрьох приїхали в Україну на тиждень.

Першого дня у нас був внутрішній брифінг, де ми пояснювали позицію UCBI щодо контенту, який ми можемо пітримувати, пояснювали стратегію проекту та цілі, яких повинні досягнути. На другий день був офіційний пітчинг, під час якого 27 відібраних UCBI проектів мали 5 хвилин на презентацію проекту і 10 хвилин на запитання від експертів. Наступні 3 дні кожен з авторів мав можливість провести з своїм експертом 2 години.

Проекти розподілялися по експертах в залежності від тематики та обізнаності у певних сферах. Більш телевізійні були у Пітера, Адам займався діджитальними і суто українськими, оскільки він в Україні вже не вперше, а в Метью були ті, в яких потрібно підправити саму ідею. Метью часто працює на схожих пітчингах та добре розуміє, яким чином проговорити слабкі моменти. Насправді, кожен з експертів був помічним, як на мене, та дозволяв краще розкрити ідею кожного проекту.

– Назовите ключевые моменты, которые интересуют в проектах вас. Вы задавали много вопросов по промо...

– Задача UCBI полягає у зміні ставлення населення до процесів, що відбуваються в Україні. У нас немає задачі витратити N-нну кількість грошей на X-кількість контенту. Нам важливо, щоб контент містив соціальний меседж, та ще важливіше, щоб цей контент побачила відповідна аудиторія і повірила в нього. Задача насправді неймовірно складна, і ті організації, що вже з нами працюють, знають, наскільки сильно ми залучені і в розвиток контенту, і в підтримку його максимальної дистрибуції.

– Какие проекты в приоритете? Какие жанры, форматы, темы?

– Ми багато про це говорили під час пітчингу на перших етапах. Не хочемо обмежувати авторів і встановлювати чіткі рамки. Ми задаємо тематику, а вже самі автори ідей мають вирішувати, як її реалізовувати. Ми вважаємо, що український медійний ринок достатньо зрілий та досвідчений, ми б не хотіли обмежувати його потенціал.

Але можу сказати, чого не вистачає, і трошки не вистачило на PITCH.UA – не вистачає позитиву та розуміння ситуації. Наразі найбільша проблема, що медійний світ та світ громадський (я маю на увазі тих людей та організації, що намагаються розвивати країну) дуже рідко між собою спілкуються. Якщо ви зауважили на пітчингу, ми також постійно питали кожного з учасників, де вони беруть експертизу по питаннях, що піднімаються в проекті, чи співпрацюють з громадськими організаціями, державними установами. Адже дуже складно розповідати про соціальні зміни, не розуміючи її природу. Саме на цьому ми теж наголошували під час докторингу і просили виправити до останнього пітчу.

– Как по-вашему, был ли среди 22-х проектов тот, которого Украине прямо не хватает? Если не было, то, может, у вас есть предположения, каким он должен быть.

– Є декілька проектів, які прямо беруть за душу, і мурашки біжать по шкірі. Але, чесно кажучи, я не думаю, що я особисто в праві вирішувати за всю Україну. Наша країна настільки різна, в ній живе так багато різноматних людей з настільки різносторонніми поглядами, що, мабуть, неможливо створити контент, який буде задовольняти усіх. Мені здається, країні не вистачає загалом більше контенту, що дає можливість трошки з кращої сторони подивитися на ситуацію в державі. Не загалом, а в кожному конкретному випадку.

– Некоторые презентации были откровенно слабоватыми, некоторые – очевидно сильными. Насколько именно эта часть проекта важна?

– Останні презентації були дуже важливими, саме вони розкрили для нас повністю потенціал кожного з проектів. Але наш вибір буде базуватися на багатьох факторах, усі проекти додатково оцінювали експерти з докторинг програми, і ми також залучали українських експертів з різних сфер. Їхні оцінки і наше бачення проекту після фінального пітчингу ляжуть в основу вибору. Результати ми оголосимо 17 червня.

Похоже, участников ждут несколько нервных дней. Я же обещаю внимательно следить за ходом событий и быть в числе первых, кто сообщит вам о результатах. Не переключайтесь.

Фото Андрея Полищука