«Взбодрим рынок и дадим толчок к развитию». Все, что нужно знать о KYIV MEDIA WEEK 2017 (и немножко больше)

За последний месяц я довольно много рассказала вам о грядущем медифоруме KYIV MEDIA WEEK 2017, и вы наверняка уже поняли, что в этом году он будет традиционно мощным и масштабным. Но одно дело - читать разрозненные новости о той или иной части мероприятия, а другое - получить всю необходимую информацию пакетом, со всеми нюансами и правильной расстановкой акцентов.

Поэтому организаторы KMW решили рассказать обо всем подробно, созвав журналистов на пресс-конференцию в УНИАН.

Пока журналисты собирались...

Глава компании MRM Виктория Ярмощук что-то живо обсуждала с Сергеем Семкиным

А потом - с Юрием Артеменко

Поговорить медийным топам настолько было о чем, что, в принципе, могли бы и без журналистов обойтись

Благо, о них вовремя вспомнили и начали пресс-конференцию.

Для начала, естественно, слово взяла глава организатора форума – компании «Медиа Ресурсы Менеджмент» – Виктория Ярмощук. Которая первым делом напомнила, что Медианеделя в этом году проводится уже в седьмой раз и призвана собрать в одно время в одном месте максимальное количество мероприятий по максимально широкому спектру направлений медиабизнеса.

– Мы говорим о том, как строить бизнес в нашей стране, выстраивать отношения с зарубежными партнерами внутри региона и по всему миру, – объяснила Виктория для тех, кто все эти годы провел в танке. И уточнила, что 7-й медиафорум – особенный:

– В этом году у нас беспрецедентное количество мероприятий – 14! Строя программу этого года, мы руководствовались двумя основными принципами. Чтобы медиабизнес был успешным, нужно, во-первых, правильно выстраивать отношения и бизнес-модель внутри страны, во-вторых – так же последовательно, целенаправленно и взвешенно строить отношения с зарубежными партнерами. Поэтому все мероприятия KMW-2017 так или иначе затрагивают оба эти направления.

Также директор MRM подчеркнула, что в этом году форум получил беспрецендентную поддержку госорганов, в первую очередь – Нацсовета и Госкино. И тут же попросила главу Нацсовета Юрия Артеменко анонсировать первый блок мероприятий, направленных на налаживание отношений Украины со стратегически важными странами-партнерами.

Артеменко напомнил, что на сегодняшний день в стране запрещено около 80 российских каналов, созданы черные списки аудиовизуальной продукции, и украинский рынок работает только на себя. В этих условиях возникают проблемы окупаемости контента и поиска финансирования для него.

Зато, мол, уже сентябре–октябре каждую неделю – украинская премьера.

– Какой-то будет успешен, какой-то станет провальным. Я спокойно к этому отношусь, – признался Артеменко. – Не каждый день фильмы Голливуда получают «Оскар». Но я вижу динамику, движение вперед. Более того: сейчас готовится госбюджет, и я жду цифр для киноиндустрии. Изначально Госкино попросило около 2 млрд вместо 500 млн. Столько, конечно, не дадут, но сама тенденция!  Кстати, 500 млн грн впервые просят на производство сериалов. Считаю, это очень правильный шаг. И еще около 700 млн просится на ребейты и другие нужды.

Кстати, насчет ребейтов. Артеменко признался, что недавно общался с французскими продюсерами, которые хотят снимать у нас американский блокбастер, экшн с бюджетом $30 млн:

– Изначально планировался экшн на корабле, на Неве. Но они поняли, что Неву легко переписать на Днепр, а Санкт-Пептербург – на Киев. Так что дай бог, чтобы сложилось. Режиссер фильма Мартин Кэмпбелл в сентябре приезжает сюда, чтобы посмотреть натуру.

Так что, мол, правильно, что мы оградились от России, но теперь нужно искать других партнеров.

– В этой ситуации мы видим свой вклад в форум: помочь наладить контакты с зарубежными странами. Мы понимаем, что Америка - может, очень далеко, но азиатский рынок достаточно близок к нам. Раньше мы закупали корейские сериалы. И сейчас они – такие молодые львы, которые рвутся вперед. Нужно только их понять, найти что-то общее.

Далее глава Нацсовета напомнил о прошлогоднем визите корейской делегации на KMW:

– И спасибо ИТК, MRM – они не дружили с корейцами от форума до форума, а продолжили подписывать меморандумы, приглашать их к нам, ездить к ним, и уже в этом году качество встреч с корейцами будет абсолютно другим. Они уже снимают передачи и фильмы типа «Орла и решки» об Украине: как мы тут сало едим. Открывают Украину для своего народа!

В общем, все это к тому, что Артеменко будет лично присутствовать на встречах с китайскими, корейскими и молдавскими коллегами. А потом будет настаивать на ускорении подписания договора о копродукции с другими странами – Канадой, Аргентиной, Австралией и т.п.

За сим глава Нацсовета покинул пресс-конференцию, а Виктория Ярмощук продолжила знакомить с программой форума.

В рамках KMW проведут три круглых стола, направленных на сотрудничество с другими странами. Во-первых, украино-китайский «Контент-индустрии Украины и Китая: перспективы развития сотрудничества», организованный при поддержке Нацсовета при участии Посольства Китайской Народной Республики в Украине. За ним соберутся руководители китайских и украинских медиа- и продакшн-компаний, представители киноиндустрии обеих стран, участники отраслевых объединений и представители Посольства КНР в Украине и Нацсовета, чтобы обсудить текущее состояние контент-индустрий Украины и Китая и перспективы партнерства между странами.

– Если говорить конкретно, то к нам приедет большая китайская компания CCTV, которая представляет китайский контент на мировом рынке, и примет участие в рынке контента в рамках KMW, – уточнила Виктория. – Также приедут представители China radio international и ряда отраслевых организаций. Ранее в этом году в Украину приезжала делегация китайских кинематографистов: они сейчас рассматривают различные варианты копродукции с украинскими продакшенами для создания фильма «Шелковый путь».

Этот круглый стол состоится в первый день форума.

На следующий день пройдет круглый стол: «Украина и Корея: результаты сотрудничества и поиск новых форм партнерства в медиасфере».

 – Он станет продолжением того, чтобы было в прошлом году на KMW, – объяснила Ярмощук. – В течение этого года корейский канал был включен в пакет каналов Oll.tv, состоялись совместные съемки проекта корейского продакшена и FILM.UA, а в этом году впервые к нам приедет ассоциация корейских аниматоров. Этот круглый стол состоится при участии посла Кореи, так что возлагаем на него большие надежды.

В этот же день в рамках круглого стола «Продакшн-индустрия в Украине и Молдове: обмен опытом и поиск возможностей сотрудничества в новой законодательной среде» обсудят сотрудничество Украины и Молдовы.  

– К нам приедет делегация из порядка 50 человек из Молдовы, в том числе – руководители национального киноцентра, Нацсовета Молдовы, киностудии «Молдова фильм» и вообще все, кто работает на руководящих должностях в медиа страны, – рассказала Виктория. – Надеемся не только наладить сотрудничество с молдаванами, но и рассказать им о наших успехах.

– 20 сентября состоится очень важное событие – украинский форум программы «Креативная Европа», организованный совместно с Украинской Киноассоциацией при поддержке Госкино при участии Нацсовета и Национального бюро программы ЕС «Креативная Европа». Это – основной блок того, где мы особенно полагаемся на наши госорганы, – отметила Виктория Ярмощук. – Как мы знаем, существует программа «Креативная Европа», и если страна является ее полноценным членом, то есть возможность получить финансирование на свой проект от 200 тыс. до 2 млн евро. Но для полноценного участия и получения доступа ко всем возможностям программы необходимо завершение процедуры по приведению национального законодательства в аудиовизуальной сфере в соответствие с законодательством ЕС. Поэтому мы планируем собрать на круглом столе представителей Евросоюза в Украины, членов программы «Креативная Европа», чтобы они рассказали нашим депутатам и чиновникам, насколько эта программа может быть полезной для Украины в будущем. Наша цель – в эту программу вступить, но впереди много работы.

Далее перешли к блоку традиционных мероприятий.

– Много лет костяком и основой KMW был рынок контента Content Market, на который съезжаются международные производители и дистрибуторы контента, чтобы представить свой контент в нашем регионе, – рассказала Виктория.

В этом году в списке продавцов KMW Content Market 2017 представлены локальные и международные продакшн-компании и дистрибуторы, включая FrematleMedia (Великобритания), Global Agency (Турция), Red Arrow International (Германия), BBC Worldwide (Великобритания), Sky Vision (Великобритания), all3media international (Великобритания), Talpa Global (Нидерланды), Banijay Rights (Великобритания), Small World IFT (США), CCTV (Китай) и др. А покупателями на KMW Content Market станут вещатели и продюсеры из Украины, России, Казахстана, стран Балтии, Грузии, Молдовы и других стран нашего региона.

 – Сейчас стало немножко легче с рынком, когда стала стабильнее ситуация в стране. Мы видим, что интересны остальному миру, и очень радуемся, – поделилась Виктория.

Затем перешли к традиционным конференциям форума. «Телевидение как Бизнес 2017» Виктория попросила представить главу ИТК Игоря Коваля.

 – Сделать телевидение бизнесом – цель, которую преследуем и мы, и все создатели KMW, – начал тот. – Ключевая история – в  том, как вывести рынок не только на самоокупаемость, но и на высокий уровень прибыли. Наша цель – обсудить, каким образом развиваются параметры рынка, какие ценности, принципы окружают эти процессы. Традиционно мы начнем с саммита медиалидеров. В этом году на нем будут присутствовать руководители четырех медиагрупп, члены ИТК плюс Сергей Созановский и Влад Ряшин.

Большая часть конференции будет уделена рекламному рынку: коллеги обсудят прогнозы и итоги предыдущего и следующего годов, для кого это все делается, кто наша аудитория, чего она хочет, каким образом увеличить вовлечение людей в ТВ, несмотря на спад интереса к телеконтенту в мире. Не менее важный вопрос – как теперь пересекается наша аудитория с диджиталом, и как жить в мире, где невозможно до конца понять, является ли зритель в ТВ и диджитале одним и тем же человеком.

Для нас важно донести как до специалистов рынка, так и до рекламодателей наше понимание того, как будет двигаться отрасль в будущем, что мы не стоим там же, где и 20 лет назад, когда коммерческое телевидение в Украине только зарождалось, и объяснить, почему ТВ в том виде, в каком оно есть сейчас, не такое, как было 5 лет назад, почему оно должно еще дальше отойти от текущей точки развития в течение не более чем 5 лет.

А руководители информационных служб обсудят тот фактор, что украинская аудитория больше не уделяет прежнее внимание вопросу конфликта на востоке, и как нужно отреагировать на эту ситуацию.

Как всегда будет поднят вопрос развития бизнес-направления: задекларирован план по кодированию спутникового вещания всех крупных украинских каналов. Как это отразится на украинских зрителях, 30% которых смотрят спутниковые каналы через бесплатный некодированный доступ? Как наши группы планируют осуществить такие важные изменения и не потерять зрителей. И как мы в принципе собираемся дальше развивать отношения с Pay TV рынком, который уже больше года бурно развивается.

Отдельно будет представлена развлекательная секции: Иван Букреев, коллеги с «Нового канала», из «Дизель шоу» и «1+1» обсудят ведение бизнеса в этой сфере. Ждем ответа Владимира Зеленского.

А еще у нас вопрос о реформировании премии «Телетриумф» – это тоже будет освещено на конференции. Но всему свое время.

Виктория Ярмощук добавила, что «Телевидение как бизнес» состоится 21 сентября и кратко прошлась по прочим ивентам.

Во-первых,  традиционное FORMAT SHOW – однодневная конференция, посвященная международной индустрии форматов.

– Мы собираем лучшее, что появилось  в мире за последний год, чтобы показать мировые тенденции и дать возможность создать что-то подобное на своей территории. Наша гордость этого года – то, что все основные доклады делают представители компаний – лидеров мнений на международном рынке. Одной из тем скрининогов и докладов станет тенденция перезагрузки старых форматов.

Спикерами этой конфренции станут, в частности, генеральный директор CEETV (Болгария) Георгий Чакаров (Georgi R. Chakarov) с презентацией «Знаковые форматы 2017 года», сопредседатель правления FRAPA (Нидерланды) и генеральный директор компании Missing Link Media (Дания) Ян Сэллинг со специальным докладом «10 вещей, которые вы должны знать перед выходом вашего формата на международный рынок». Международную панельную дискуссию на тему «Покорить индустрию: чему следует учиться у опытных экспортеров форматов» проведет шеф-редактор британской компании C21 Media Эд Воллер.  

Далее встречайте юбиляра – конференцию «Кинобизнес», которая в этом году празднует 10-летие.

– Тут мы стараемся рассказать, как делать украинское кино прибыльным, – напомнила Виктория.

Напомню, в этом году в программе конференции: анализ дистрибуции фильмов европейского производства у себя на родине; доклады об опыте вывода украинского проекта на международный рынок и поиске иностранных партнеров, об индустриальных площадках при международных фестивалях и возможностях, которые они предоставляют продюсерам; история успеха крупнейшей чешской киностудии Barrandov Studio и многое другое.

Специальной панелью станет презентация платформы европейско-китайского сотрудничества Bridging The Dragon и доклад об особенностях совместной работы с продакшенами и дистрибуторами Китая, спикером которой станет управляющий директор Bridging The Dragon Кристиано Бортоне, который редставит кейс-стади проекта Caffe – первого официального совместного фильма Китая и Италии.

– Китай заинтересован в поисках партнеров в Европе, – объяснила глава MRM. – Мы поговорим о том, что же китайцы ищут в Европе, почему Китай для всех интересен. В Китае сейчас порядка 43 тыс. киноэкранов, и их прирост – около 20% в год. Фильмы в прокате Китая собирают сотни миллионов. Так для нас правильно хотеть приобщиться к их рынку.

Разберут в рамках конференции и кейсы популярных в локальном прокате фильмов – в часности, комедии «Встреча выпускников, собравшей более €1 млн в локальном прокате при бюджете чуть более €100 тыс., и французско-бельгийского хоррора «Сырое».

Ну и поговорят об успехе наших фильмов Межа» и «Изи», а также об условиях сотрудничества с Турцией и об особой заинтересованности этой страны в производстве фильмов совместно с кинематографистами из соседних государств.    

Еще одно нововведение – перезагрузка конференции CoProduction Meetings.

В этом году благодаря друзьям и партнерам из B2B Doc она будет посвящена исключительно документальному продукту. А рассказать об этом Виктория попросила руководителя проекта В2В Doc Алекса Ширяева.

Тот сообщил, что В2В Doc – совсем молодая инициатива из Швеции, созданная шведскими документалистами – открытая платформа документалистов из 10 стран, куда входят Швеция, Финляндия, Эстония, Латвия, Литва, Украина, Молдова, Грузия и Армения.

– Задача B2B Doc – создавать место встречи для документалистов, где бы они придумывали совместные проекты, а B2B Doc поддерживал бы их финансово, консультационно и помогал выходить на европейские рынки, где есть деньги для финансирования документального кино, – рассказал Ширяев. – В Украине документальное кино очень сильно развито, и для нас Украина является основным партнером: тут не только мощные креативные ресурсы, техническией пул, серьезные финансы. Все наши проекты так или иначе имеют отношение к Украине. Плюс здесь есть несколько крупных фестивалей, где встречаются документалисты.

Нам интересно посотрудничать с КMW: важно представить интересы документального кино на платформе, которая имеет отношение к телевидению. Мы привезем 10 документальных проектов, половина из которых – украинские, другие – из Грузии, Армении, Беларуси и Молдовы.

Привезем также людей, которые занимаются финансированием документальных проектов. Приедут продюсеры–документалисты из Скандинавии и стран Балтии, у которых есть выход на ресурсы финансирования документального кино, и представители нескольких образовательных европейских платформ

B2B Doc CoProduction Meetings будет состоять из питчингов проектов и встреч документалистов с продюсерами. А еще в рамках проекта будет показан документальный фильм, получивший в 2013 году «Эмми».

После выступления Ширяева Викория Ярмощук поредставила остальные ивенты форума.

Во-первых, конференцию Pay TV in Ukraine 2017, которая в этом году пройдет под девизом Carpe Diem! («Лови момент»). На ней будут рассмотрены oценка ситуации после изменений Универсальной программной услуги; pазвитие нелинейных сервисов в Украине; особенности pегулирования новых медиа и пробелы в действующем законодательстве; борьба с пиратством; влияние отключения аналогового эфирного сигнала на рынок Pay TV; кодировка сигналов телеканалов на спутнике и т.п.

В рамках конференции состоятся две важные для индустрии панельные дискуссии: «Есть ли в Украине рынок платного телевидения?» и «Давиды и голиафы рекламного рынка Украины: кому же достанутся деньги».

Одним из специальных мероприятий KMW станет доклад: «Кинематографичная литература» – на нем будет представлена подборка современной украинской литературы, подходящей для экранизации в разных формах.

Ждут посетителей форума и специальная конференция от FILM.UA Факультет «Как заставить digital-контент работать на себя в 2018 году», в рамках которой будут рассмотрены диджитал-контент и YouTube-каналы как способ монетизации контента, маркетинговый инструмент, канал доставки контента, и будущее VоD-платформ в Украине.

Ну и, наконец, состоится специальное мероприятие «Сериалы. How-to» и конференция для правообладателей «Борьба с пиратством в Украине: что сделано – что делать?», о которых я вам уже сообщала.

А вот традиционного скрининга сериалов на KMW в этом году не будет.

– Мы посмотрели, что у кого в производстве, и нам показалось, что этого количества недостаточно для полноценного скрининга, – объяснила Виктория Ярмощук.

В конце пресс-конференции она выразила надежду, что KMW-2017 «взобдрит рынок» и «даст толчок к развитию»:

– У нас есть потенциал. Надо только им правильно воспользоваться.

Думаю, мне к этому нечего добавить.

Кроме того, что KIEV MEDIA WEEK 2017 пройдет с 18 по 22  сентября в отеле Hyatt Regency Kyiv (ул. Аллы Тарасовой, 5).

Регистрируйтесь и приходите!

Фото Кирилла Авраменко