Ну, за здравый смысл! Как медиатопы решали, сколько бизнеса в телевидении

Всех, чья жизнь хоть немного связана с телевидением, из года в год волнует один и тот же вопрос: как скоро эта сфера расцветет в полной мере и станет не только конкурентной, но и прибыльной. Чтобы удовлетворить это любопытство, семь лет назад «Индустриальным телевизионным комитетом» была придумала конференция «Телевидение как бизнес», которая теперь проходит в рамках международного медиафорума KIEV MEDIA WEEK. Нынешний год не стал исключением, и поговорить о насущных проблемах на четвертый день медианедели слетелось множество представителей отрасли.

Одним из первых мне встретился Николай Тыпусяк, с самого утра погруженный в разговоры о работе

Александр Брыкайло и Андрей Тюленев - туда же. Хорошо, что кофе есть

Вот Полине Толмачевой для бодрости ни кофе, ни рабочие разговоры не нужны

Тем же, кому проснуться было совсем тяжело, ИТК предложили устроить фотосессии с тематическим набором

И, надо сказать, не прогадали - с телевизором, который пользовался особой популярностью, сфотографировался не только Юрий Сугак

Делегация от «Украины» в полном составе

В ИТК опаздывать не любят, поэтому ровно в 10:00 приветственное слово взял Игорь Коваль. И затягивать вступление он не стал, дав возможность высказаться остальным желающим

Олегу Чернышу от имени Нацсовета,

и Константину Бушуеву от имени Нацполиции. Да-да, не удивляйтесь: замглаве ведомства было, что сказать телевизионщикам по поводу наболевшей проблемы пиратства

Ну а когда с приветствиями было покончено, Коваль с чистой совестью объявил старт самой интригующей части конференции - традиционного саммита медиалидеров с бессменным модератором Александром Богуцким. Участниками панели в этот раз стали Сергей Созановский, Александр Ткаченко и Евгений Лященко 

Как вы, должно быть, заметили, два кресла на сцене так и остались незанятыми: заявленные в программе Влад Ряшин от компании Star Media и Андрей Пасичник от «Интера» на саммит не пришли, но остальные по этому поводу даже не думали расстраиваться.

- То, что собрались одни и те же люди - это признак стабильности, - начал Богуцкий. - А то, что рядом с нами два пустых кресла, символизирует перспективность рынка. Думайте об этом так: если будете хорошо работать - в следующем году окажетесь в одном из них.

Изящно выкрутившись, глава ICTV перешел к насущному, быстренько очертив темы, которые хотел бы поднять на съезде с коллегами. Сюда попало и пиратство, о котором говорил представитель полиции, и проблемы с переходом на цифру, и еще много чего актуального.

- Главный вопрос состоит в том, что само телевидение - пока не бизнес, но вокруг него уже много компаний, которые вполне на это звание претендуют, - плавно подвел Богуцкий к тому, что первым слово должен взять Созановский.

- Нет, давай все же начнем с телевидения, а бизнес выскажется потом, - парировал тот.

- Вы бы так снисходительно о коллегах не отзывались: вы же процветаете именно потому, что они покупают ваш контент, - попытался подколоть Созановского Богуцкий, но спорить не стал. Осталось выбрать, кто будет первым говорить от телевидения. 

- Перед дискуссией я посмотрел вчерашние цифры Плюсов и «Украины», и так вышло, что лидируют первые, - нашелся Александр Андреевич. - В общем, начинать будет Ткаченко: как прошел для вас минувший год?

- Год назад мы здесь встречались и дискутировали о том, возможны ли в принципе сериалы, произведенные у нас и только для нашего рынка, - начал Александр Владиславович, явно намекая на прошлогоднюю позицию Евгения Лященко. - Мы тогда пытались выяснить, нормально ли вообще со стороны государства что-то запрещать и как это скажется на нашем рынке. Теперь стало понятно, что ничего страшного не произошло, запреты сделали свое. Сегодня говорят уже о том, какие еще шаги может предпринять государство. Если мы хотим, чтобы телевидение стало бизнесом, важно помнить о подходах. Например, в парламенте сейчас лежит законопроект об отмене УПП. Важно, чтобы это стало реальностью, ведь до сих пор существует парадокс, когда кабельщики получают 70-75% прибыли, но совсем ничего не платят производителям контента. Это же возмутительно! Более того, операторы работают в тени, мы о них ничего не знаем. Надеюсь, парламент в этом разберется, ведь многие вещи можно решить законодательно. Главное, что сегодня вся индустрия пытается двигаться в одном направлении и разделяет одни и те же ценности. Правда, Евгений?

Лященко на выпад решил не реагировать, и Богуцкому не оставалось ничего, кроме как увести дискуссию от опасной черты.

- Видите, как изменилась атмосфера панели? Доброжелательность прямо в воздухе витает! - отметил он и передал-таки слово Евгению.

- В прошлом году рынок находился в активной фазе изменений, которые от нас никак не зависели, - начал тот, незаметно отвечая на вопрос Ткаченко. - Тогда мы говорили, что важно стабилизировать законодательную базу, чтобы мы могли работать в более предсказуемых условиях. Сегодня же наша стратегия заключается в собственном производстве - это хорошо как с точки зрения долгосрочной перспективы, так и с точки зрения финансов. За два года мы вынуждены были полностью отказаться от контента, который давал 50% рейтинга, что, в свою очередь, вынудило нас целиком переформатироваться. Впрочем, риски и вызовы никуда не делись, особенно это касается финансов. Зарабатывать деньги сейчас - важно, но это не самоцель. В первую очередь нужно построить нормальный бизнес, и тогда всем будет хорошо. Я согласен по поводу законодательной части: например, очень важно перейти наконец из аналога в цифру, ведь это - позапрошлый век. Если говорить об итогах, то за два года сложности никуда не делись, но мы по крайней мере понимаем, в каком ландшафте работаем, а потому нужно делать упор на производство. Здесь, кстати, есть свои проблемы: отрасль нуждается в профессиональных кадрах, поэтому мы взялись обучать их самостоятельно, запустив образовательную программу.

- По-моему, Лященко только что установил рекорд по длине собственной речи на «Телевидение как бизнес», - не смог не отметить Богуцкий.

На этом он хотел передать слово томившемуся в ожидании Созановскому, но Ткаченко решил снова перетянуть одеяло на себя:

- А вы сегодня лучше себя чувствуете, чем год назад? - хитро начал он. Но Евгений и здесь не утратил самообладания: «Я не могу чувствовать себя хорошо, ведь телевидение до сих пор нельзя назвать рынком».

В общем, спора не вышло, а потому отдуваться снова пришлось модератору.

- Этот саммит - наш вклад в развитие индустрии, потому что многие вещатели изначально создавались не для того, чтобы быть бизнесом. Мы собираемся каждый год, потому что уверены: все будет нормально функционировать только тогда, когда во главе угла будет стоять здравый смысл. Причем касается это не только телевидения, но и близких к нему сфер. Например, во времена нашей с Ткаченко молодости те же кабельщики считали себя неким такси, которое довозит наш контент до зрителя. И, как любому такси, им нужно было платить деньги.

- Так это и сегодня продолжается, - наконец нашел повод высказаться Сергей.

- Если мы говорим о маленьких каналах, то да, - отметил Богуцкий, но решил поднять для Созановского другую тему. - Вы уже успели почувствовать себя частью телевизионного рынка, запустив спутниковые каналы. Зачем вы это делаете?

- Как ты там говорил, кто мы - столпы отрасли? - уточнил Созановский перед ответом.

- Сегодня такой день, что можешь называть себя, как угодно - столпом, золотым голосом или как-то еще, - не стал конкретизировать Богуцкий.

- Пусть будут столпы. Так вот, в последний раз телевидение в нашей стране было лет десять назад, - начал Сергей, но снова был прерван модератором.

- Если ты посмотришь на меня, то в 2015 году. А если на коллег слева, то да, лет 10…

- Как бы там ни было, сегодня важно попытаться увидеть деньги на рынке и приумножить их. По-хорошему, можно насобирать 10 млрд грн для отрасли. Это не очень много, но для начала хватит. Мы вышли на рынок платного телевидения, потому что увидели там возможность заработать, а значит - развиваться. Контент должен монетизироваться максимальное количество раз, а в нашей библиотеке его достаточно для отдельного канала. Есть несколько факторов, от которых зависит, как будут проходить процессы развития - быстрее или медленнее. Один из них - госрегулирование. Кроме того, сейчас внутри индустрии такое положение дел, что нужно не выяснять отношения, а объединяться. Нужно оставить за бортом тот вид конкуренции, когда мы не себе делаем лучше, а пытаемся насолить конкуренту. Считаю позитивной тенденцией, что телегруппы ищут другие пути заработка, смотрят на соседние рынки, как pay TV. Если все сделать правильно, то вместе мы сможем значительно увеличить общие прибыли.

Богуцкому такой поворот беседы явно понравился, а потому он решил затронуть еще один важный для отрасли вопрос: насколько крупным налогоплательщиком является каждая группа, представленная за столом. Ну а чтобы остальным было проще, указал, что когда-то ICTV платил 300 млн грн в год.

Оказалось, что эта цифра плюс-минус одинакова для всех собравшихся, но каждый из делегатов считает, что этим его вклад в общее дело не ограничивается. Созановский, например, отметил, что только на съемки FILM.UA потратила 70 млн грн, а Ткаченко рассказал, как много рабочих мест создает возглавляемый им холдинг. Лященко же предложил озаботиться вопросом, что белая зарплата на украинском рынке не всегда является конкурентным плюсом: многим людям не важно, будут им платить в конверте или нет, главное - чтобы итоговая цифра в их кармане была как можно выше.

- Я согласен, и этот вопрос тоже нужно решать, - ответил Богуцкий. - Я не призываю, конечно, проверять все продакшены подряд, но если все будут работать прозрачно, то у нас есть шанс построить индустрию, которая будет работать на благо всей страны. И со стороны государства было бы неплохо нас поддержать, а мы и доброе слово от него не всегда получаем.

На этом официальная часть дискуссии была окончена, и модератор плавно подвел разговор к вопросам из зала.

И первым же этим воспользовался Игорь Коваль, желавший знать, как спикеры относятся к госзаказу, если тот будет хорошо финансироваться из государственного кармана

- Я этого слова боюсь, если честно, - откровенно заметил Созановский. - Пока об этом можно только фантазировать, поскольку никаких механизмов нет, вопрос не отрегулирован законодательно и ответить на него невозможно.

Следующий вопрос касался законопроекта инициативы #КіноКраїна, точнее его части о пиратстве: насколько в денежном выражении снизятся убытки от пиратства, если парламент наконец его примет? Забегая наперед, отмечу, что вечером того же дня это произошло, и теперь все, что ответили по этому поводу спикеры, мы сможем прочувствовать.

- Я борюсь с пиратством не из-за денег, - сказал Богуцкий, немного отклоняясь от темы. - Я в принципе считаю, что воровать - это плохо.

- А я хочу спросить, почему «ВОЛЯ» рекламируется на FS.ua? Почему представители власти присылают мне ссылки на Ex.ua? - последовал примеру модератора Ткаченко.

- Полностью согласен, - присоединился к коллегам Лященко, отметив, что вопрос пиратства законопроект, получивший многочисленные правки, не решит.

Ну а раз этот вопрос предыдущие спикеры разъяснили, Созановский решил затронуть момент, для которого эта инициатива играет куда большую роль, чем для пиратства, - рибейты.

- Мы чуть не забыли о самом главном. Если закон будет принят и система рибейтов заработает, то это поможет отрасли стать намного профессиональнее, это момент обучения. Согласитесь, присутствие на съемочной площадке мэтров с мировым именем даст опыт всем группам. Уже сейчас каждый из нас уделяет вопросу образования много внимания, создавая собственные инициативы. Я считаю, что мы должны вернуться к месседжу объединения усилий: каждый из нас сам по себе не может создать полноценную школу, а вместе это сделать мы вполне можем.

Юрий Прилипко с Созановским, суда по всему, согласен. Видите, как внимательно слушает

Коп Константин не смог усидеть на месте, обратившись к медиалидерам не с вопросом, а с просьбой: помогать полиции формировать позитивное мнение о ней

Естественно, Богуцкий не смог упустить шанс напомнить присутствующим о том, что его канал в этом направлении уже работает, и весьма успешно - взять хотя бы сериал «Владимирская, 15».

Ткаченко же увидел в этом сигнал для рекламы своих продуктов, и тут же заставил аудиторию смотреть трейлер сериала «Столетие Якова»

Судя по реакции аудитории, только этого здесь и ждали

Лично я после такого поворота приготовилась смотреть трейлеры новинок от всех спикеров, однако представитель ИТК начала подавать сигналы, что время панели на исходе

На этом Богуцкому не оставалось ничего, кроме как подвести итоги. «Вы видите сегодня нас всех вместе, и это знак того, что мы на правильном пути. Наш рынок стоит того, чтобы продолжать работу. У нас уже много совместных инициатив, и, думаю, их количество будет расти. Главное - чтобы во всем был здравый смысл», - резюмировал он.

Медиалидеры поговорили, теперь дело за теми, кто считает деньги, то есть главами сейлсхаусов - Валерием Вареницей (Плюсы), Андреем Партыкой (StarLight Sales), Юлией Костецкой («Медиапартнерство») и Дмитрием Дутчиным («Интер-реклама»)

А рулила всем ныне безработная Катерина Котенко. Я, признаться, изучала изменения во внешности Катерины очень внимательно

В целом, дискуссии между спикерами не получилось, поскольку в своем вопросе они были единодушны: цены для рекламодателей неминуемо вырастут, а с клиентом больше никто нянчиться не будет. Жестко, но справедливо

Сенсации в разговор добавил разве что Вареница, признавшись, что весит 110 кг. Партыка хотел было с ним поспорить, кто больше, но о своем весе упомянул вскользь, заявив, что поправился на пару кило

Более конкретные цифры, названные в докладе директора Havas Media Ukraine Алексея Вирко, вы уже знаете

А вот так, по мнению Вирко, на общие тенденции отреагирует рынок, олицетворяемый его тяжеловесами (как в переносном, так и в прямом, как мы выяснили, смысле)

Раз уж смогли высказаться представители сейлз-хаусов, то и рекламодателям нужно дать слово. Из этих соображений следующие полчаса конференции были отданы им, и кресла на сцене заняли представители крупнейших украинских агентств.

Олег Попенко представил компанию Publicis Groupe Ukraine, а заодно взял на себя модерацию дискуссии, Татьяна Катрич говорила от имени AGAMA communications, Андрей Андрющенко - от Initiative, Юлия Карпушина - от компании Amplifi и Виталий Матвеев - от Optimum Media. Также за столом присутствовал Энвер Кикава, который представлял не только компанию Starcom, но и Всеукраинскую рекламную коалицию

Надо отметить, что спикеры не стали противоречить общему оптимистичному настрою и тоже были благосклонны в прогнозах. По их прикидкам, рынок в ближайшее время будет расти, и на повышение цен сейлз-хаусов рекламщики смотрят с пониманием. А вот что их по-настоящему волнует - так это отток специалистов из отрасли, причем не куда-нибудь, а заграницу. И уж здесь придется основательно потрудиться, чтобы обернуть ситуацию в свою пользу.

На этом с рекламой решено было покончить и обратиться к более практичным вещам, например запуску нового канала.

Но сначала - законный обед

На нем гости конференции могли не только калориями подпитаться,

но и обсудить услышанное. Уверена, у Ткаченко и Богуцкого осталось множество тем для разговора

Да и Ирине Костюк было что сказать Евгению Лященко

Вот только долго побеседовать у них не вышло: внимание шефа оттянула Ольга Захарова. Наверное, с практическими советами пришла, да еще и тяжелую артиллерию в лице Богуцкого привела

В другом конце зала тем временем разыгралась нешуточная драма. Орест Билоскурский, не претендуя на звание самого тяжелого, сумел пошатнуть Вареницу на другом пьедестале - самого кучерявого

Впрочем, мирское Ореста интересует постольку поскольку, и уже в следующее мгновение он отыскал для себя интереснейшего собеседника - главу набсовета Nielsen Клэр Харрис, с которой уж точно можно поговорить о любимых циферках

Кстати, Клэр пришла на конференцию не с праздной целью, а рассказать о том, чем живет ее компания. Когда-нибудь я обязательно перескажу вам ее доклад, а сейчас небольшой спойлер

Вот так Харрис слушал Андрей Мальчевский,

а вот так - Ярослав Пахольчук

Представительницы канала «ПЛЮСПЛЮС» с Ириной Мельничук во главе тоже не скрывали интереса

Но вернемся к теме. Как я уже упоминала, следующая по графику дискуссия была посвящена запуску нового канала. Поговорить об этом ИТК пригласил тех, кто на собственном опыте познал все плюсы и минусы работы в этом направлении - Алексея Шульдешова от имени Star Media, Маркияна Процива от канала «24» и Андрея Мальчевского от Плюсов. Модерировать беседу выпало Виктору Шкроботу из компании FILM.UA.

И здесь, вы не поверите, среди спикеров был мир и взаимопонимание. Все как один говорили о том, что главный плюс в этом нелегком начинании - мощная медиагруппа за спиной, нахваливали собственные проекты и советовали развиваться в направлении платного телевидения. Ну а Мальчевский еще и добавил, что, запуская собственный канал, ни в коем случае нельзя брать в сетку телемагазины - это убьет ваш проект еще на начальной стадии, о чем свидетельствует печальный опыт многочисленных смельчаков.

Ну и напоследок зрителям оставили самую красивую панельную дискуссию, посвященную промо.

Причем самой красивой она была не только в плане содержания, но и внешне: о том, как следует продвигать собственные продукты каналов, говорили исключительно представительницы прекрасного пола: Ольга Захарова и Татьяна Светлова из МГУ, Елена Мартынова из Плюсов и Ольга Балабан с «Нового канала»

А Ольга Ваганова наблюдала за всем этим из зала

Елена Шрамко тоже оказалась в числе самых стойких, досидевших до финальной дискуссии

Передать словами содержание беседы я не смогла бы даже при всем желании. Дело в том, что дамы, представлявшие отдел промо, говорили мало, а показывали много, что естественно для обозначенной темы. В общем, главное - делать все красиво и с умом, не забывать об интернете и всегда понимать, для какой именно аудитории ты работаешь.

Парням из «Мамахохотала» понравилось решительно все, видно же

У меня, если честно, тоже осталось приятное послевкусие после целого дня разговоров о телевидении. Главное, как не единожды отмечал Александр Богуцкий, сохранять здравый смысл, и будут вам счастье, рейтинги и деньги.

Фото Кирилла Авраменко